"Плазма" подешевела
"Плазма" подешевела
2017-05-14T23:08:10+03:00
2004-09-16T16:44:00+04:00
Партийный переулок, д. 1, к. 57, с. 3
115093
Москва, Россия
info@iz.ru
Российский рынок плазменных панелей замер на пороге ценовой революции. Некогда элитный товар, голубая мечта миллионов представителей среднего класса - покупателей домашних кинотеатров, "плазма" за год уже подешевела в среднем на $1000. Однако действительно массовыми плазменные панели станут после Нового года. Именно тогда они напрямую начнут бороться за кошельки потребителей со сверхбольшими и дешевыми жидкокристаллическими экранами. Плазменные панели заслуженно считаются украшением домашнего кинотеатра. Их можно использовать не только как теле- или киноэкран, но и как компьютерный монитор или визуальный центр системы охраны жилища. До сих пор "плазма" считалась элитным предметом домашней обстановки. Но ситуация меняется на глазах
0
Российский рынок плазменных панелей замер на пороге ценовой революции. Некогда элитный товар, голубая мечта миллионов представителей среднего класса - покупателей домашних кинотеатров, "плазма" за год уже подешевела в среднем на $1000. Однако действительно массовыми плазменные панели станут после Нового года. Именно тогда они напрямую начнут бороться за кошельки потребителей со сверхбольшими и дешевыми жидкокристаллическими экранами.
Плазменные панели заслуженно считаются украшением домашнего кинотеатра. Их можно использовать не только как теле- или киноэкран, но и как компьютерный монитор или визуальный центр системы охраны жилища. А можно просто повесить на стенку и вывести на экран красивую картину - "Зимний лес" или "Золотая осень".
До сих пор "плазма" считалась элитным предметом домашней обстановки. Большинству менеджеров среднего звена, высококлассных специалистов, мелких частных предпринимателей и прочих представителей бурно растущего российского среднего класса оставалось горько вздыхать, сидя на плюшевых диванах в демонстрационных залах салонов аудио- и видеотехники. Но ситуация меняется на глазах. "Цены на плазменные панели неуклонно падают - весной они преодолели порог в 100 тыс. руб., летом - в 80 тыс. А сейчас уже достигли минимума в 70 тыс.", - говорит директор по маркетингу торговой сети "М.Видео" Михаил Кучмент. "Сегодня средняя цена на плазменную панель диагональю 42 дюйма - 100-130 тыс. руб. Самые дешевые панели стоят от 69 тыс. руб.", - констатирует директор по маркетингу и продажам компании "Мир" Виктория Попылькова.
За эту сумму в фирменных магазинах аудио- и видеотехники ("Партии", "Техносиле", "Эльдорадо", "М.Видео", "Мире") и еще дешевле - на "Горбушке" или в интернет-магазинах сегодня можно купить самую простенькую панель, например, Daewoo DP-42 SP. Аналогичные цены на прошлые поколения своей продукции назначают и другие производители. "Панели из сектора low-end не самые лучшие по качеству, - говорит ведущий эксперт аналитической компании ITResearch Василий Мочар. - Они имеют разрешение 852x480 точек (тогда как более совершенные панели - 1024x768 и даже 1024x1024 точки). То есть пикселизация изображения на таких экранах отчетливо видна даже с расстояния в 3 метра. Кроме того, самые дешевые панели имеют существенно меньший срок эксплуатации - они гораздо быстрее выгорают, и уже через 3-5 лет на них можно будет заметить уменьшение яркости. В то время как срок жизни панелей новых поколений уже исчисляется десятками тысяч часов работы".
Как бы ни обстояли дела с качеством, снижение цен на элитный товар делает свое дело - плазменный рынок растет не по дням, а по часам. По оценке исследовательской компании IDC, с января по июнь 2004 года на российский рынок поставлено 24,8 тыс. плазменных панелей (за 2003 г. - 31,2 тыс.). "Наиболее востребованы модели с диагональю 42-43 дюйма - на их долю приходилось три четверти поставок", - говорит аналитик IDC Давид Давтян. По свежим данным ITResearch за II квартал 2004 года, рынок вырос в 2,5 раза по сравнению с тем же периодом годом раньше. "Данный рост сопровождался ощутимой ценовой эрозией, и средневзвешенная стоимость одной панели снизилась более чем на $1 тыс., что означает падение по сравнению с уровнем 2003 г. почти на 17%", - говорит Василий Мочар.
