Эксперт рассказала о возможном увеличении цен на косметику
Косметика в 2025–2026 году может подорожать на 6–10%. Об этом «Известиям» 30 октября рассказала руководитель по управлению продуктовым портфелем Avon Россия Галина Неверова.
«Рост цен во многом связан с увеличением себестоимости упаковки и логистики, инфляционным давлением, а также колебаниями валютных курсов, поскольку часть компонентов и сырья остается импортной», — сообщила представитель отрасли.
По ее словам, дополнительным фактором станет введение с 2025 года обязательной маркировки всей косметической продукции, что также повышает себестоимость как производимой на территории России, так импортируемой продукции.
«При этом производители, в том числе Avon Россия, стремятся сдерживать рост цен за счет оптимизации ассортимента и локализации производства. Тем не менее, интерес к категории не снижается», — пояснила Галина Неверова.
Эксперт уточнила, что по данным исследования Нильсен за период январь–июнь 2025 года, был зафиксирован рост продаж как в денежном, так и в натуральном выражении, в таких крупных категориях, как «уход за волосами» и «уход за телом».
Она также отметила, что рынок косметики традиционно отличается высоким уровнем конкуренции. Особенно заметен этот тренд стал в последние несколько лет, когда предложение сильно поменялось — часть знакомых продуктов ушла с рынка, и в продаже появилось большое количество новых марок.
«Покупатель открыт к тестированию новых продуктов, однако мы видим, что, попробовав незнакомый продукт, он не всегда остается доволен качеством и зачастую возвращается к проверенным брендам, в эффективности которых уверен. Это дает толчок обратному тренду консолидации рынка — доля небольших брендов снова начинает сокращаться, тогда как позиции устойчивых игроков укрепляются», — рассказала Неверова.
Она рассказала о выраженной сезонности бьюти-рынка, пояснив, что пик продаж традиционно приходится на декабрь, составляя до 25% годового оборота, что связано с выбором косметики в качестве новогодних подарков. Аналогичная динамика, по ее данным, наблюдается перед 8 Марта и 23 Февраля, а также в период крупных распродаж, например, «11.11» и «Черной пятницы».
«По нашим прогнозам, в 2026 году рынок косметики продолжит расти, прежде всего за счет онлайн-сегмента. Мы ожидаем сохранения устойчивого интереса потребителей к доступной, но качественной косметике», — резюмировала эксперт.
Ранее, 21 октября, косметолог Юлия Краева предупредила, что использовать набирающий популярность ретинол нужно с особой осторожностью и только после консультации со специалистом. Она отметила, что, несмотря на эффективность, у вещества есть побочные эффекты, а неверно подобранная концентрация может истончить кожу и повысить ее чувствительность к солнцу.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
