Средний доход фрилансеров в рекламе и маркетинге вырос на 20% в 2025 году
В первом полугодии 2025 года среднемесячный доход внештатных специалистов в сфере рекламы и маркетинга увеличился на 20,5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Об этом говорится в исследовании Solar Staff и коммуникационной группы Vinci Agency, с которым «Известия» ознакомились 5 августа.
Основательница коммуникационной группы Vinci Agency Мария Лапук заявила, что работа с фрилансерами в рекламе, маркетинге и PR перестала быть трендом и стала операционной моделью.
«Мы регулярно привлекаем внештатных специалистов под разные задачи — от копирайтеров и дизайнеров до веб-разработчиков. Форматы проектов бывают разными: где-то нужен один технический копирайтер с экспертизой в IT, а где-то — полноценная команда под масштабный проект с лендингами, рекламой и визуалом. Без гибкой модели здесь просто не справиться», — рассказала она.
Наибольший рост доходов зафиксирован у веб-разработчиков — 69%, до 195 489 рублей. Также выросли доходы аналитиков (+62%, 171 967 рублей), дизайнеров (+46%, 108 127 рублей), event-менеджеров (+44%, 138 016 рублей), менеджеров по рекламе (+40%, 90 902 рубля), проектных менеджеров (+32%, 147 734 рубля) и копирайтеров (+28%, 76 243 рубля). Программисты в среднем получали 227 053 рубля (+27%).
«Мы видим рост спроса не только на креатив и продакшен, но и на бэк-офис во фриланс-модели — бухгалтеров, юристов, финансистов. Это способ для агентств масштабироваться без увеличения постоянного штата. Таким образом, операционные директора всё чаще рассматривают внештатную модель как рабочий вариант для закрытия нестабильных по нагрузке задач», — прокомментировала PR Lead Solar Staff Валерия Акыева.
Большинство фрилансеров работают из России. В первом полугодии 2025 года их доля выросла на 18%. При этом увеличилось число специалистов из Белоруссии (+26%), Грузии (+27%) и Казахстана (+10%).
«Бизнес чаще выбирает исполнителей из России — это быстрее, проще в координации и логистике. Если задачи можно выполнять удаленно без потери качества, география уходит на второй план. Но когда речь о найме на фриланс тех, кто нужен на площадке, приоритет всегда за специалистами внутри страны», — отмечает Лапук.
Также авторы исследования обратили внимание на различия в доходах в зависимости от налогового статуса. Индивидуальные предприниматели зарабатывали в среднем 181 350 рублей в месяц, самозанятые — 73 517 рублей, физические лица — 26 550 рублей.
Акыева объяснила это тем, что ИП чаще оказываются высокооплачиваемые программисты и блогеры: для них важно сохранять налоговую прозрачность и корректно отчитываться перед регуляторами.
Руководитель проектов развития платформы «Консоль» Александр Авдеев 4 августа рассказал, что фрилансерам стоит использовать разнообразные каналы поиска заказов, а не ограничиваться только биржами, и уделить внимание качеству портфолио и юридическому оформлению сотрудничества.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