По его словам, "поскольку продажи "плазмы" становятся все более массовыми и в основном идут на домашний рынок, в нем не может не проявляться влияние сильнейших игроков обычного телевизионного рынка". По данным исследования IDC, лидером российского рынка плазменных панелей по итогам первых шести месяцев 2004 года стала японская Pioneer, которой удалось потеснить Philips. Кроме них в пятерку лидеров вошли LG, Panasonic и Samsung (в алфавитном порядке). В IDC отмечают, что разрыв между долями ведущих поставщиков, которые в сумме обеспечивают 70% рынка, крайне мал, и по результатам года с большой вероятностью ожидают новых перестановок в списке лидеров.
По всей видимости, плазменные панели подошли к черте, за которой они станут массовым товаром. И подтолкнуть их к этому должны конкурирующие жидкокристаллические (ЖК) экраны. По данным ITResearch, рынок ЖК-телевизоров и информационных ЖК-панелей уже ставит абсолютные рекорды по темпам роста. За II квартал их рынок увеличился почти в 5 раз - было продано более 28 тыс. устройств с диагональю 13-42 дюйма. И это только начало. Дело в том, что в Юго-Восточной Азии, где, собственно, сосредоточено производство ЖК-панелей, наконец-то заработали фабрики, выпускающие большие ЖК-панели - так называемого пятого поколения.
Ведущие игроки ЖК-рынка (например, LG.Philips LCD) еще два года назад заявляли о намерении вложить по миллиарду долларов в расширение своих предприятий. И вот эти планы выполнены. Однако производители не собираются останавливаться на достигнутом. В прошлом году японская Sony и корейская Samsung создали совместное предприятие по производству ЖК-панелей, вложив в него $2 млрд. А в начале сентября было объявлено, что корпорации Hitachi, Matsushita Electric Industrial и Toshiba намерены совместно инвестировать еще $1 млрд в строительство нового завода по производству жидкокристаллических панелей для телевизоров. "Перспектива конкуренции между производителями плазменных панелей и ЖК-дисплеев в течение некоторого времени станет заметной. И тогда цена на устройства станет ключевым фактором", - говорит менеджер по бренд-маркетингу Philips Инесса Галактионова. "Пока продажи ЖК с экраном более 32 дюймов очень малы вследствие высокой цены (например, 37-дюймовый ЖК-телевизор в розницу стоит процентов на 40 дороже, чем плазменный такой же диагонали)", - замечает директор департамента видеотехники московского представительства Toshiba Михаил Носков. Поэтому, считает он, "вряд ли наращивание производства ЖК ударит в этом году по ценам на "плазму" в России. Больше оно ударит - и уже ударило - по сегменту кинескопных ТВ с диагональю более 32 дюймов".
Плазменные панели заслуженно считаются украшением домашнего кинотеатра. Их можно использовать не только как теле- или киноэкран, но и как компьютерный монитор или визуальный центр системы охраны жилища. А можно просто повесить на стенку и вывести на экран красивую картину - "Зимний лес" или "Золотая осень".
До сих пор "плазма" считалась элитным предметом домашней обстановки. Большинству менеджеров среднего звена, высококлассных специалистов, мелких частных предпринимателей и прочих представителей бурно растущего российского среднего класса оставалось горько вздыхать, сидя на плюшевых диванах в демонстрационных залах салонов аудио- и видеотехники. Но ситуация меняется на глазах. "Цены на плазменные панели неуклонно падают - весной они преодолели порог в 100 тыс. руб., летом - в 80 тыс. А сейчас уже достигли минимума в 70 тыс.", - говорит директор по маркетингу торговой сети "М.Видео" Михаил Кучмент. "Сегодня средняя цена на плазменную панель диагональю 42 дюйма - 100-130 тыс. руб. Самые дешевые панели стоят от 69 тыс. руб.", - констатирует директор по маркетингу и продажам компании "Мир" Виктория Попылькова.
