- Статьи
- Экономика
- Пункты назначений: Ozon может начать реализацию лекарств через свои аптечные склады
Пункты назначений: Ozon может начать реализацию лекарств через свои аптечные склады
Один из крупнейших маркетплейсов планирует выйти в аптечный сегмент. Ozon изучает возможность создания сети аптечных складов в городах-миллионниках, узнали «Известия». Компания уже зарегистрировала товарные знаки «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека» и тестирует в своем приложении курьерскую доставку безрецептурных препаратов на дом. По итогам пилота будет принято решение о дальнейшем масштабировании, в том числе о выдаче заказов в специальных дарксторах, отметили в компании. При этом маркетплейс уже обсуждал потенциальный проект физического аптечного пункта с подрядчиками, рассказали источники «Известий». Спрос на лекарства у потребителей стабильный, поэтому площадки все чаще интересуются запуском проектов в этой нише, говорят эксперты. Для них это может стать новым драйвером роста. Как маркетплейсы выходят в аптечный сегмент, и какие законодательные барьеры возникают перед ними, — разбирались «Известия».
Зачем маркетплейсам нужны аптеки
Ozon рассматривает возможность выхода на рынок офлайн- и онлайн-торговли лекарствами. О планах компании создать собственную сеть аптек рассказали «Известиям» партнер площадки, а также источник, знакомый с обсуждением.
По словам одного из них, «некоторое время назад» Ozon обсуждал с потенциальными подрядчикам техническое задание на разработку концепции аптечного пункта. Речь может идти как о собственных точках, так и о модели франчайзинга, отметил топ-менеджер крупной фармкомпании, осведомленный о планах торговой площадки. По его словам, маркетплейс давно рассматривал возможность запуска такого проекта.
В конце марта 2026 года Ozon подал заявки на регистрацию обозначений «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека» по классам 09, 35, 39 и 44 Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — услуги аптек, оптовые и розничные продажи лекарств, доставка лекарств домой, следует из данных Роспатента.
Они зарегистрированы для запуска доставки безрецептурных препаратов на дом, объяснил «Известиям» представитель Ozon. По его словам, лекарства будут храниться в специально оборудованных складских пунктах, работающих по модели, схожей с даркстором — из них курьеры будут доставлять онлайн-заказы. По итогам пилотного проекта маркетплейс примет решение о дальнейшем масштабировании, в том числе выдаче заказов в своих специальных аптечных пунктах, отметил собеседник. Варианты получения в ПВЗ не рассматриваются, пояснили в компании. Пока же Ozon сфокусирован на работе с онлайн-каналом, уточнили там.
Ozon — один из крупнейших мультикатегорийных маркетплейсов, основанный в 1998 году как интернет-магазин по продаже книг и видеокассет. Он работает в 10 странах мира, в том числе в России, Китае и Турции, предлагая покупателям широкий ассортимент товаров в различных категориях продукции.
По итогам I квартала 2026 года выручка группы по МСФО составила 300 млрд рублей — на 49% больше, чем за аналогичный период годом ранее, скорректированный показатель EBITDA (отражает прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации) вырос в 1,5 раза, до 48,7 млрд рублей, чистая прибыль составила 4,5 млрд рублей против убытка в 7,8 млрд рублей годом ранее, следует из отчетности.
Кто еще развивает свои аптечные сервисы
Непрофильные игроки давно проявляют интерес к аптечному рынку, отметил исполнительный директор RNC Pharma Николай Беспалов. По словам партнера практики «Корпоративные финансы» Strategy Partners Анны Литвиненко, во многом это связано с активной цифровизацией отрасли. По данным DSM Group, в I квартале 2026 года доля онлайн-продаж лекарств достигла 16,8% (+0,9 п.п. по сравнению с 2025-м). RNC Pharma дает оценку в 28,2%.
В августе 2025-го «Яндекс» запустил сервис доставки «Яндекс Аптеки», работающий более чем в 200 городах, а Wildberries интегрировал в свою платформу ассортимент «Еаптеки» (принадлежит структурам основателя «Р-Фарма» Александра Репика). Кроме того, ритейлер «Магнит» развивает «Магнит Аптека»: сеть объединяет около 1,1 тыс. точек и планирует запустить не менее 100 новых в этом году, отметила Анна Литвиненко.
Крупные маркетплейсы ранее не открывали собственные аптечные точки. Выход в этот сегмент позволит им усилить присутствие на фармрынке в условиях, когда дистанционная продажа рецептурных лекарств по-прежнему ограничена законом, полагает топ-менеджер крупной фармкомпании.
Эксперимент по дистанционной продаже таких препаратов проходил с 1 марта 2023 года по 1 марта 2026-го в Москве, Московской и Белгородской областях. В мае глава Росздравнадзора Алла Самойлова сказала, что его результаты «имеют свои положительные моменты», поэтому эксперимент могут распространить на всю страну.
Но окончательного решения по этому вопросу пока нет, указывает топ-менеджер в крупной фармкомпании. По его словам, главным остается вопрос контроля за оборотом рецептурных препаратов. Минздрав уже работает над законопроектом, при котором «будет полностью невозможно купить лекарственный препарат, если нет электронного рецепта», отметила Алла Самойлова. В то же время дистанционная продажа рецептурных препаратов пока не рассматривается, уточнил источник, близкий к Ozon.
Роль маркетплейсов в категориях товаров для красоты и здоровья последовательно растет, подчеркнул Николай Беспалов. Например, на Ozon продажи безрецептурных лекарств в 2025 году превысили 5,8 млн упаковок на общую сумму 3,3 млрд рублей — что на 17,4% и 21% соответственно выше, чем годом ранее, следует из данных RNC P`harma.
Всего в январе – марте продажи лекарств в упаковках составили 1,8 млрд, что на 3,7% меньше показателя того же периода годом ранее, подсчитал оператор системы маркировки «Честный знак» Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). При этом в деньгах рынок вырос на 10%, до 814,7 млрд рублей.
Опрошенные «Известиями» эксперты полагают, что развитие онлайн-площадок в аптечном сегменте продолжится. Сейчас почти не осталось направлений, где роль онлайн-формата сокращалась бы, отметил Николай Беспалов. Дополнительный интерес к рынку обеспечивает стабильный спрос на фармацевтические товары, что делает его привлекательным для крупных экосистем, добавила Анна Литвиненко. По ее словам, в ближайшие годы на этом фоне продолжится консолидация сегмента вокруг крупных сетей, а также усилится присутствие непрофильных игроков. Уже в I квартале 2026 года федеральные сети контролировали 51,1% аптечного рынка по числу точек, следует из данных DSM Group.
