В кинотеатры из-под палки

Создатели "Иронии судьбы. Продолжения" хотели вернуть в кинотеатры взрослого зрителя. Массированная реклама, ностальгические чувства россиян сделали свое дело. По информации Константина Эрнста, 35% тех, кто посмотрел фильм, пришли в кинотеатр впервые за 20 лет. Но где гарантия, что эти люди еще на 20 лет не забудут про кино на большом экране, выясняла обозреватель "Недели" Анна Федина.

Продюсер, руководитель кинокомпании СТВ и кинопрокатной группы "Наше кино" Сергей Сельянов: "Цена на билет должна упасть вдвое"

У взрослых зрителей, как правило, меньше свободного времени для походов в кинотеатр, чем у молодежи. Главное, старшее поколение в 90-е годы потеряло привычку ходить в кино. А у тех, кому сейчас 40, ее и не было. По сути мы этих зрителей потеряли.

Сейчас задача привлечь их стоит очень остро, без них рынок просто не выживет. Значит нужно, чтобы в репертуаре была продукция, которая интересует взрослого зрителя. Должны появляться залы, ориентированные на него: молодежь, жующая попкорн, пьющая пиво, болтающая рядом по мобильникам, раздражает и отвлекает собственно от кино. Кто захочет платить за такой отдых?

Цены на билеты надо снижать. В идеале - до двухзначной цифры. Но в Москве, где вечерний сеанс стоит 300 рублей, цена должна снизиться хотя бы вдвое. Иначе мы потеряем и юного зрителя, который вчера ходил в кино с родителями, а сегодня просит у них на билеты. Денег ему не дадут - и привычка ходить в кино не разовьется.

Кинотеатров у нас не хватает, особенно многозальных. Нормальное для России число экранов - 3000. То есть нужен еще как минимум двукратный рост.

И, конечно, нужны агитация и пропаганда, не побоюсь этого слова. Надо поддерживать, если угодно, потребность или моду смотреть фильмы в кинотеатре. Как в Европе, где традиция похода в кинотеатр никогда не прерывалась".

Вице-президент, креативный директор прокатной компании "Кино без границ" Антон Мазуров: "Старушек попкорном не испугаешь!"

"Первым делом нужно изменить политику госвложения денег в кинематограф. Сейчас у чиновников нет четкого (опубликованного) принципа, по которому выделяемые средства делились бы между фильмами, рассчитанными на разную аудиторию: молодую, взрослую, пожилую. Вот и стараются снимать для молодежи.

В прокате проблема похожа: кинотеатры не знают, что такое диверсификация кинопоказа. С однозальными кинотеатрами уже ничего не сделаешь, это гиря на ноге проката. Единственный выход - переоборудовать их как минимум в трехзальные. Тогда в одном зале будет мультик для детей, в другом ужастик для подростков, в третьем - серьезная драма для взрослых. Причем нужна и ценовая диверсификация: во всем мире детей, студентов и пенсионеров пускают по заниженному тарифу.

Но об этом, увы, не думают даже мультиплексы. Сегодня их задача - сшибить деньги на "верняке", прежде всего на картинах, сделавших серьезную кассу в США. А надо перестать молиться на американский бокс-оффис и думать о том, какие интересы у нашего зрителя. Причем не только у молодежи до 25 лет.

Сегодня возрастная аудитория приклеена к телевизору. "Груз 200" должны были посмотреть не подростки, а те, кто помнит СССР, - но в рекламе не было ни слова о прошлом, были кулак и фамилия "Балабанов". А при грамотной, адресной рекламной кампании взрослый и даже пожилой зритель пошел бы в кинотеатр. И не испугает старушек попкорн в мультиплексах! Они мудрые, пережили войну и Сталина, попкорном их не испугаешь.

Успех "Иронии судьбы. Продолжения" - исключительный случай. Тут действовала такая пропагандистская машина, способная вытащить людей куда угодно: на выборы, в кино, не важно. Но главное, "Ирония судьбы" показала, что зритель старше 30 может пойти в кинотеатр. Если найти к нему подход, если не только его позвать, но и предложить соответственное кино.

У нас просто это никому не нужно. Пока можно стричь купоны с молодежи, у которой есть деньги и нет иной культурной традиции проведения досуга, думать над тем, как привлечь в кинотеатры возрастную аудиторию, никто не будет.

Изменить эту ситуацию может либо государство, создав прозрачные правила, либо прокатчики, ясно понимающие профессиональную цель - собирать кассу, показывая большему количеству разных людей максимум разнообразного кино. Но таких у нас на уровне букеров - составителей репертуара киносетей - определенно не видно".

Наши кинотеатры в цифрах

1500 кинотеатров было в дореволюционной России.

4 кинотеатра работало в Москве в 1921 году.

600 кинотеатров было разрушено в стране в годы Великой Отечественной войны.

Около 1500 залов в кинотеатрах сейчас открыто в России (около 400 из них - в Москве и Санкт-Петербурге).

22 посещения кинотеатра в год на человека - рекордный показатель был зарегистрирован в СССР в 1968 году.

90 000 000 человек посмотрели в 1980 году отечественный хит "Пираты ХХ века" (вышедший в 1979 году).

9 000 000 человек посмотрели в России и СНГ вышедшую перед Новым годом "Иронию судьбы. Продолжение".

51% сегодняшних посетителей кинотеатров - в возрасте до 25 лет.

24% посетителей сегодня - в возрасте до 20 лет.

А вы давно ходили в кино?

Михаил Жванецкий, писатель-сатирик: "Кресла стали удобнее"

"Последний раз в кино я был неделю назад. Смотрел фильм голландского режиссера Йоса Стеллинга "Душка" с Сергеем Маковецким в главной роли. Кинотеатр мне понравился, был полный аншлаг, кресла были исключительно удобными".

Лариса Лужина, народная артистка России: "Исчезла тайна притяжения"

"В кинотеатры хожу крайне редко, потому что нет желания и билеты дорогие. Когда-то, учась во ВГИКе, мы ходили в Дом кино на фестиваль. По три сеанса в день смотрели. А теперь кресла вроде бы стали удобнее, да только желание пропало.

Я считаю, что кинотеатры потеряли тайну притяжения. Раньше они сближали людей. Теперь - лишь неоправданные траты на билеты".

Александр Гафин, вице-президент Альфа-Банка: "Романову" предпочитаю "Ролан"

"У меня есть три любимых московских кинотеатра: "Ролан", "Октябрь" и "Пушкинский". Первый привлекает удобством залов. Небольшие, зрителей немного, можно расслабиться. Здесь хорошо смотреть фильмы Вуди Аллена. В "Октябре" за счет больших экранов и удобства кресел можно смотреть блокбастеры. А в "Пушкинском" я обычно появляюсь во время презентаций. Кинотеатр, в котором я не люблю появляться, - "Романов-синема"- неоправданно дорогой. Такая элитность мне не нравится.

Анатолий Вассерман, эрудит из "Своей игры": "Не хочу разочаровываться"

"К сожалению, в кино не хожу давно, уже много лет. Дело в том, что поход в кино - это именно поход. На это нужно специально выделять время, готовиться, покупать билеты. А большую часть фильмов, которые мне интересны, я могу посмотреть, сидя дома на диване. Конечно, впечатления не такие, как на большом экране, - зато удобнее, комфортнее и спокойнее.

Вот говорят, что на вторую "Иронию судьбы" в кинотеатры пришло много людей старшего поколения. Но я, честно говоря, не хотел идти и, наверное, уже не пойду. Так привык, что римейки хуже оригинала".