Правильным курсом: в РФ начали снижаться цены на импортную электронику
В России на фоне укрепления рубля начали снижаться цены на электронику — например, iPhone подешевел на 10–15%. Но о сокращении стоимости большинства позиций можно будет говорить только через два-три месяца или даже несколько кварталов, если курс валют сохранится, считают участники рынка. Товары по новым ценам уже закупаются, но пока их оплатят и привезут — пройдет время, добавляют эксперты.
Какие товары дешевеют вместе с долларом
Российские продавцы и импортеры электроники либо уже снизили цены на некоторые товары, либо ждут их уменьшения. Но моментально снизить стоимость всего импорта невозможно: влияет специфика логистики и расчетов, объясняют они.
— В нашей розничной сети цены снизились на ряд товаров. Например, стоимость iPhone упала в среднем на 10%, — сообщили «Известиям» В МТС.
В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» отметили, что уже отреагировали на укрепление рубля и скорректировали цены на смартфоны Apple — снижение составило до 15%. Это касается как актуальной линейки iPhone 16, так и других моделей бренда, добавили в компании.
На полке лежат товары, которые заказывали ранее по высокому курсу, сейчас их уже заказывают по более низкому, но до России они еще не доехали. Пока надо продавать имеющиеся, утверждает сотрудник одного из импортеров. По его мнению, в ближайшее время покупатели смогут рассчитывать на скидки, ведь склады и магазины надо освободить перед приходом новых партий.
— Обычно партии из Китая идут в РФ морем два-три месяца. На самолете это пара недель. Но по воздуху возят только самые высокомаржинальные товары, например смартфоны, — утверждает собеседник «Известий».
Цены поставщиков не предусматривают мгновенного реагирования на текущий курс. Необходимо учитывать волатильность валюты, чтобы иметь возможность и заработать, и получить достаточно средств для закупки следующей партии товара по новым ценам, объяснил «Известиям» руководитель направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин. Цены кроме курса зависят также от логистики, затрат на продвижение и так далее, указывает он.
По его словам, оборачиваемость импортных товаров составляет от 10 до 180 дней в зависимости от категории, маржинальности, финансовых возможностей конкретного поставщика и других факторов.
— Оборачиваемость зависит от категории и от конкретного ритейлера: например, у крупного и инерционного продавца можно найти прошлые версии консолей Playstation 5, а кто-то торгует самыми последними выпусками. Кто-то также закупает чехлы для айфонов раз в полгода, но тысячами и только красные, а кто-то возит их каждую неделю по 10–20 штук и со стразами, потому что понятен портрет потребителя. Но каждый из них формирует самую оптимальную для потребителя и для своей экономической целесообразности цену, — рассказал эксперт.
По его словам, как только появится ясность по поводу ставки ЦБ и она начнет снижаться, цены в течение двух-трех кварталов начнут медленно ползти вниз. Возможно, если ставка снизится к концу года, будет пиковое падение цен на новогодние праздники, не исключает Антон Фомин.
«Известия» направили запрос в Минпромторг.
Что препятствует быстрому снижению цен
Ритейлеры всегда ищут возможности, чтобы предложить потребителям товары по наиболее выгодным ценам, ранее рассказывал «Известиям» председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. Реакция на изменение курса валют у всех товаров разная — эффект переноса сказывается не моментально. На укрепление рубля быстрее всего могут среагировать скоропортящиеся товары, фрукты и овощи, поступающие по импорту, отметил он.
— В сегменте бытовой техники и электроники только по части категорий запасы сформированы до 1,5–2 месяцев, а актуальные новинки закупаются по действующему курсу, поэтому ряд позиций может подешеветь, — сказал Станислав Богданов. — Иная ситуация по группам товаров длительного хранения, таким как импортируемые вина, сыры, бананы, мандарины или кофе. Здесь влияние валютного курса сказывается с отсрочкой в несколько месяцев из-за длинного логистического плеча и долгосрочного характера контрактов.
Укрепление рубля не означает моментального снижения цен на импорт — промежуток между изменением курса валют и ценников на полках может составить до полугода, добавил руководитель проекта Content-Review Сергей Половников. Правда, гарантировать то, что цены снизятся, не может никто, потому что никто не может сказать, пойдет ли завтра вверх или вниз котировка доллара, объяснил он.
По его словам, у классических ритейлеров на пересмотр цен может уйти очень много времени, «серый» рынок практически моментально реагирует на изменение курсов валют. Но надо понимать — по «серым» схемам в РФ ввозят на сотни и тысячи единиц товара меньше, чем это делает классический офлайн-ритейл по официально санкционированному государством параллельному импорту, добавил эксперт.
— Во-первых, товары закуплены по курсу, который был один-четыре месяца назад, и ритейлеры компенсируют реальные расходы, чтобы получить достаточно для новых закупок, а не продать, условно говоря, 100 рублей по 85, — объяснил источник на розничном рынке. — Во-вторых, у игроков рынка нет уверенности, что укрепление рубля — это всерьез и надолго, и они страхуют риски.
В-третьих, высокая ключевая ставка также вынуждает предпринимателей максимизировать выручку потому, что дешевых денег на закупки, маркетинг и развитие на рынке нет, отметил собеседник «Известий». По его словам, помимо курсов валют на розничную цену сильно влияет логистика, и при сохранении санкций она в целом не улучшается даже при укреплении рубля. Едва ли цены пойдут фронтально вниз в обозримом будущем, во всяком случае — без существенного упрощения логистики и в целом режима антироссийских санкций, добавил он. Скорее ритейлеры будут использовать механизмы точечных скидок и финтех-решения, помогающие удерживать клиентов, полагает он.
Сколько времени уходит на поставку товара из-за границы
— Реальная экономика пищевой промышленности сильно отличается от электронных торгов и котировок на бирже. Сегодня на поставку товара из-за границы уходит от одного до пяти месяцев. При этом торговые сети согласовывают корректировку цен от месяца до полугода и производят оплаты поставленной продукции с отсрочкой до 40 дней. Поэтому все эти издержки должны учитываться в цене, — рассказал «Известиям» исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков.
«Кардиограмма» курсов валют настолько быстро меняется, что реальная экономика не может успеть за этими переменами никаким образом, отметил он.
— Если бы у нас было индикативное изменение цен с ритейлом: цена на 5% поднялась у производителя, значит, автоматом на 5% и у продавца, тогда мы бы могли видеть колебания как вверх, так и вниз. Но этого не происходит, — указывает Дмитрий Востриков.
По его словам, ситуацию осложняет система маркировки, которая прибавила две-три недели к времени поставки иностранных товаров в Россию и увеличение ввозных пошлин на ряд продовольственных товаров и сырья из недружественных стран на 10% с 1 января 2025 года.
Цены на продукты напрямую не зависят от колебания курса валют: связь, конечно, есть, но, скорее, косвенная, поэтому оперативно увидеть изменения стоимости продукции не удастся, отметил глава исполкома Национальной мясной ассоциации Сергей Юшин.
— Как правило, бизнес заключает долгосрочные договоры с зарубежными компаниями, по которым фиксируют значимые объемы поставок и стоимость продукции, это позволяет стабильно импортировать всё необходимое в Россию, — объяснил он.
Более того, мировые цены зависят как от баланса глобального спроса и предложения, так и от биржевых котировок — например, на зерно или другую продукцию. Также в структуре розничной цены компании учитывают логистическую составляющую, на которую влияет не только цена валюты.
