Ель "Правительственная"

Кризис не в силах погасить рождественский свет. Как украшают столицы мира


"Великий Устюг - Родина Деда Мороза" - с маниакальной настойчивостью вот уже какой год подряд разъясняют москвичам новогодние рекламные растяжки. Праздничная наглядная агитация из разряда прописных истин (2000 плакатов и 50 транспарантов-перетяжек) гвоздем застревает в мозгу, не вызывая ничего, кроме раздражения и досады. Устюгский плакатный дедушка - вкупе с огромными, без души и выдумки обряженными елками - основная часть концепции новогоднего оформления столицы, принятой столичными чиновниками еще летом. На оформление города на этот раз ушло 200 млн рублей. Но почему этой немалой по нынешним кризисным временам суммы никак не хватает на то, чтобы Москва превратилась в праздник, который всегда с тобой? Тот, в который полностью погружаешься в рождественских Вене, Париже или Лондоне.

В сравнении с советскими временами, когда Москву старательно наряжали лишь к 1 мая да 7 ноября, декабрьская столица, конечно, разительно изменилась. Владимир Макаров, председатель комитета рекламы, информации и оформления города, недавно похвастался журналистам, что шустрые турфирмы стали неплохо зарабатывать на Москве новогодней. Они забирают приезжих прямо с вокзалов и доставляют к центрам праздничного оформления - благо что понаехавшие как бабочки слетаются к огню.

У тех, кто насмотрелся на праздничные огни зарубежных городов, восторгов меньше. Взять хотя бы ноу-хау последнего времени - зимнее световое оформление столичных фонтанов, благодаря которому, как обещали чиновники, можно будет наслаждаться эффектом "бегущей воды". На деле "зимние фонтаны" оказались статичными иллюминированными конструкциями, не способными вызвать ни удивления, ни тем более восторгов.

В числе других свежих идей - ночная подсветка стройплощадок, что ввиду их засилья совсем неплохо. А также прирост числа искусственных елей, которым создатели столичного новогоднего имиджа присвоили имена. Установленную на Тверской площади, назвали "Триумфальной", а укорененную на Кутузовском проспекте, видимо, исчерпав фантазию до дна, нарекли "Правительственной".

Наше новогоднее настроение, изрядно подпорченное кризисом, призваны обеспечить также 2000 новогодних плакатов, 50 транспарантов-перетяжек и 200 км иллюминации. Кроме того, комитет провел открытый творческий конкурс на эмблему и стилеобразующие элементы новогоднего оформления.

- Эмблему этого года можно увидеть на множестве плакатов, развешанных по городу, - это розовый паровозик, где вместо колес - цифры 2009, а из окон выглядывают новогодние персонажи, - говорит начальник отдела праздничного и тематического оформления города Светлана Хомеча.

А вся новогодняя концепция, как выяснили "Известия", не считая этих скромных новшеств, "собирается" из уже имеющихся оборудования и конструкций, ожидающих своего звездного часа на складе. Их устанавливают, наряжают, обновляют. То есть город лепит свое новогоднее убранство по большей части "из того, что было", как в известной песенке. И тратится главным образом на починку и уход за уже существующим новогодним "платьем". Например, за давно смонтированной на опорах освещения иллюминацией столичных мостов и магистралей.

- Ее зажигают только к праздникам, а выигравшие на аукционе фирмы обеспечивают ее бесперебойную работу, - рассказывает чиновница. - Иллюминация монтируется один раз, лампочки на ней не меняются - это невозможно сделать к каждому празднику.

- А как же в Париже цвета иллюминации меняют?

- Так это в Париже. А у нас это нецелесообразно.

- Отчего?

- Слишком дорого.

Удивительно, что при таком строгом режиме экономии на новогоднее оформление столицы в этом году умудрились потратить почти в три раза больше, чем, например, в 2006-м. Впрочем, не в деньгах счастье.

- Никакие миллионы не создадут в городе атмосферу праздника и новогодней сказки. Потому что этим должны заниматься не чиновники, а, как, например, в Париже, выдающиеся художники и дизайнеры, - уверен Андрей Ефимов, завкафедрой дизайна архитектурной среды МАрхИ, главный художник столицы середины 1990-х. - А у нас даже чиновники, занимающиеся потребительским рынком, заодно курируют и праздничное оформление. Это их стараниями в магазинчиках появляются стандартные новогодние плакаты, унылые елочки и надписи "С Новым годом!"" на стеклах - совсем как в советских сельпо.

Кстати сказать, настоящее рождественское настроение в столицах Старого и Нового Света немыслимо без любовно украшенных жителями окон, подъездов и карнизов своих домов, без тех же сказочно обустроенных магазинчиков - с мерцающими свечами, перезвоном колокольчиков, летающими ангелами и лежащими за порогом забавными Санта-Клаусами в виде валиков, чтобы покупателям не дуло по ногам. Эти милые согревающие душу мелочи, без которых самый детский из взрослых праздников превращается в унылые будни, в нынешней Москве тоже в большом дефиците.

А в столичном центре, давно забитом конторами и пустынными бутиками, ощущения доброго домашнего праздника, за которым в канун Рождества туристы отправляются в европейские столицы, нам, наверное, уже и не создать. Но так хочется!

Больше плакатов, банальных и разных

Плакат "Великий Устюг - родина Деда Мороза" выглядит одиночной, сиротливой акцией. Но рекламировать наскоками социальные ценности нельзя - необходима продуманная долговременная кампания. "Известия" решили "покреативить" над плакатными призывами.

"Кострома - родина Снегурочки" - первое рацпредложение. Как известно, внучка Деда Мороза в двухтысячных получила "прописку и терем" именно в этом городе. Забывчивым надо об этом напомнить.

Для того чтобы не забыть, когда начинается праздник, стоит развесить растяжки: "Новый год наступает в ночь с 31 декабря на 1 января, ровно в полночь". В ходе кампании неплохо было бы также закрепить характерные новогодние ритуалы с помощью плакатов типа: "Шары и звезды - лучшее украшение для елки".

Помня о недавних словах Бориса Грызлова - "никто и никогда не сможет отнять у России нашего Деда Мороза - никакие Санта-Клаусы, никакие самозванцы", - обязательно украсить улицы посланиями "Санта-Клаус - неправильный Дед Мороз" и "Санта-самозванец".

Ну а для того чтобы москвичи не растерялись при составлении новогоднего меню, не помешает баннер: "Шампанское, шпроты, оливье - на столе в каждой дружной семье!"

Проценты за "креатив" просим перечислить в фонд оформления столицы будущего года.