«Дальний Восток заинтересован в развитии новых кадров»
Реклама давно вышла за рамки поддерживающей отрасли экономики, и сегодня новые рекламные технологии во многом определяют развитие экономики и общества в целом. Генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор на полях Восточного экономического форума рассказал «Известиям» о новых рекламных технологиях и о том, как реклама помогает развитию Дальневосточного региона.
«Рынок диджитал-рекламы кризис затронул минимально»
— Как бы вы охарактеризовали сегодняшнее состояние рынка наружной рекламы в России? Можно ли сказать, что рынок наружной рекламы оправился после кризиса 2022 года?
— Кризис 2022 года затронул многие рекламные компании и медиаотрасль в целом. Многие и сегодня еще не оправились от этого — прежде всего это касается периодики. На этом фоне мы чувствуем себя вполне достойно, поскольку именно на нашу рыночную нишу кризис повлиял минимально. По итогам первого полугодия текущего года рынок наружной диджитал-рекламы вырос более чем на 30%. И мы видим, что данный тренд продолжает активно развиваться. Мы как медиахолдинг, занимающийся в первую очередь диджитал наружной рекламой, давно преодолели кризисные тенденции. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году у нас рост наружной рекламы составил более 30%, а в том сегменте, в котором работают медиахолдинг МАЕР, — крупные цифровые экраны — это более 64%. Рост рекламных площадей нашего медиахолдинга в 2022 году составил около 14%, в 2023 году превысил 30%, а в 2024 этом году цифра составит порядка 130%. Так что цифры говорят сами за себя.
— Сегодня, чтобы расширять свое присутствие на рынке, рекламные компании используют различные стратегии. Какой стратегией придерживается ваш медиахолдинг?
— Мы изначально делаем упор на новые рекламные технологии. На данный момент у нас есть уже 20 патентов на различные технологии, используемые на рекламном рынке. За счет них нам удается отвечать требованиям сегодняшнего дня. Сегодня на рынке присутствует огромное количество российских брендов, которые конкурируют друг с другом. Это и банки, и новые автомобильные бренды, и ритейл, который в режиме онлайн совершает продажу своих товаров и услуг и который сегодня занимает всё более значимое место на рынке рекламы. Наши новые технологии, новые услуги позволяют удовлетворить запросы любой категории заказчиков.
«Более 30% населения страны читает новости с билбордов»
— Какие новые рекламные технологии на сегодня вы считаете наиболее эффективными?
— В 2024 году мы добавили к видеофасадам и большим экранам еще и рекламные билборды с возможностью трансляции информации в режиме реального времени. Сегодня этот новый для нас формат используется уже в 10 регионах. Он обеспечивает впечатляющие охваты: больше 6 млрд визуальных просмотров в месяц, или более чем 200 млн просмотров в сутки. То есть, получается, более 30% населения нашей страны непосредственно на улице читает новости, получает интересную информацию с наших медиафасадов и медиаэкранов. Более в 10 регионах мы присутствуем в этом новом для нас формате. И это нам дает новые большие охваты.
— Используете ли вы этот формат в рамках Восточного форума?
— Да, к форуму мы в самом центре города открыли большой медиафасад. Эти рекламные носители идеально подходят для трансляций в режиме реального времени, так что сегодня мы транслируем самые значимые новости форума непосредственно в центре Владивостока.
«Дальний Восток заинтересован в привлечении молодежи»
— Сегодня реклама играет важную роль не только для бизнеса, но и для развития общества. Какой может быть роль рекламы в развитии Дальневосточного регионова?
— В первую очередь речь идет о том, чтобы популяризовать регион как таковой. Дальний Восток заинтересован в привлечении новых кадров, новых жителей, особенно молодых. Мы как медиахолдинг транслируем значимые потребности Дальнего Востока по всей стране. Например, большой медиафасад, который мы построили в центре Владивостока, после окончания Восточного экономического форума будет ориентирован на трансляцию местных новостей. Он будет рассказывать жителям Владивостока о том, что здесь нового происходит, чтобы информировать и заинтересовывать местных жителей событиями, которые происходят в самом регионе. Для продвижения Дальнего Востока, для решения задач края, связанных с привлечением молодых специалистов, нужна картинка, нужны современные цифровые материалы. Потому что именно они привлекают молодежь, от которой в первую очередь зависит дальнейшее развитие региона. Для ее привлечения очень хорошо подходит формат крупного диджитал-экрана: согласно нашим последним исследованиям, молодые люди относятся к нему весьма позитивно, их привлекает этот современный информационный формат.
— Какие еще форматы рекламных обращений, рассчитанных на молодежь, можно признать удачными?
— В том, что касается привлечения молодых людей на Дальний Восток, одинаково важны как качество самого материала, так и его подача. Недостаточно сказать молодым людям, скажем, из Москвы, что Дальний Восток интересен, что он привлекателен. Нам нужно придумать новый формат взаимодействия с молодежью, чтобы эта информация цепляла, чтобы люди приезжали на Дальний Восток. Как раз сегодня мы занимаемся развитием этого формата, используя технические возможности наших диджитал-экранов. Мы транслируем интересный контент с улиц городов, мы делимся главными новостями, рассказываем, что происходит на Дальнем Востоке, как Дальний Восток развивается. Потому что это действительно так: в регион приходят новые бренды, в нем присутствуют новые компании, разворачиваются новые государственные программы, которые создают условия для того, чтобы люди приезжали на Дальний Восток и оставались здесь жить и работать.
