НМГ и «Платформа» представили третье исследование социально преобразующего контента
- Новости
- Культура
- НМГ и «Платформа» представили третье исследование социально преобразующего контента
Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы (НМГ) представил очередной ежегодный рейтинг фильмов с высоким социальным эффектом, состоящий из картин, вышедших в 2023 году. Об этом 4 июля говорится в пресс-релизе НМГ.
Отмечается, что 94% россиян позитивно оценивают качество отечественного киноконтента, а за последний год показатель вырос на 6 п.п. Показатель среди тех, кто считает российское кино очень высокого уровня, за три года вырос на 26 п.п.
В пресс-релизе уточняется, что кинематографу РФ стали больше отдавать предпочтение. Повлияла на это доступность контента благодаря онлайн-кинотеатрам, а также соответствие транслируемых ценностей восприятию мира зрителя и многообразие тематик. Анализ 33 работ 2023 года с самым высоким социальным эффектом позволил выделить ряд трендов в тематиках. Основными стали подростковая тематика, проблема домашнего насилия, поиск себя и героизм простого человека.
Именно эти направления легли в основу сюжетов лидеров рейтинга. В их числе оказались «Доктор», «Русский крест», «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Вызов» и «Трудные подростки – 5». Тремя лидерами по социальному воздействию на узкую аудиторию стали «Край надломленной Луны», «Привет, мама» и «Сама виновата».
Также отмечается, что 67% респондентов уверены, что кино должно целенаправленно менять людей и общество, развивать позитивные ценности, давать образцы поведения. С каждым годом растет интерес и к семейной тематике (49%), патриотической (37%) и отказу от вредных привычек, влияющих на качество жизни и здоровье (26%).
Старшему поколению в кино с социальным воздействием больше откликается позитивная повестка. 51% ждет от таких проектов душевного подъема. Столько же опрошенных отдает предпочтение ощущению сочувствия и сострадания от просмотра кино. 10% упоминают несправедливость, 9% удивление и 8% — стыд. По большей части таких эмоций от кино с социальным эффектом ожидает именно молодежь.
«НМГ ежегодно проводит исследование социально преобразующего кино, чтобы лучше понимать запрос своей аудитории. Мы видим, что на него есть совершенно четкий запрос. При этом такие важные для аудитории темы, как семейные ценности, дружба, любовь и уважение к своей стране, мы стараемся доносить понятным и эмоциональным языком через талантливо снятые истории. Нам очень важно не только отвечать на сегодняшний запрос нашего зрителя, но и предугадывать темы, которые будут волновать его завтра, именно это позволит продолжить развитие социально-преобразующего контента на российском рынке», — отметила генеральный директор НМГ Светлана Баланова.
Исследование проводилось в феврале-апреле 2024 года. В опросе приняли участие 1400 респондентов старше 18 лет и 50 экспертов в области кинопроизводства.
В июне Баланова отмечала, что любовь и уважение к родине стали базовыми ценностями общества в России, этот запрос отражается и в предпочтениях телезрителей. Кроме того, она обратила внимание на то, что россиянам становится всё более интересен собственный культурный код и молодые люди больше стали увлекаться историей.
