Системный отход: россияне стали менять ноутбуки на планшеты
Продажи планшетов в РФ поставили рекорд — за первые три квартала реализовано 2,2 млн штук, рассказали «Известиям» продавцы электроники. Россияне меняют на них постоянно дорожающие ноутбуки. Рост цен на них только в сентябре составил 5–6%, к концу года их стоимость может увеличиться еще на 10%. Кроме того, спрос на ремонт лэптопов вырос на 18–30%. По словам экспертов, планшеты стали уже настолько технологичны, что во многих случаях могут заменить ноутбук.
Насколько вырос спрос на планшеты в России
В первые три квартала в России было продано рекордное количество планшетных ПК — 2,2 млн штук. Это следует из материалов «М.Видео-Эльдорадо», с которыми ознакомились «Известия». Выручка от их реализации составила 41,5 млрд рублей — на уровне прошлого года, при снижении средней цены на 6%, до 19 тыс. рублей.
По итогам III квартала 2025 года рынок также сохранил положительную динамику: продажи составили 720 тыс. устройств против 690 тыс. в аналогичном периоде 2024-го.
При этом рост продаж к январю–сентябрю 2024 года в штуках относительно невелик — 6%. Но рынок планшетов стал одним из немногих сегментов электроники, который продолжает расти, добавил старший менеджер категории «Компьютеры и планшеты» объединенного ритейлера Алексей Ломов.
— Во-первых, планшеты окончательно закрепились в повседневной жизни: ими пользуются для учебы, видеосвязи, работы и развлечений. Во-вторых, производители предлагают всё более функциональные модели в среднем ценовом сегменте — с мощными процессорами, большим экраном и автономностью, сравнимой с ноутбуками, — добавил он.
Wildberries также фиксирует рекордные темпы роста продаж этих гаджетов — в натуральном выражении за первые три квартала этого года рост составил 55%, по обороту на 43%, сообщил «Известиям» руководитель направления «Электроника» Wildberries & Russ Алексей Зайцев.
— Мы связываем это с общим ростом потребления контента, что очень удобно делать с помощью планшетов: легкий, негромоздкий, можно взять в поездку, посмотреть кино даже в кровати. Кроме того, удобство их использования также выросло: увеличились диагонали экранов, их качество и яркость, — сказал он.
Рост продаж планшетов во многом связан с тем, что они становятся всё более функциональными и востребованными как универсальные устройства для работы, учебы и развлечений, считают в пресс-службе МТС.
Тем более, предложение не уменьшается, а наоборот, появляется больше разных моделей, и, в первую очередь, у китайских брендов, добавили в компании-производители электроники Fplus.
— Условно за 25 тыс. рублей можно получить планшет даже крупного известного производителя уровня Xiaomi с возможностью редактировать документы, писать письма, смотреть видео, участвовать в конференц-звонках почти как на ноутбуке, который за те же деньги будет заметно слабее, — уточнили в компании.
Замена ноутбукам
Интерес к планшетам растет и как к универсальному устройству для семьи, в том числе как альтернатива ноутбукам, считает Алексей Ломов. Не секрет, что лэптопы сейчас неуклонно дорожают, доступность потребительских кредитов снизилась, и купить гаджет за 50–80 тыс. рублей для многих стало проблематичным, добавил сотрудник одного из ритейлеров. А современные планшеты стоимостью около 20 тыс., особенно модели с клавиатурой, вполне уже могут заместить значительную часть их функционала: учеба, офисная работа, развлечения, перечислил собеседник «Известий».
Рекорд по продажам планшетов действительно можно связать с тем, что вместо ноутбуков покупают более дешевые устройства, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. С повседневными бытовыми и офисными задачами эти гаджеты уже справляются не хуже, а для чего-то, например, для просмотра видео они даже удобнее. Но у всех разные потребности: к примеру, для каких-то сложных приложений для обработки видео всё же нужен лэптоп, добавил он.
Одной из причин увеличения спроса могло стать всё более активное использование планшетов как замены ноутбукам, согласен руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» «Авито» Павел Комаров.
— Многие пользователи приобретают для них клавиатуры и другие аксессуары, что превращает устройство в удобную рабочую станцию — особенно для задач, не требующих высокой вычислительной мощности. Такая универсальность делает планшеты привлекательными как для учебы, так и для мобильной работы, — утверждает он.
Ожидается, что в IV квартале 2025 года спрос на эти гаджеты продолжит расти — традиционно конец года сопровождается повышенной покупательской активностью на фоне подготовки к осенним распродажам, добавил Павел Комаров.
В «Вымпелкоме» также фиксируют рост спроса на планшеты в 2025 году — динамика продаж за девять месяцев сопоставима с рыночными цифрами.
Этот тренд связан не только с тем, что планшеты становятся альтернативой ноутбукам для решения базовых задач, но и с ситуацией на рынке.
— В 2025-м мы наблюдали дефицит некоторых моделей ноутбуков, что также повлияло на выбор покупателей. Ожидается, что спрос сохранится до конца года, — отметили в пресс-службе оператора.
При этом россияне всё чаще вместо покупки новых лэптопов предпочитают чинить старые. По данным «Авито», в сентябре 2025-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос на ремонт ноутбуков вырос на 18%. При этом, интерес к починке гаджетов некоторых брендов подскочил более чем на 30%.
— Одной из самых популярных задач у пользователей ноутбуков стал поиск неисправностей, поэтому услугу по диагностике устройства искали на 60% активнее, а предложение выросло на 9%. Спрос на ремонт ноутбука после залития жидкостью увеличился за год на 29%, — отметили в «Авито».
О росте цен на ноутбуки участники рынка неоднократно рассказывали «Известиям». Так, еще в 2024 году они увеличились на 10—25% в зависимости от конфигурации: лэптопы вошли в топ-3 электроники по темпам роста стоимости. В этом году рост цен продолжился. Например, к началу сентября в РФ наметился дефицит премиальных ноутбуков — в итоге за неполный месяц цены на них поднялись на 5–6%, рассказывали «Известиям» источники на рынке бытовой техники и электроники.
По прогнозу Эльдара Муртазина, к концу этого года цены на ноутбуки могут вырасти еще на 10%. В то же время никаких предпосылок для снижения спроса на планшеты пока нет, заключил он.
