ФАС определила условия рекламы алкоголя на ТВ и радио
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила поправки в закон о рекламе. В частности, ведомство предлагает установить минимальные интервалы времени для демонстрации предупреждения о вреде для здоровья алкогольной продукции в теле- и радиопрограммах. Так, длительность предупреждения на ТВ — не менее пяти секунд, на радио — не менее трех. «Известия» ознакомились с документом 2 марта.
Сейчас это время не регламентировано.
В настоящий момент на ТВ и радиопрограммах разрешена только реклама вина и шампанского из российского винограда, а также пива с 23:00 до 7:00 по местному времени, за исключением трансляций в прямом эфире и детско-юношеских спортивных передачах.
Пиво и напитки на его основе также разрешено рекламировать во время спортивных соревнований (кроме детско-юношеских спортивных программ), а также на телеканалах и радиостанциях, специализирующихся на физкультуре и спорте.
Также ФАС предложила законодательно закрепить возможность рекламы товаров и услуг посредством push-уведомлений только с согласия пользователей. Это позволит потребителям отказываться от получения нежелательной рекламы.
По данным NMi Group, существенных изменений на рекламном рынке с принятием поправок, связанных с рекламой алкогольной продукции, не последует. Доля рекламодателей в данном сегменте минимальна. Однако, согласно данным Nielsen IQ, продажи российского пива в 2022 году выросли до 70%. Можно предположить, что отечественные производители будут активнее инвестировать в маркетинг в 2023 году и для них поправки могут быть актуальны, считают эксперты.
«Подготовленный законопроект — это реализация договоренностей, достигнутых в 2022 году в процессе заседаний рабочей группы по «гильотине». В ходе рассмотрения разъяснений ФАС России в сфере рекламы представители предпринимательского сообщества обратили внимание службы на необходимость закрепления на законодательном уровне ряда подходов, которые сложились в практике применения антимонопольными органами закона о рекламе», — сообщили «Известиям» в антимонопольной службе.
Там отметили, что параллельно с этим ФАС совместно с представителями бизнеса продолжает оценку других норм закона на предмет необходимости их изменения.
В конце августа 2022 года сообщалось, что депутаты во главе с Алексеем Гордеевым («Единая Россия») предложили разрешить рекламу отечественных напитков из локального винограда на билбордах вдоль дорог. Речь идет только о тех регионах, где производят вино. В Минсельхозе «Известиям» рассказали, что поддерживают законопроект.
