Алан МАНУКЯН: "Репутацию нужно создавать десятилетиями, а потерять можно за месяц"
Алан МАНУКЯН: "Репутацию нужно создавать десятилетиями, а потерять можно за месяц"
2017-05-14T23:00:38+03:00
2004-04-25T18:39:00+04:00
Партийный переулок, д. 1, к. 57, с. 3
115093
Москва, Россия
info@iz.ru
Одежду с этим лейблом носят самые знаменитые люди планеты, среди которых Катрин Денев, Изабель Аджани, Джонни Депп, арабские шейхи, техасские нефтяные магнаты, однако за тридцать пять лет существования французской марки Alain Manoukian ее основатель ни разу не встретился с журналистами. Только для "Известий" г-н Алан МАНУКЯН сделал исключение. "На Ближнем Востоке ни за что не купят ни мини, ни откровенное декольте, да и формы восточных дам отличаются от европейских, - рассказывает он. - Так что нам иногда приходится изменять крой. Но в целом коллекции во всех странах продаются те же самые, что и во Франции. Мы только чуть иначе расставляем акценты. Россиянки идут на гораздо более смелые эксперименты по сравнению с европейскими женщинами. Их темперамент соответствует философии нашей марки..."
0
Одежду с этим лейблом носят самые знаменитые люди планеты, среди которых Катрин Денев, Изабель Аджани, Джонни Депп, арабские шейхи, техасские нефтяные магнаты, однако за тридцать пять лет существования французской марки Alain Manoukian ее основатель ни разу не встретился с журналистами. Даже открывая новый магазин, он старается оставаться в тени, предпочитая, чтобы за него говорили коллекции. Только для обозревателя "Известий" Лидии ШАМИНОЙ г-н Алан МАНУКЯН сделал исключение - впервые дал эксклюзивное интервью.
- Говорят, вы решили привить мужчинам России французский вкус. В чем его особенности?
- Я не имею в виду именно русских мужчин. Во многих странах деловые мужчины стараются одеваться достаточно традиционно, боятся риска в одежде - это мировая тенденция. Вот я и хочу сделать их более элегантными. Французский стиль предполагает более изысканные линии и облегающие формы, а это требует специфического кроя. И, разумеется, высокого качества тканей и отделки. Но у ваших мужчин все же есть свои особенности - например, в следующей коллекции нам придется удлинить рукава и полы пиджаков. Русские мужчины просто богатыри.
- А русские женщины?
- Они идут на гораздо более смелые эксперименты по сравнению с европейскими женщинами. Их темперамент соответствует философии нашей марки - яркая импульсивность, красочность, фантазия. Я был невероятно удивлен, увидев в Москве на одной даме костюм из последней коллекции, которая только-только вышла во Франции. Вы - удивительные женщины, все новое вам нужно сегодня, завтра будет поздно. Именно поэтому у нас в Европе так много русских покупательниц.
- Вы учитываете национальные особенности, работая в разных странах?
- Специфика, конечно, есть. Например, на Ближнем Востоке ни за что не купят ни мини, ни откровенное декольте, да и формы восточных дам отличаются от европейских. Так что нам иногда приходится изменять крой. Но в целом коллекции во всех странах продаются те же самые, что и во Франции. Мы только чуть иначе расставляем акценты, учитывая ментальность.
- Как и почему вам пришла мысль заняться таким хлопотным делом - выпускать одежду?
- Честно говоря, до того момента пока я не встретил свою жену Дени, я об этом никогда не думал. Я готовился быть финансистом, и более далекого от моды человека было трудно представить. Но женщина все меняет в нашей жизни, я не исключение.
- Кто создает модели коллекций?
- Сегодня дизайном вместе с Дени занимается наша дочь Седа, она делает молодежные линии, которые, кстати, всегда на двадцать процентов дешевле других моделей. Наш сын Давид занимается коммерческой стороной дела. Между нами, я подумываю о пенсии и уже подготовил тылы, назначив Давида президентом Group Alain Manoukian. Такая вот семейная история. В семейных традициях - наша сила, и мы будем продолжать эту линию дальше
- Самый известный ваш продукт - трикотаж. Вы сразу начали с него?
- О нет, мы с Дени начинали как обычные торговцы чужой одеждой. Однажды на выставке готовых изделий мы заказали 160 платьев у оптового торговца. Он с жалостью посмотрел на нас, а потом сообщил, что не принимает заказы менее чем на 1000 единиц. И прямо у нас на глазах ликвидировал наш заказ. Тогда я понял, что мы - никудышные дельцы. Так мы решили производить трикотажную одежду вместе с семьей Дени. Ее дед и отец много лет занимались трикотажем, поэтому он стал "фирменным блюдом" и в нашей молодой семье. А потом принялись за коллекции одежды. Нам повезло - мы угадали, что нужно нашим покупателям.
- Что вы считаете главным - крой, шитье, отделку?
- Качество. Ни одна вещь не выходит из фабричных стен без тщательного контроля наших специалистов. К слову, мы стараемся размещать производство в Европе, несмотря на то что ручной труд там недешев. Но традиции дороже. А во Франции и Италии, где сосредоточены наши фабрики, знают в этом толк. Иногда мы даже предпочитаем опоздать с поставками в магазины, но не рисковать качеством. Между прочим, дефект составляет во всех коллекциях 0,01 процента всей продукции, чем мы весьма гордимся. Если вещь хорошего качества, вы носите ее с удовольствием и забываете, сколько за нее заплатили.
- Однако вы продаете лицензии по всему миру. Как вы не боитесь, например, за качество вашего знаменитого трикотажа?
