Рост рекламного рынка съела инфляция
В 2011 году, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламный рынок вырос на 21% по сравнению с предыдущим годом и достиг показателя в 263,4 млрд рублей. Это на 4% больше, чем в 2008 году, то есть рекламному рынку наконец удалось достичь показателей тучного докризисного года. Правда, в долларовом выражении и с учетом инфляции объем рынка все еще не дотягивает 15% до показателей 2008 года.
Как и годом ранее, наибольший рост — 56% — продемонстрировал сегмент интернет-рекламы. Его объем составил в 2011 году 41,8 млрд рублей. Внутри сегмента «локомотивом» шла контекстная реклама, она прибавила 63% и достигла показателя 26,5 млрд рублей. Медийная реклама выросла на 45% до 15,3 млрд рублей.
Реклама в интернете уступила только телевизионным размещениям — ровно в три раза. Сегмент телерекламы составил 131 млрд рублей, по сравнению с 2010 годом этот показатель оказался выше на 18%, что ниже общего роста рынка. Впрочем, АКАР не учитывает в исследовании политическую рекламу, объем которой в ноябре-декабре 2011 года составил 1 млрд рублей без учета НДС.
Хуже рынка росли и другие значимые сегменты. К примеру, радио и наружная реклама прибавили по 15%, показатели последнего сегмента во многом связаны с изменениями на московском рынке, которые начались после вступления в должность нового мэра столицы Сергея Собянина. Реклама в печатной прессе выросла по сравнению с прошлым годом только на 6%, объем составил 40,4 млрд рублей.
Больше рынка прибавили сегменты Indoor (35%) и реклама в кинотеатрах (25%), но общий объем обеих категорий составил всего 4,1 млрд рублей.
В 2011 году количество рекламодателей увеличилось. По данным компании TNS Media Intelligence, самые высокие показатели активного развития рынка в прошедшем году приходились на первый и второй кварталы. Общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году возросло на 7% в сравнении с показателем 2010 года. Но в 2012 году ждать сопоставимого роста рынка не приходится.
Агентство ZenithOptimedia, чей прогноз по результатам 2011 года оказался почти равен результатам исследования АКАР (22% против 21%), еще в декабре понизило прогноз по росту российского рекламного рынка в 2012 году с 18% до 14%. Впрочем, компания полагает, что к концу этого года Россия наконец попадет в топ-10 ведущих рекламных рынков мира, сейчас страна занимает 11-ю строчку в рейтинге, возглавляемом США ($154 млрд). Снижение прогноза по росту в ZenithOptimedia объясняют общим неблагоприятным состоянием мирового рынка рекламы. В связи с западным кризисом крупнейшие рекламодатели, транснациональные компании-производители товаров повседневного спроса, серьезно пересматривают маркетинговые бюджеты и снижают затраты на продвижение продуктов.
