«Виасат» объединит все телеканалы под новым брендом
Группа компаний «Виасат», лидер рынка платного телевидения России, с 1 марта 2023 года объединит все свои телеканалы под единым брендом viju. TV1000, TV1000 Русское Кино, TV1000 Action, Viasat Explore, Viasat Nature, Viasat History, Viasat Sport и пакет ViP обновят логотипы и фирменный стиль.
Сегодня «Виасат» предоставляет полный спектр телевизионных программ — от художественных и документальных фильмов до познавательных и спортивных передач. Структура медиагруппы пополняется новыми брендами с 2003 года, когда впервые были запущены TV1000 и Viasat Explore. За 20 лет существования компании на российском рынке появилось 13 каналов разной направленности, а также стриминговый сервис.
Сейчас зрители телеканалов ассоциируют кино и сериалы с брендом TV1000 (TV1000, TV1000 Action, «TV1000 Русское Кино»), а познавательный и спортивный контент — с Viasat History, Viasat Explore, Viasat Nature, Viasat Sport. При этом пользователям дополнительно доступен пакет ViP, включающий в себя шесть телеканалов разных жанров: ViP Premiere, ViP Megahit, ViP Comedy и другие, а также стриминговый сервис viju. Спустя два десятилетия вещания «Виасат» в России пришло время объединить все продукты в единую бренд-систему viju (вижу).
Работа с ребрендингом началась два года назад. Исследования показали, что такое количество брендов сложно продвигать в едином стиле, несмотря на отличное смотрение телеканалов. В 2022 году компания представила подписчикам своего стримингового сервиса бренд viju и пришла к выводу, что аудитория готова к переменам и хорошо реагирует на новый имидж. Над созданием viju работала большая команда: специалисты «Виасат» придумали нейминг, а привлечённые компании спроектировали фирменный стиль, айдентику и проработали брендинг.
Каналы, доступные в базовых пакетах операторов, получат названия: viju TV1000, viju TV1000 русское, viju TV1000 action, viju Explore, viju Nature, viju History.
Пакет ViP изменит свое название на viju+. В его состав по-прежнему входит шесть телеканалов с обновленными брендами: viju+ Premiere, viju+ Megahit, viju+ Comedy, viju+ Serial, viju+ Sport. Канал Viasat Nature/History HD полностью изменит название, став viju+ Planet.
После ребрендинга у телеканалов появится свежий и современный стиль. Разработаны новые лаконичные логотипы в единой стилистике, при этом контентное наполнение каналов и фирменные цвета не изменятся.
«Мы гордимся, что многие зрители ассоциируют наши продукты с качественным киносериальным, спортивным и документальным контентом. За годы вещания мы обрели свою особенную аудиторию и хотим, чтобы зрители сохранили ассоциации с прежними брендами. Поэтому названия каналов практически не изменятся, они лишь будут приведены к единому стилю viju. Такое позиционирование станет более понятным для зрителя. Мы стремимся стать брендом, который объединяет людей и дарит яркие эмоции», — комментирует ребрендинг генеральный директор группы компаний «Виасат» Алексей Кроль.
Единый бренд viju позволит усилить эмоциональную связь со зрителем, стать к нему ближе. Обновленные логотипы появятся в эфире телеканалов с 1 марта 2023 года.
Группа компаний «Виасат» занимает лидирующее место среди коммерческих (негосударственных) холдингов платного ТВ по доле аудитории (Источник: Mediascope, TV Index+, Россия 100K+, Total day; Total Ind., январь — июль 2022, Share%. Список каналов, использованных для расчета можно уточнить у компании «Виасат»). В России и странах СНГ «Виасат» владеет 13 популярными каналами платного телевидения, а также стриминговым сервисом viju.
