Наше усмотрение: аудитория российских видеосервисов увеличилась почти на треть
Аудитория российских видеосервисов за год выросла более чем на 36,2 млн человек — до 166,7 млн: в частности «VK Видео» прибавил 4,2 млн — до 76 млн, рассказали «Известиям» в Ассоциации блогеров и агентств. Именно этот сервис сейчас занимает первое место по ежемесячной и ежедневной аудитории среди видеосервисов в России. На рынке появились и новые игроки. Например, запущенный в 2025 году сервис Wibes уже собрал свыше 10 млн пользователей, набирает популярность и новый формат контента — «Шопсы» в VK. Пользователи и бизнес постепенно переходят в цифровые экосистемы, которые контролируются и развиваются внутри России — это обеспечивает как технологический суверенитет, так и предсказуемость правил игры для всех участников, считают в Госдуме.
Как растет рынок отечественных видеосервисов
Число пользователей российских видеосервисов по состоянию на ноябрь 2025 года достигло 166,7 млн — это на 36,2 млн человек (+27,8%) больше, чем в тот же период годом ранее. Такие предварительные оценки привела Ассоциация блогеров и агентств (АБА), проведя подсчеты по запросу «Известий». Существенный рост показали ведущие сервисы: «VK Видео» достиг показателя в 76 млн, общая аудитория Rutube увеличилась до 80,3 млн (с учетом сторонних сайтов).
При этом в АБА подчеркнули, что они опираются на открытые данные самих сервисов. А сервисы считают аудиторию разными способами. Например, VK учитывают посетителей исключительно своей платформы. В то время как данные по Rutube представлены с учетом эмбедированного просмотра (способ отображения контента из одного источника — сайта или сервиса — внутри другого сайта или приложения). Таким образом, в случае с Rutube, учитывается как аудитория, заходившая на саму платформу видеосервиса, так и по ссылкам, размещенным на других сайтах.
С учетом этого, по данным VK, представленным в ее отчете по итогам 9 месяцев 2025 года, «с июля 2025 года VK Видео занимает первое место по ежемесячной аудитории среди видеосервисов в России и с начала года является лидером по ежедневной аудитории».
Крупнейшей отечественной платформой для коротких видеороликов остаются «VK Клипы». Показатели среднесуточной и среднемесячной аудитории пока не раскрываются. Но в пресс-релизе компании говорится, что среднесуточное число просмотров к началу декабря 2025 года достигло 3 млрд, что на 42% выше, чем год назад. Время просмотров увеличилось в два раза, а количество авторов, создающих клипы, — на 45%.
Рост интереса пользователей к вертикальному видео привел к появлению целого ряда приложений: новый крупный участник — Wibes от Wildberries быстро набрал более 10 млн пользователей. Компания также усиливает инфраструктуру для авторов: в 2026 году в СПбГУ откроется профильная кафедра для подготовки создателей контента, отметили в АБА. В пресс-службе Wildberries «Известиям» подтвердили аудиторные показатели.
В третьем квартале 2025 года на рынке появился и еще один игрок — VK запустил формат контента «Шопсы». Первые аудиторные результаты проекта пока не раскрываются, но сам факт его запуска подчеркивает устойчивый тренд на интеграцию видеоконтента и электронной коммерции, отмечается в данных АБА.
«Для монетизации «Шопсов» авторам доступна реферальная программа, первым партнером которой стал Ozon. За два месяца тестирования программы авторы заработали более 500 млн рублей», — говорилось в отчетности VK за 9 месяцев 2025 года.
Товарный контент остается эффективным инструментом влияния на выбор покупателей. Форматы обзоров, распаковок и подборок стали привычными для пользователей: они доверяют рекомендациям авторов и готовы сразу совершать покупку, отмечают в пресс-службе Ozon. Рост российских видеоплатформ открывает новые точки контакта с аудиторией и воспринимается экспертами как положительная тенденция.
