Снова вместе: зарубежные производители электроники вновь делают ставку на российские сервисы

Иностранные производители смартфонов, планшетов и другой бытовой электроники постепенно расширяют сотрудничество с российскими разработчиками. Помимо заметного роста рекламной активности, зарубежные бренды вновь начинают интегрировать отечественные приложения в свои устройства за счет коммерческой предустановки. Участники рынка считают, что эта тенденция свидетельствует о восстановлении деловых отношений между иностранными вендорами и российскими ИТ-компаниями. Как идет этот процесс и чего ожидать в будущем, выясняли «Известия».

Возвращение на рынок

Многие иностранные вендоры готовы возобновить полноценное сотрудничество с российским рынком после периода выжидательной позиции и заморозки активности в 2022 году из-за санкционного давления. Эксперт в сфере интернет-отрасли Сергей Плуготаренко отмечает в беседе с «Известиями» стабилизацию ситуации и восстановление коммерческих отношений, включая договоренности о предустановке приложений.

Одновременно иностранные бренды наращивают маркетинговую активность в России. Так, например, по данным издания TelecomDaily, в январе — феврале 2025 года рекламные инвестиции южнокорейского концерна Samsung увеличились на 30% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

В 2026 году «Билайн» и Ozon провели совместную кампанию по продвижению смартфонов Xiaomi. Покупателям предлагался комплект «2 в 1»: смартфон за символическую цену с бонусными средствами на услуги связи. Кампания была ориентирована на родителей школьников, выбирающих доступные устройства для детей.

Кроме того, в 2025 году инвестиции китайских рекламодателей в продвижение мобильных приложений в России выросли более чем вдвое — до $35 млн, а число рекламодателей из КНР увеличилось на 30%.

Коммерческие предустановки

Активность зарубежных производителей заметна сразу по нескольким направлениям. Так, если ранее в качестве ИИ-ассистентов по умолчанию на Android-смартфонах были доступны только зарубежные нейросети — например, Gemini от Google — то летом 2026 года в системных настройках Android появилась возможность запустить отечественную нейросеть «Алиса AI». Ранее ИИ-ассистент «Алиса» появился на смартфонах Realme и интегрирован в устройства Huawei. В пресс-службе «Яндекса» подтвердили «Известиям», что компания сотрудничает с крупнейшими производителями мобильных устройств. В зависимости от проекта сотрудничество строится как на коммерческой основе, так и в рамках стратегических партнерств.

Другие российские сервисы тоже активно заключают партнерства. Китайские вендоры (Xiaomi, Tecno, Vivo, Realme, Infinix, Itel) начали предустанавливать отечественный магазин приложений RuStore с 2023 года. С сентября 2025 года Samsung предустанавливает мессенджер «Макс» на смартфоны, предназначенные для российского рынка, на базе коммерческих соглашений.

По словам директора по закупке мобильной рекламы Deft by Okkam Ву Нгуена, коммерческие предустановки в последние годы становятся одним из наиболее быстрорастущих направлений российского рынка мобильной рекламы. Наибольший интерес к ним проявляют сервисы электронной коммерции, геолокационные приложения, онлайн-кинотеатры и популярные утилиты.

Эксперт также отмечает, что второй год подряд на российский рынок выходит новый производитель смартфонов с миллионной базой активных устройств, предлагающий возможности коммерческой предустановки. По мере роста аудитории такие компании начинают развивать собственные рекламные платформы и магазины приложений.

Выгодно всем участникам рынка

Возвращение зарубежных производителей к сотрудничеству с российскими разработчиками выгодно всем участникам рынка. Вендоры повышают привлекательность устройств для российских покупателей — они получают привычные сервисы сразу после покупки устройства, а российские ИТ-компании — дополнительный канал продвижения своих продуктов.

Российским сервисам выгодно гарантированное присутствие на устройстве с первого включения. Однако попасть на первые экраны смартфонов могут далеко не все. «Претендовать на предустановку могут только те, у кого уже есть большая и стабильная аудитория, подтвержденный масштабом спрос, адаптация под локальный рынок и гарантии безопасности», — отмечает Денис Кусков, генеральный директор информационного агентства TelecomDaily.

Сергей Плуготаренко подчеркивает, что для получения реального конкурентного преимущества на локальном рынке вендор должен четко понимать потребности российского пользователя, а удовлетворить их могут именно коммерчески востребованные приложения. «Речь именно о коммерческих любимых сервисах, которые очень нужны пользователю, но которые не попадают в „обязательный к предустановке набор приложений“ согласно закону от 2021 года», — добавляет он. Для современного потребителя, особенно не самого технически продвинутого, наличие такой готовой экосистемы означает экономию времени и усилий, избавляя от необходимости вручную скачивать и настраивать приложения. Именно эта комплектация делает устройство максимально адаптированным к локальным реалиям и удобным в использовании, считает эксперт.