Эксперты объяснили причины популярности дофаминового тренда
Дофаминовый стиль, яркий цифровой контент и игровые механики в онлайн-сервисах становятся всё более популярными на фоне высокого уровня стресса и информационной перегрузки. Эксперты рассказали 14 июня «Известиям», почему люди всё чаще ищут быстрые источники положительных эмоций и как этот тренд влияет на потребительские привычки.
Смысл тренда в моде
Дофаминовый стиль часто связывают с яркими цветами. Стилист, руководитель контент-проектов брендов одежды Labbra и Eleganzza Андрей Сипко подчеркивает, что сегодня вещи всё чаще выбирают для улучшения внутреннего состояния и возвращения уверенности в условиях нестабильности. По его словам, в эпоху кризисов одежда становится доступным способом быстро повлиять на самочувствие и получить ощущение контроля.
В последние годы идея «одеваться для настроения» стала популярной из-за высокого уровня тревоги в обществе.
«Яркие цвета в одежде — это сильные акценты и триггеры, которые помогают <...> переключать свое внимание в течение дня», — заявил он.
Влияние контента на мозг
Популярность коротких видео и ярких интерфейсов напрямую связана с работой системы вознаграждения мозга. Психолог Виктория Николаева поясняет, что в условиях стресса у людей не остается энергии на глубокую рефлексию, поэтому мозг выбирает быстрый эмоциональный отклик как способ экономии ресурса. Постоянное потребление такого контента может снижать способность к концентрации и длительной работе ради результата.
«Мозг привыкает к «конфетам» каждые 30 секунд и перестает понимать, зачем ждать или вкалывать. Концентрация падает», — отмечает Виктория Николаева.
Психолог подчеркивает, что дофаминовые сайты не меняют потребности, а обнажают проблемы истощения и одиночества. По ее мнению, стремление к позитивным эмоциям нормально, но ситуация становится проблемной, когда человек не может остановиться и чувствует дискомфорт без постоянной стимуляции гаджетами.
Геймификация шопинга
Бизнес реагирует на снижение концентрации внимания пользователей внедрением дофаминового дизайна. Маркетолог Елена Рогова объясняет, что такая визуальная система формирует ощущение микронаграды, удерживая аудиторию. Так, на азиатских рынках уже активно развиваются «дофаминовые сайты» — симуляторы шопинга, где процесс взаимодействия с интерфейсом и получение виртуальных бонусов важнее самого факта покупки. Там пользователь может пройти весь покупательский путь: полистать яркие каталоги, почитать о товаре и положить его в корзину, но не оформлять заказ.
«Пользователь не просто покупает, а проходит игровой сценарий: взаимодействует с интерфейсом, получает награды, возвращается в продукт. При таком подходе ценность создается не только транзакцией, но и самим процессом взаимодействия. Это принципиальный сдвиг: интерфейс становится не витриной, а опытом», — заявила Рогова.
Как отмечает маркетолог, фокус внимания пользователя в эпоху цифровизации сократился до восьми секунд. В связи с этим бренды конкурируют за эмоциональное состояние потребителя, превращая сайты в интерактивные площадки с игровыми механиками.
Прогнозы развития тренда
Как подчеркнула Рогова, уже формируется встречный тренд — «цифровая тишина» (intentional design), где ценятся ясность и отсутствие перегрузки.
«В итоге выигрывают не самые яркие бренды, а те, кто точно управляет состоянием пользователя и умеет дозировать визуальную стимуляцию», — заявила Рогова.
