Универсиаду посмотрело 4% телеаудитории страны
Соревнования XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани привлекли аудиторию, в три раза меньшую, чем трансляции Лиги чемпионов УЕФА-2012/13. Такие данные «Известиям» предоставила компания «TNS Россия».
Трансляции спортивных состязаний в Казани, которые прошли 6–17 июля, показывал только канал «Россия 2». По данным «TNS Россия», в среднем эти соревнования смотрели 369,5 тыс. человек, или 4,1% от ТВ-аудитории страны (учитывалось население в возрасте старше четырех лет в городах с количеством жителей более 100 тыс.).
Больше всего интересовались Универсиадой в Центральном федеральном округе — ТВ-трансляции посмотрели почти 106 тыс. человек. Далее следуют Приволжский (81 тыс. зрителей), Сибирский (48,2 тыс.), Уральский (34,3 тыс.), Северо-Западный (33,9 тыс.), Южный (29,8 тыс.), Дальневосточный (25,9 тыс.). ТВ-аудитория Северного Кавказа меньше всего заинтересовалась спортивными трансляциями из Казани — в среднем их смотрели 10,4 тыс. человек.
Церемонии открытия и закрытия Универсиады транслировал канал «Россия 1». Открытие посмотрели 1,6 млн россиян, что составило 12,9% от общей численности телезрителей в момент трансляции. Закрытие привлекло еще больше отечественных зрителей — 1,8 млн. При этом во всем мире аудитория церемонии открытия составила 1,2 млрд человек, сообщил заместитель гендиректора АНО «Исполнительная дирекция «Казань-2013», исполнительный директор обеих церемоний Игорь Сивов.
Самой популярной трансляцией с Универсиады стало волейбольное состязание среди мужчин от 16 июля, его посмотрели 991,5 тыс. человек. Остальные места в топ-10 заняли в порядке убывания численности аудитории: легкая атлетика (10 июля), волейбол/женщины (15 июля), баскетбол/мужчины (11 июля), плавание (16 июля), пляжный волейбол/женщины (12 июля), прыжки в воду (7 июля). Три последних места занимают соревнования по гимнастике — спортивная гимнастика/мужчины (10 июля), художественная гимнастика (16 июля), спортивная гимнастика/женщины (9 июля).
Министр спорта России Виталий Мутко в интервью «РИA Нoвoсти» сообщил, что Универсиаду посмотрели 3 млрд человек в более чем 115 странах мира. Гендиректор АНО «Спортивное вещание» (компания производила HD-сигнал соревнований для мировых каналов) Василий Кикнадзе уточнил, что 3 млрд зрителей — это потенциальная аудитория трансляций с Универсиады.
— В России Универсиаду кроме «России 2» и «России 1» (открытие и закрытие) транслировал еще канал ТНВ (Татарстан). Около 50 отечественных каналов включали видео соревнований в информационные выпуски. В мире события из Казани освещало более 100 каналов. Исходя из собственного опыта, могу сказать, что это говорит о серьезном интересе к Универсиаде, — заявил Василий Кикнадзе.
При этом доля телеаудитории соревнований в Казани (4,1%) оказалась в два раза меньше, чем у футбольного турнира Лиги Европы прошедшего сезона (9%), и в три раза меньше подобного показателя Лиги чемпионов УЕФА (13,2%).
Василий Кикнадзе указывает, что при анализе интереса к трансляциям нужно учитывать размер аудитории каналов, на которых их показывают. Средняя доля аудитории «России 2» в телесезоне-2012/13 — 2,3%, а у телеканала НТВ, на котором транслировались еженедельные матчи Лиги чемпионов и Лиги Европы, — 14% (данные «TNS Россия», 18+).
— Поэтому 4% для Универсиады на «России 2» — далеко не маленький показатель, — отметил гендиректор АНО «Спортивное вещание».
XXVII Всемирная летняя Универсиада-2013 в Казани собрала 12 тыс. спортсменов из более чем 120 стран. Впервые в истории данных игр в спортивную программу вошли сразу 27 видов спорта.