Cовместный инструмент Ozon и VK — «Внешнее продвижение» — позволяет рекламировать товары у блогеров прямо из личного кабинета маркетплейса. В целом инструменты вроде «Внешнего продвижения» и «Шопсов» естественно отвечают растущему спросу на нативный товарный контент, отмечают эксперты. Они помогают продавцам продвигать свои товары и одновременно привлекать дополнительный трафик.
Параллельно на рынке продолжается консолидация, добавили в Ассоциации блогеров и агентств. Один из российских сервисов коротких видео,Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как отдельная платформа в 2026 году.
Заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский рассказал «Известиям», что в 2026 году они сосредоточатся на завершении консолидации всех цифровых видеоактивов под зонтичным брендом Rutube.
— Наш приоритет остается неизменным — развитие технологий, прежде всего основанных на искусственном интеллекте. Мы усиливаем рекомендательную систему и продолжаем наращивать библиотеку контента. Сегодня на платформе размещено почти 430 млн единиц видео, количество непрерывно растет, — сказал он.
По его словам, они фиксируют устойчивый рост ключевых аудиторных показателей. По итогам ноября месячная аудитория Rutube достигла 80,6 млн человек, дневная — 18,9 млн. Количество каналов составляет почти 4,5 млн.
На фоне этих изменений и введения запрета на рекламу на западных платформах, авторы контента стали сокращать количество публикаций на этих сервисах и перенаправлять усилия на ресурсы, где реклама и продвижение остаются возможными. Так, по данным АБА, аудитория YouTube за год сократилась на 19,4% — с 92,9 до 74,9 млн пользователей.
Отечественные видеосервисы формируют новую медиаэкосистему
Рост российских видеосервисов — это не просто сдвиг в статистике, а отражение глубоких структурных изменений внутри медийного рынка, считает член комитета Госдумы по информационной политике, федеральный координатор партийного проекта «Цифровая Россия» Антон Немкин.
— Пользователи и бизнес постепенно переходят в цифровые экосистемы, которые контролируются и развиваются внутри России. Это обеспечивает не только технологический суверенитет, но и предсказуемость правил игры для всех участников. Поэтому мы видим, что отечественные платформы растут быстрее рынка, задавая собственный темп его эволюции, — сказал Антон Немкин.
По его словам, аудитория выбирает площадки, где контент, сервисы и данные находятся под российской юрисдикцией. И это не временный тренд, а результат осознанной потребности в устойчивости и независимости.
Появление молодых платформ и форматов, таких как Wibes или «Шопсы», лишь подтверждает, что российский рынок перестал быть догоняющим. Наоборот, он предлагает собственные решения, зачастую более современные и гибкие, чем зарубежные аналоги, отметил депутат.
Если смотреть на динамику, то за пять-семь лет отечественные платформы прошли путь от нишевых видеохостингов до полноценных экосистем с собственной культурой потребления, заявил «Известиям» эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин. «VK Видео» — самая стабильная история: там понятная логика рекомендаций, предсказуемый охват и здоровая конкуренция за внимание, считает он. Rutube тоже выгодно изменился: раньше его воспринимали скорее как архив, а сегодня он стал точкой притяжения для создателей контента, которые ищут управляемый трафик и простые правила модерации.
Он отметил, что появление Wibes и рост «Шопсов» подтверждает, что рынок уже не замыкается на старых игроках — есть пространство для новых продуктов, особенно в ритейл-медиа. Если смотреть на аудиторию, вертикальный контент будет расти за счет новостных, развлекательных и коммерческих роликов — там, где важна скорость потребления.
По словам основательницы коммуникационного агентства Breaking Trends, секретаря Союза журналистов России Юлии Загитовой, сейчас видеосервисы активно растут с точки зрения наполнения, появляется очень много оригинального контента, созданного эксклюзивно для определенных платформ, тем самым они и удерживают аудиторию.
