Новый год встречали с "Огоньком" и "Курсантами"

Наиболее привлекательным новогодним блюдом для телезрителей в этом году стал "Голубой огонек" на Шаболовке", показанный каналом "Россия". Конкуренты с "Первого канала" не считают отставание в доли процентов проигрышем и не видят трагедии в случившемся.

Самой рейтинговой программой новогодней ночи, как всегда, стало поздравление президента, показанное практически всеми каналами, но традиционно прослушанное телезрителями на "Первом канале" (доля 56,8, рейтинг 31,8). "Первый" удерживал лидерство еще час, но ближе в двум ночи москвичи и вся страна отдали предпочтение каналу "Россия", переключившись с "Новогодней ночи на "Первом канале" на "Голубой огонек" на Шаболовке". По данным TNS Gallup Media, рейтинги новогодней программы у зрителей страны старше 18 лет на "России" - 18%, в то время как на "Первом" - 16%. Внутри "Первого" поговаривают о том, что результаты по Москве могли бы быть и повыше, если бы канал не рассорился с компанией Gallup Media, замеряющей телеаудиторию, и не выступил против нее на прошедшем в сентябре прошлого года тендере на право заниматься этим и далее.

За последние годы новогоднюю ночь "Первый канал" уступал "России" только однажды - два года назад.

Еще один итог первой ночи года - непопадание НТВ в ожидания зрителей. Четвертый канал предложил зрителям вариацию на тему прошлогоднего "Неголубого огонька" REN TV, пригласив на роль ведущего актера Олега Меньшикова. Зрители НТВ идею не оценили - на третьем федеральном канале рейтинг был в шесть раз ниже, чем у двух других. И составил 1,5. Такие цифры позволяют говорить об очередной неудаче Александра Левина как генерального продюсера НТВ. Напомним, что запушенные им программы "Короткие встречи" и "Хоббиты" были сняты с эфира, "Стресс" так и не набрал тех цифр, на которые рассчитывал канал, новому проекту "Игры разума" также угрожает закрытие.

В этой ситуации можно предположить, что НТВ может отказаться от конкурентной борьбы. У телеканала уже был такой опыт. Бывший гендиректор канала Борис Йордан не стал тратить деньги на помпезное новогоднее шоу - всю новогоднюю ночь-2002 в эфире горел камин и играла ненавязчивая музыка.

В последнее время активно догоняющий НТВ канал СТС с большим отрывом обогнал конкурента, причем не только в новогоднюю ночь, но и по итогам всего дня 31 декабря.

В этом году "Россия" демонстрировала высокие показатели и после Нового года. 3 января канал выстрелил двумя новыми сериалами "Исцеление любовью" и "Курсанты", последний собрал рекордную аудиторию (премьерная серия получила долю 28,6%, рейтинг 13,8), отодвинув и концерты, и выступления юмористов, и американские блокбастеры, которыми "кормили" другие каналы.

Коллеги считают такой ход неоправданной расточительностью, объясняя свое мнение тем, что январь традиционно считается мертвым временем для рекламы. "Рекламы до конца января в эфире немного. Это пустой месяц с точки зрения рекламных бюджетов. Это понятно. Люди отдыхают, ничего не покупают. Поэтому и заряжать рейтингообразующие проекты нет смысла", - объяснил собеседник "Известий". Однако специалисты "Видео Интернешнл", ведущего агентства по продаже рекламных возможностей, это высказывание опровергли, заявив, что в январе эффективность рекламы и доходы от нее ничуть не ниже, чем во все остальные месяцы, за исключением разве что декабря.

Несмотря на успех "Огонька" и "Курсантов" на "России", первенство в новогодние праздники в целом все же одержал "Первый канал". Его среднесуточная доля 31 декабря составила 32,5%, 1 января - 35,2%. Показатели "России" за тот же период - 31,4% и 25,8% соответственно.

Рейтинг популярности новогодних телешоу

Название	Канал	Доля	Рейтинг
"Голубой огонек" на Шаболовке	Россия	39	18,2
Новогодняя ночь на "Первом канале"	"Первый канал"	37,7	16
Ночь в стиле диско	СТС	5,8	3
Первая ночь с Олегом Меньшиковым	НТВ	3,3	1,5
Неголубой огонек-2	REN TV	2,1	1

По предварительным данным TNS Gallup Media, за 31 декабря - 1 января (с 00.05 до 03.20) среди россиян старше 18 лет