Число рекламодателей в мессенджере «Макс» выросло в 18 раз
Рынок рекламы у блогеров демонстрирует стремительный рост размещений на платформе «Макс» и сохранение интереса к Telegram на фоне возможного запрета рекламы в конце года. Об этом свидетельствуют данные исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama, с которыми ознакомилась «Российская газета».
Согласно отчету, с января по май 2026 года число компаний, заказывающих интеграции у инфлюенсеров в «Макс», выросло в 7,5 раза, а средний чек увеличился в 4,7 раза. При этом объем трат также увеличился в 37 раз. Доля площадки в общем объеме маркированного контента выросла с 0,8% в январе до 5,35% в мае.
«Платформа фактически перешла из категории «малых» в категорию «средних», — прокомментировала руководитель публичных исследований Brand Analytics Кристина Борода.
Эксперты отмечают общую трансформацию рынка: при росте доли рекламодателей с 35% до 37% по сравнению с 2024 годом, число новых участников сегмента сократилось с 49% в 2025 году до 43%. Главным трендом стало смещение интереса брендов в сторону микро- и наноинфлюенсеров из-за высокой вовлеченности их аудитории и низкой стоимости входа.
«Рынок инфлюенс-маркетинга проходит через важную трансформацию: период экстенсивного роста завершается, а главным драйвером становится эффективность. Прогнозы по объему рынка на 2026 год заметно сдержаннее, чем в предыдущие годы, что говорит о переходе отрасли в более зрелую фазу развития», — заявила глава агентства Hello Bloggers Таня Иванова.
Особое внимание в исследовании уделено Telegram. Несмотря на перспективу введения запрета на рекламу в мессенджере в конце года, бренды продолжают активно использовать площадку. Эксперты связывают это с тем, что до конца 2026 года за размещение таких интеграций решено не штрафовать.
«Заранее ограничивать каналы взаимодействия с клиентом из-за страха неопределенности — значит недоиспользовать потенциал, доступный для бренда сегодня», — отметил директор по привлечению компании «Улыбка Радуги» Алексей Никитин.
По мнению специалистов, рынок адаптируется к новым регуляторным условиям через диверсификацию площадок и поиск новых маркетинговых моделей. При этом опрошенные представители бизнеса подчеркивают, что Telegram остается ключевым инструментом для быстрого доступа к целевой аудитории.
«При планировании бюджета стараемся учитывать все риски. Однако мы регулярно расширяем медиамикс и постоянно тестируем новые источники/каналы трафика, чтобы не зависеть от какой-то одной площадки. Мы не планируем уменьшать количество тестов в Telegram, но внимательно относимся и учитываем все изменения законодательства», — добавил директор по стратегическому маркетингу онлайн-школы «ФОКСФОРД» Павел Кудинов.
В мессенджере «Макс» 11 июня началось тестирование функции комментариев в каналах. Пользователи смогут отвечать друг другу в разделе комментариев, а также видеть количество оставленных сообщений, не переходя в сам раздел.
Крупнейшие операторы связи 13 мая договорились о техническом сотрудничестве с мессенджером «Макс». Теперь СМС-уведомления будут дублироваться в приложении. Коды о подтверждении регистрации, оповещения от банков и других сервисов, а также информацию о пополнении мобильного счета начнут рассылать россиянам в приложении. Они будут доступны даже при отсутствии связи и Wi-Fi.
