Сделка Netflix и Warner Bros. подсветила кризис Голливуда. Разбор
Стриминговый сервис Netflix намерен купить киностудию Warner Bros. и своего прямого конкурента HBO Max за $72 млрд. Компания станет обладателем многих известнейших фильмов и сериалов, а также займет доминирующее положение на рынке развлечений. Сделку еще предстоит одобрить антимонопольному регулятору США. Поглощение легендарной киностудии стало отражением текущего кризиса Голливуда, начавшегося с развитием онлайн-развлечений. Как сделка скажется на киноиндустрии — в материале «Известий».
В чем заключается сделка
• Компания Netflix объявила о намерении совершить одну из самых грандиозных сделок в индустрии развлечении. Стриминговый сервис с 300 млн подписчиков собирается приобрести одну из старейших и самых уважаемых голливудских студий Warner Bros. Сумма сделки составит $72 млрд, из которых $59 млрд будут взяты в кредит в ведущих банках Уолл-стрит.
• В сделку будет также включен один из основных конкурентов Netflix на рынке стриминга HBO Max. Эти компании занимают первое и третье места на рынке США соответственно (между ними располагается Amazon Prime). Также Netflix станет владельцем развлекательной компании DC Entertainment и спортивного телевещателя TNT Sports.
• Активом Netflix станет обширная библиотека фильмов и сериалов Warner Bros. и HBO Max, которая включает в себя киновселенную DC, фильмы и будущий сериал о Гарри Поттере, сериалы «Игра престолов» и «Клан Сопрано», трилогию «Властелин колец», кинофраншизы «Матрица», «Безумный Макс», «Заклятие», «Пятница, 13-е», а также анимационные франшизы Looney Tunes, «Том и Джерри», «Скуби-Ду».
• Одним из приобретаемых активов станет игровая компания Warner Bros. Games и принадлежащие ей студии компьютерных игр. Netflix станет владельцем таких игровых франшиз, как Hogwarts Legacy, Mortal Kombat и LEGO. Стриминговый сервис таким образом впервые получит присутствие на рынке видеоигр, открыв для себя целое новое направление деятельности.
• Из сделки будут исключены некоторые активы холдинга Warner Bros. Discovery. Он сохранит контроль над телеканалами CNN, TNT и TBS, анимационной сеткой Cartoon Network и всеми каналами под брендом Discovery.
Может ли сделка сорваться
• Важно отметить, что сделка о покупке Warner Bros. еще не заключена. Она может быть окончательно оформлена к концу 2026 года, при том что платформа рынков предсказаний Polymarket оценивает вероятность заключения сделки к этому сроку лишь в 22%. Проблема заключается в том, что поглощение еще должно быть проверено на предмет соблюдения антимонопольного законодательства США, что может существенно затянуть процесс или вовсе привести к запрету на покупку.
• О возможном препятствии к поглощению заявил даже президент США Дональд Трамп. Он отметил, что Netflix может получить слишком большую долю рынка, так как вместе с Warner Bros. получит HBO Max. Суммарно они занимают более 30% рынка, что как раз является поводом для регулирующих органов запретить поглощение. Новому гиганту стриминга придется доказать, что сделка нацелена не на доминирование на рынке, а на повышение эффективности в пользу конечного потребителя.
• У Netflix уже есть контраргументы для министерства юстиции. Компания хочет, чтобы в анализ развлекательного рынка включались также видеохостинги и соцсети вроде YouTube и Tik-Tok, которые тоже производят популярный видеоконтент, но при этом к классическим стримингам не относятся. С их учетом доля объединенного Netflix на рынке онлайн-развлечений уже не будет такой существенной. К тому же 75% подписчиков HBO Max уже имеют подписки на Netflix, и объединение двух сервисов понизит расходы и опустит цены.
Что сделка говорит о состоянии Голливуда
• Поглощение Warner Bros. флагманом стриминговых сервисов стало ярким отражением кризиса классического Голливуда и всей киноиндустрии США. Всё последнее десятилетие крупные киностудии соперничали с новыми онлайн-платформами и постепенно проигрывали борьбу за внимание зрителя, особенно во время пандемии коронавируса. Изменения привели к сокращению проката фильмов в кинотеатрах и уходу любителей кино в онлайн, а следствием этого стало сокращение кинопроизводства, потеря рабочих мест в Голливуде, постепенная стагнация всей киноотрасли в ее прежнем студийном формате.
• Покупка одной из ведущих киностудий укрепит позиции Netflix в этом соперничестве. Американские сети кинотеатров уже успели отреагировать на сделку 8-процентным падением их акций, так как теперь ожидается, что Netflix сможет еще активнее перетягивать зрителей из кинозалов в собственные дома. Стриминговый сервис не может совсем отказаться от кинопроката, так как показ фильмов в кинотеатрах является обязательным условием для их выдвижения на награды, включая «Оскар». В Netflix утверждают, что покупка Warner Bros. как раз поможет ему активнее распространять свои работы в кинотеатрах, однако сеть Cinema United, владеющая 56 тыс. кинозалов по всему мира, предупредила о потере 25% кассовых сборов в США из-за сделки.
• Голливуд уже испытал несколько крупных слияний в последние годы. Disney приобрела активы 21st Century Fox, сама Warner Bros. получила контроль над Discovery, а Skydance Media (принадлежит Дэвиду Эллисону, сыну владельца Oracle Ларри Эллисона, о котором мы писали здесь) поглотила Paramount. Каждый раз это приводило к очередной волне сокращений в индустрии производства развлекательного контента в рамках оптимизации, проводимой новым руководством.
• Сокращение конкуренции и штатов киностудий в дальнейшем приведет к потере качества выпускаемой продукции. В индустрии останется меньше креативных людей, способных на независимое и новаторское творчество. Тех, кто остается на своих рабочих местах, укрупненные киностудии будут мотивировать создавать менее рискованный и более простой контент, который гарантированно принесет прибыль, но не будет двигать киноиндустрию вперед.
