Зеленый знахарь


Ив Роше, основатель одноименной торговой марки, умер в субботу в возрасте 79 лет в одном из парижских госпиталей. Он заработал колоссальное состояние, ломая традиции парфюмерного и косметического рынка.
Сегодня Yves Rocher - это транснациональный монстр с оборотом в два миллиарда евро и 15 тысячами сотрудников. Создатель этой компании "поднялся" на двух гениальных маркетинговых находках. Во-первых, он предугадал страсть ко всему "зеленому" и экологичному, охватившую мир в конце ХХ века и растущую до сих пор. Во-вторых, сделал вполне приличную косметику и парфюмерию дешевой, доступной почти для всех. Вопреки традициям, согласно которым высококлассные марки всегда были уделом элиты. За это г-на Роше, мягко говоря, недолюбливали коллеги по цеху.
- Это великий французский промышленник, - сказал о нем в соболезнованиях президент Франции Николя Саркози. Добавим к этому, что он почти полвека был мэром своего родного города Ла-Гасийи в провинции Бретань. А значит, еще и политиком.
В середине 1940-х юного Ива назвали бы классическим "ботаном" в прямом и переносном смысле. Подростком он был нелюдимым, все свое время посвящал чтению и изучению трав. Собирал у стариков рецепты лечебных снадобий. А первые деньги заработал на мази от расширения вен и геморроя, состав которой ему дала некая целительница. Разливая эту мазь по баночкам на чердаке, он мечтал о своем большом деле, которое и основал в 1959 году. Тогда еще никто не думал об экологии и представить не мог, что "травяная" косметика станет самым модным трендом через пару десятков лет. Как раз когда у Ива будут уже сотни наименований продукции и несколько магазинов в Париже.
Но самая "страшная" находка г-на Роше - это цены. Он демпинговал, лишая парфюмерию налета "элитности", и за счет этого покорил более 30 стран. Заодно выпустив линии одежды и несколько других брендов.