Психолог назвала главные причины необоснованных трат перед Новым годом
В предновогодний период россияне чаще совершают импульсивные покупки из-за эмоциональной усталости, ощущения «особого времени» и давления ожиданий. Об этом «Известиям» 23 декабря рассказала практикующий психолог Ольга Черемнова.
По словам специалиста, ключевым триггером становится эмоциональная компенсация, которая усиливается к декабрю.
«В конце года у многих накапливается усталость, и покупки начинают выполнять функцию эмоциональной компенсации. Это позволяет снизить тревогу и создать ощущение радости здесь и сейчас», — пояснила Черемнова.
Психолог отметила, что Новый год воспринимается как исключение из правил, из-за чего у людей формируется эффект «разрешенного перерасхода».
«Возникает ощущение: «Я много работал и могу себя вознаградить», «Когда, если не сейчас». Праздник воспринимается как особое время, когда можно позволить себе больше», — добавила она.
Дополнительным фактором становятся ограниченные предложения и дедлайны, которые усиливают эмоциональное возбуждение и снижают рациональный контроль над расходами.
Эксперт также обратила внимание на влияние социального сравнения и ожиданий близких.
«Желание соответствовать своему окружению, не выглядеть хуже других и оправдать ожидания родных усиливает готовность тратить больше запланированного», — отметила психолог.
По ее словам, магазины и реклама сознательно формируют атмосферу уюта и заботы, из-за чего человек нередко платит не за сам товар, а за эмоцию. Эксперт подчеркнула, что сочетание усталости, праздничных ожиданий и социального давления делает декабрь особенно уязвимым периодом для бюджета и требует осознанного подхода к расходам.
Подробнее читайте в материале «Известий»:
Импульсивные покупки и фейковые скидки: почему россияне переплачивают перед Новым годом
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