За эту сумму в фирменных магазинах аудио- и видеотехники ("Партии", "Техносиле", "Эльдорадо", "М.Видео", "Мире") и еще дешевле - на "Горбушке" или в интернет-магазинах сегодня можно купить самую простенькую панель, например, Daewoo DP-42 SP. Аналогичные цены на прошлые поколения своей продукции назначают и другие производители. "Панели из сектора low-end не самые лучшие по качеству, - говорит ведущий эксперт аналитической компании ITResearch Василий Мочар. - Они имеют разрешение 852x480 точек (тогда как более совершенные панели - 1024x768 и даже 1024x1024 точки). То есть пикселизация изображения на таких экранах отчетливо видна даже с расстояния в 3 метра. Кроме того, самые дешевые панели имеют существенно меньший срок эксплуатации - они гораздо быстрее выгорают, и уже через 3-5 лет на них можно будет заметить уменьшение яркости. В то время как срок жизни панелей новых поколений уже исчисляется десятками тысяч часов работы".
Как бы ни обстояли дела с качеством, снижение цен на элитный товар делает свое дело - плазменный рынок растет не по дням, а по часам. По оценке исследовательской компании IDC, с января по июнь 2004 года на российский рынок поставлено 24,8 тыс. плазменных панелей (за 2003 г. - 31,2 тыс.). "Наиболее востребованы модели с диагональю 42-43 дюйма - на их долю приходилось три четверти поставок", - говорит аналитик IDC Давид Давтян. По свежим данным ITResearch за II квартал 2004 года, рынок вырос в 2,5 раза по сравнению с тем же периодом годом раньше. "Данный рост сопровождался ощутимой ценовой эрозией, и средневзвешенная стоимость одной панели снизилась более чем на $1 тыс., что означает падение по сравнению с уровнем 2003 г. почти на 17%", - говорит Василий Мочар.
По его словам, "поскольку продажи "плазмы" становятся все более массовыми и в основном идут на домашний рынок, в нем не может не проявляться влияние сильнейших игроков обычного телевизионного рынка". По данным исследования IDC, лидером российского рынка плазменных панелей по итогам первых шести месяцев 2004 года стала японская Pioneer, которой удалось потеснить Philips. Кроме них в пятерку лидеров вошли LG, Panasonic и Samsung (в алфавитном порядке). В IDC отмечают, что разрыв между долями ведущих поставщиков, которые в сумме обеспечивают 70% рынка, крайне мал, и по результатам года с большой вероятностью ожидают новых перестановок в списке лидеров.
По всей видимости, плазменные панели подошли к черте, за которой они станут массовым товаром. И подтолкнуть их к этому должны конкурирующие жидкокристаллические (ЖК) экраны. По данным ITResearch, рынок ЖК-телевизоров и информационных ЖК-панелей уже ставит абсолютные рекорды по темпам роста. За II квартал их рынок увеличился почти в 5 раз - было продано более 28 тыс. устройств с диагональю 13-42 дюйма. И это только начало. Дело в том, что в Юго-Восточной Азии, где, собственно, сосредоточено производство ЖК-панелей, наконец-то заработали фабрики, выпускающие большие ЖК-панели - так называемого пятого поколения.
Ведущие игроки ЖК-рынка (например, LG.Philips LCD) еще два года назад заявляли о намерении вложить по миллиарду долларов в расширение своих предприятий. И вот эти планы выполнены. Однако производители не собираются останавливаться на достигнутом. В прошлом году японская Sony и корейская Samsung создали совместное предприятие по производству ЖК-панелей, вложив в него $2 млрд. А в начале сентября было объявлено, что корпорации Hitachi, Matsushita Electric Industrial и Toshiba намерены совместно инвестировать еще $1 млрд в строительство нового завода по производству жидкокристаллических панелей для телевизоров. "Перспектива конкуренции между производителями плазменных панелей и ЖК-дисплеев в течение некоторого времени станет заметной. И тогда цена на устройства станет ключевым фактором", - говорит менеджер по бренд-маркетингу Philips Инесса Галактионова. "Пока продажи ЖК с экраном более 32 дюймов очень малы вследствие высокой цены (например, 37-дюймовый ЖК-телевизор в розницу стоит процентов на 40 дороже, чем плазменный такой же диагонали)", - замечает директор департамента видеотехники московского представительства Toshiba Михаил Носков. Поэтому, считает он, "вряд ли наращивание производства ЖК ударит в этом году по ценам на "плазму" в России. Больше оно ударит - и уже ударило - по сегменту кинескопных ТВ с диагональю более 32 дюймов".
Читайте также
Комментарии
Поделиться:
Прямой эфир
