Россияне стали тратить больше денег в дни распродаж

Россияне потратили больше денег в Киберпонедельник: средний чек вырос на 17% по сравнению с показателями прошлого года. Это следует из данных сервиса для приема онлайн- и офлайн-платежей ЮKassa (принадлежит компании ЮMoney), с которыми ознакомились «Известия» 31 января. Распродажа проходила с 27 по 29 января.
При этом 27 января обороты площадок, принимающих оплату через сервис, выросли на 12% по сравнению с прошлым годом, а за весь период распродажи — на 9%. Наблюдался рост спроса на технику и одежду при снижении среднего чека, а среди услуг оказались популярны сегменты развлечений, здоровья и образования.
«За весь период распродажи обороты подключенных к ЮKassa площадок выросли на 9% год к году, число платежей снизилось на 7%, а средний чек стал на 17% больше и составил 1 521 рубль. По сравнению с 2023 годом обороты увеличились на 40%, число платежей — на 18%, а средний чек — на 19%. Снижение количества платежей может быть связано с тем, что потребители стали делать более точечные покупки, но по более высоким ценам: многие откладывают на период распродаж серьезные приобретения», — рассказал руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой.
За всё время акции оборот онлайн-магазинов бытовой техники увеличился на 31%, а число оплат — на 53%. Средний чек снизился на 14%, до 14 253 рублей. В категории электроники оборот увеличился на 72% в годовом выражении, оплат стало вдвое больше, а средний чек снизился на 15%, до 17 497 рублей. Похожая ситуация в категории товаров одежды для мужчин и женщин. За всё время распродажи оборот вырос на 79%, число платежей — в два раза, а средний чек стал на 16% меньше и составил 11 461 рубль.
«Такая динамика характерна для категорий, которые остаются в числе главных участников распродаж. Именно в этих сегментах зачастую покупают больше товаров по более низким ценам. При этом более специализированные направления растут и в чеке. Например, оборот в категории одежды для спорта и отдыха в первый день распродажи увеличился вдвое, число платежей — на 91%, а средний чек — на 15%, до 11 790 рублей. За весь период оборот вырос на 90%, число оплат — на 75%, а средний чек — на 9%, до 11 325 рублей», — отметил Цой.
Перед сезонными праздниками увеличился спрос на подарки. За весь период акции оборот платежей за цветы показал рост на 72%, а число платежей — на 50%. Средний чек стал на 14% больше и составил 4 786 рублей. Оборот онлайн-магазинов открыток, подарков и сувениров прибавил 41%, число оплат выросло на 36%, а средний чек — на 4%, до 4 266 рублей.
В то же время оборот билетных касс увеличился на 72%, в категориях специализированных профессиональных курсов — в 2,5 раза, тренингов и семинаров — на 43%, медицинских лабораторий — на 55%.
Ранее, 24 января, эксперт по онлайн-распродажам и директор по розничным продуктам финтех-компании ЮMoney Андрей Ефимочкин рассказал «Известиям», что экономить можно не только за счет акций, но и с помощью способа оплаты. По его словам, если правильно выбрать платежный метод, то это увеличит выгоду.