Разогрев с рынка: кондиционеры в РФ продаются в разы лучше вентиляторов
Россияне скупают кондиционеры в преддверии жаркого лета — их продажи превысили реализацию вентиляторов в два-четыре раза, говорят ритейлеры. Такое происходит впервые, утверждают эксперты. В весенние месяцы этого года продажи климатических систем в штуках год к году выросли примерно на 60–70%. Дело не только в прогнозируемой жаркой погоде: люди стали больше работать из дома, а делать это с кондиционерами комфортнее, отметили отраслевые аналитики. Кроме того, доходы граждан растут, как и число купленных ими новых квартир, в которых устанавливается и такая техника.
Налетай, похолодает!
Продажи кондиционеров в России весной этого года превысили реализацию вентиляторов, стоимость которых в разы ниже. Об этом «Известиям» рассказали в розничных сетях и на маркетплейсах. В мае климатических систем реализовали вдвое больше, сообщил сотрудник одного из них. Реализация кондиционеров в сети «М.Видео-Эльдорадо» в этом месяце была кратно выше продаж вентиляторов, отметили в ее пресс-службе. В «Мегамаркете» этот показатель составил 2,5 раза, сообщил его представитель.
— У россиян растет интерес к климатической технике — в мае спрос на кондиционеры вырос на 69%, на вентиляторы — на 49% по сравнению с 2023 годом, — подсчитал он. — В этом году потребители потратили в среднем 31,6 тыс. рублей на покупку климатических систем и 3,9 тыс. рублей — на вентиляторы.
На Ozon весной 2024 года штучные и денежные продажи кондиционеров увеличились на 111% и 77% соответственно в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек на эти товары также увеличился на 11%, сообщили в пресс-службе компании. Что касается вентиляторов, их реализация показала менее интенсивный рост: 70% в штучном и 59% в денежном выражениях, добавили в маркетплейсе.
Во второй половине мая в Москве продажи климатических систем выросли более чем в пять раз по сравнению с первой половиной месяца, вентиляторов — в четыре, сообщили в Wildberries. По данным «Авито», в мае 2024 года на платформе было продано в четыре раза больше кондиционеров по сравнению с другой такой техникой, отметил руководитель категории «Электроника» компании Павел Комаров. В натуральном выражении продажи кондиционеров превышают показатели по вентиляторам в три раза, подтвердил коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов. Спрос в натуральном выражении вырос на 71% — это совокупный фактор увеличения доли маркетплейсов и более высокой температуры в этом году, полагает он.
Продажи дорогих кондиционеров обгоняют доступные вентиляторы впервые, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Такое перераспределение рынка — следствие прогнозов погоды, но не только, отметил эксперт.
— С одной стороны, в России вводится огромное количество квартир, а теперь, думая о технике для них, люди имеют в виду и кондиционеры: тем, кто их купил, вентиляторы, как правило, уже не нужны. При этом из-за роста зарплат во многих отраслях климатические системы стали доступны тем, кто не мог позволить их себе раньше, — отметил эксперт.
По данным компании — партнера нескольких производителей бытовой техники и электроники, в январе–апреле 2024-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года онлайн-продажи кондиционеров в РФ выросли на 73%, до 286 тыс. устройств. В деньгах рынок увеличился на 80%, до 7,2 млрд рублей.
Реализация сплит-систем на рынке России в апреле и мае 2024-го по сравнению с аналогичным периодом 2023-го увеличилась на 63%, отметили в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо».
— Мы наблюдаем на «Яндекс.Маркете» рост заказов на кондиционеры: за последние две недели мая их количество увеличилось на 70% по сравнению с предыдущими двумя неделями, — отметили в пресс-службе маркетплейса. В топ-3 популярных брендов в этой категории в мае вошли Ballu, Haier, а также Tuvio, — добавили в компании.
Средний чек в апреле–мае на климатические системы среди клиентов «Ситилинка» составил примерно 30,5 тыс. рублей, в сравнении с прошлым годом этот показатель увеличился на 14%, отметил руководитель группы закупок «Крупная бытовая техника» компании «Ситилинк» Роман Мотин. Кондиционеры подорожали несильно, низкие цены поддерживают китайские производители, выводящие на рынок доступные модели: это также ведет к росту спроса, объяснил Эльдар Муртазин. Даже малоизвестные бренды из КНР для покупателей вполне приемлемы: это ведь не имиджевый гаджет и не бытовой прибор, которым приходится пользоваться постоянно весь год, рассуждает эксперт.
Крутись как хочешь
Действительно, то, что кондиционеров продается больше, чем вентиляторов, — аномалия, такое если и бывает, то нечасто, согласен гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Ожидая жаркое лето, граждане и организации запасаются мощной климатической техникой, считает он.
— После пандемии многое изменилось — часть сотрудников организаций по-прежнему работают дома. А делать это в жару с кондиционером гораздо легче и комфортнее, чем без него, — указывает эксперт.
Повышенный интерес возник на фоне прогнозов экстремально жаркого лета, отметил Роман Мотин. 2024-й может стать рекордным по продажам таких устройств за два года, не исключил он.
— За последние две недели мы наблюдаем неуклонный рост заказов как в категории мобильных кондиционеров, так и в категории сплит-систем. В целом общий объем недельных заказов климатической техники в штуках увеличился более чем в два раза, — отметил эксперт.
— Накануне аномально жаркого лета россияне озаботились установкой и ремонтом кондиционеров. По сравнению с апрелем 2024 года спрос на установку вырос на 32%, а на их обслуживание — на 64%. По сравнению с маем 2023-го этот показатель увеличился на 85% и 42% соответственно, — добавил руководитель категории «Деловые и хозяйственные услуги» в «Авито Услугах» Александр Семочкин. — Заметно, что зимой люди мало заботятся о летнем комфорте.
В «М.Видео-Эльдорадо» также связывают рост продаж климатических систем с прогнозируемой жаркой погодой практически во всех регионах России.
— На 2024–2025-й придется очередная волна цикла массовой замены оборудования, вышедшего из строя по причине естественного износа. С учетом этих данных мы прогнозируем рост рынка год к году не менее чем на 50%, — отметили в пресс-службе объединенного ритейлера.
В то же время, по мнению его представителей, превышение интереса к кондиционерам вместо вентиляторов связано с тем, что их сезон еще не наступил. Из-за прохладной погоды в начале мая говорить о росте продаж в этой категории пока рано, отметил представитель компании. Как правило, вентиляторы — это товар стихийного спроса, его реализация растет, когда повышается температура воздуха, заключил он.
