«Прямую линию с Владимиром Путиным» посмотрело 57% телезрителей

«Прямую линию с Владимиром Путиным» 17 апреля посмотрело 10,4% населения страны, опрошенного TNS Russia. За почти четырехчасовой телебеседой с президентом наблюдало 57,3% телезрителей.

«Прямая линия с Владимиром Путиным» — традиционно проводящийся в апреле телемост, в ходе которого президент Путин отвечает на злободневные вопросы жителей России. Это 12-я по счету прямая линия Путина и вторая — в рамках третьего срока его президентства. Передачу транслировали «Первый канал», «Россия 1» и «Россия 24». 

Интересно, что «Россия 1» уверенно обогнала «Первый канал» по рейтингу передачи и  доле аудитории, ее посмотревшей: 26,8% телезрителей против 24,4% соответственно. Доля смотрящих «Прямую линию с Владимиром Путиным» на «России 24» составила 6,1%. 

Активнее всего, по подсчетам TNS, за телетрансляцией следили жители Дальневосточного федерального округа — 64,4% телезрителей, следом идут Уральский (60,3%), Южный (60%), Северо-Западный (59%) и Северо-Кавказский (59,5%) округа. Чуть меньшую активность показали Центральный (53,4%), Приволжский (56,8%) и Сибирский (58,2%) округа. 

В Москве телемост увидело 10,2% населения старше 4 лет, а значит, примерно каждый 10-й житель Москвы. За ответами Путина следила половина телезрителей «большой Москвы», смотревших телевизор с 12.00 до 15.56. 

Ежегодные измерения TNS свидетельствуют о том, что интерес к беседе с президентом снижался. Самой популярной по сей день остается прямая линия с президентом Путиным 2001 года: тогда у экранов собралось 72% зрителей страны. Второй пик зрительского интереса к телетрансляции пришелся на 2007 год, когда передачу посмотрело 65% российских телезрителей.

Нынешняя «Прямая линия с Владимиром Путиным» стала самой массовой за последние годы. Ее рейтинг на трех каналах вместе достиг 10,4% в категории 4+, а доля телепрограммы составила 57,3%. Это означает, что фактически передачу посмотрело больше половины телезрителей, собравшихся у телевизоров в промежуток с 12.00 по 15.56, или больше 10% населения страны, за которым следит TNS. Для сравнения: в 2013 году за беседой с Путиным следили 49% телезрителей страны и 48,1% столичной аудитории. Медиаизмеритель мониторит телесмотрение в городах с населением выше 100 тыс. человек.

Успешности трансляции поспособствовало то, что организаторы пробовали новые форматы. Так, каналы выводили в эфир видеозвонки. В этом году вопросы президенту задавали не только российские граждане и журналисты, но и известные персоны и иностранцы. В дискуссию с президентом вступили политик Ирина Хакамада, писатель Сергей Лукьяненко, свою позицию по вопросу расширения НАТО высказал и генеральный директор МИА «Россия сегодня» Дмитрий Киселев, попавший под санкции Запада. Вопрос о том, занимаются ли российские спецслужбы перехватом, хранением и анализом переговоров своих граждан, задал бывший сотрудник ЦРУ Эдвард Сноуден. 

Сами россияне особенно ждали заявлений Путина по Крыму и Украине, считают эксперты. Рейтинга программе добавило и приглашение оппозиционеров.

Жители России присоединялись к просмотру трансляции постепенно, и к концу передачи рейтинги программы на «Первом канале» и «России 24» достигли пика. Наиболее заметный всплеск активности телезрителей пришелся, например, на заявление Путина о том, что российские миротворческие войска всё же находились на территории Крыма и обеспечивали «благоприятные условия для волеизъявления» граждан.

Также зрители активно реагировали на выступления известных персон — Ирины Хакамады, журналиста Андрея Норкина, писателя Сергея Лукьянова — и ответы президента на их вопросы. На телеканале «Россия 1» доля аудитории в эти периоды превышала 30%, а затем начала снижаться и к концу передачи упала до 25,8% при рейтинге 5,5%.

Почти обратную динамику демонстрировала аудитория «Первого канала», где самым жарким оказался последний час передачи. К концу программы доля телеаудитории достигла своего максимального показателя — 28,9%, а рейтинг составил 6,2%.

К «России 24» зрители подключались как во время появления в кадре медийных персон, так и на финальном этапе трансляции прямой линии. В эти моменты рейтинг достигал 1,5%, а доля аудитории 7%.

Исследователи TNS отмечают, что аудитория «Прямой линии» продолжает оставаться пожилой. По данным всё того же TNS, в этом году средний возраст зрителей, посмотревших ее, 54–60 лет (54 года — для «России 24», 56 — для «Первого канала» и 60 — для «России 1»).

То, что пожилые люди из года в год составляют основной зрительский массив «Прямой линии с Владимиром Путиным», продиктовано временем ее проведения, считают эксперты рынка. Президент Фонда развития информационной политики Светлана Колесник напоминает, что трансляция производится в разгар рабочего дня, а значит, трудоспособное население не всегда может смотреть разговор с президентом онлайн. Поэтому молодая часть населения узнавала о передаче из итоговых вечерних выпусков новостей.

Главный редактор журнала о телевидении «МедиаПрофи» Евгений Кузин отмечает, что молодежь тоже активно наблюдала за разговором с президентом, однако делала это в интернете, чего TNS учесть не может. 

— Нужно учитывать еще и тех людей, которые смотрели «Прямую линию» на рабочем месте через телевизоры, а их наверняка тоже не учли, поскольку пипл-метры TNS установлены в жилых домах, — говорит Кузин.