- Мы продаем лицензии крайне осторожно. Конечно, можно было бы продать сотни лицензий в разных странах, но тогда марка может просто раствориться. Вот почему мы не стремимся заниматься парфюмерией, которая, как известно, приносит большие прибыли. Но мы не спешим. Ведь мы - относительно молодая марка, нам еще нет сорока. Посмотрите, как поступают солидные компании, - они занимаются парфюмерией только по прошествии нескольких десятков лет, не раньше. Это говорит об ответственности и мудрости политики развития. Репутацию марки нужно создавать много лет, а потерять можно за несколько месяцев.
- Чего больше в политике вашей компании - вдохновения или тщательного расчета?
- Страсти. У нас даже главный цвет - красный. Это моя личная позиция и отличительная черта нашей фирмы вообще. Мне очень нравится рисковать. Но за этим всегда стоит тщательный анализ ситуации.
- Современная мода стремится сочетать сексуальность и респектабельность. Как эта тенденция реализуется в ваших коллекциях?
- Мы всегда стараемся продумать, в каких ситуациях может оказаться женщина. Полдня она сидит в офисе, значит, ей нужна строгая деловая одежда. Потом она выходит на улицу, которая позволяет одеваться более либерально. Затем наступает вечер - для выхода в свет ей нужны более изысканные вещи, может быть, платье с декольте. А в выходные не обойтись без комфортной одежды для прогулок. Все наши вещи сочетаются друг с другом, и это очень удобно, можно комбинировать.
- Что, по-вашему, составляет стиль человека?
- Это никак не стремление одеваться модно. Это шарм, или, как у вас говорят, изюминка. Женщина может быть не очень красива. Но если в ней присутствует индивидуальность, вы не заметите ее природных недостатков. При этом ее манера одеваться может быть абсолютно разной, от классики до хиппи, не важно, а сама одежда - не слишком хорошего качества. Но если есть шарм, вы ничего не заметите.
- Что тогда определяет элегантного человека?
- Элегантность - это рафинированность, я бы даже сказал шире - изысканный образ жизни. Если говорить о деталях, главная, конечно, обувь: как у женщины, так и у мужчины это первое, на что обращают внимание. У дамы еще важна сумочка, а также манера, с которой она ее носит.
- Говорят, штаб-квартира вашей компании находится в старинном замке Меркюроль между Лионом и Марселем.
- Мы, французы, очень чувствительны к тому, что нас окружает, касается это обстановки, людей или природы. Мне всегда хотелось, чтобы место нашей работы было эстетически правильным. Наконец я нашел то, что искал: замок, вокруг парк, много цветов, птицы поют. Все это придает марке имидж стабильности и респектабельности. Кстати, в замке находятся только дизайнерская группа, рекламный отдел и генеральная дирекция - все то, что составляет душу марки. А тех людей, которые отвечают за коммерческую сторону проектов, решено было оставить в Париже. Чтобы не расслаблялись.
Ни шкафа без Манукяна
Согласно статистике, во Франции почти нет семейного гардероба, где не имелась бы хоть одна вещь марки Alain Manoukian. Марка создана в 1969 году супругами Аланом и Дени Манукян. Они начали собственное дело с выпуска трикотажа, продолжая семейные традиции. Затем было решено выпускать линии женской одежды, обувь и аксессуары, а в 1996 году на улицах Парижа впервые появился мужчина в одежде от Alain Manоukian. В 2002 году выпущена линия женской молодежной одежды, а также респектабельная линия Premium для деловых дам. В Европе марка Alain Manоukian имеет более ста отделений и филиалов.
- Говорят, вы решили привить мужчинам России французский вкус. В чем его особенности?
- Я не имею в виду именно русских мужчин. Во многих странах деловые мужчины стараются одеваться достаточно традиционно, боятся риска в одежде - это мировая тенденция. Вот я и хочу сделать их более элегантными. Французский стиль предполагает более изысканные линии и облегающие формы, а это требует специфического кроя. И, разумеется, высокого качества тканей и отделки. Но у ваших мужчин все же есть свои особенности - например, в следующей коллекции нам придется удлинить рукава и полы пиджаков. Русские мужчины просто богатыри.
- А русские женщины?
- Они идут на гораздо более смелые эксперименты по сравнению с европейскими женщинами. Их темперамент соответствует философии нашей марки - яркая импульсивность, красочность, фантазия. Я был невероятно удивлен, увидев в Москве на одной даме костюм из последней коллекции, которая только-только вышла во Франции. Вы - удивительные женщины, все новое вам нужно сегодня, завтра будет поздно. Именно поэтому у нас в Европе так много русских покупательниц.
- Вы учитываете национальные особенности, работая в разных странах?
- Специфика, конечно, есть. Например, на Ближнем Востоке ни за что не купят ни мини, ни откровенное декольте, да и формы восточных дам отличаются от европейских. Так что нам иногда приходится изменять крой. Но в целом коллекции во всех странах продаются те же самые, что и во Франции. Мы только чуть иначе расставляем акценты, учитывая ментальность.
- Как и почему вам пришла мысль заняться таким хлопотным делом - выпускать одежду?
- Честно говоря, до того момента пока я не встретил свою жену Дени, я об этом никогда не думал. Я готовился быть финансистом, и более далекого от моды человека было трудно представить. Но женщина все меняет в нашей жизни, я не исключение.
- Кто создает модели коллекций?
- Сегодня дизайном вместе с Дени занимается наша дочь Седа, она делает молодежные линии, которые, кстати, всегда на двадцать процентов дешевле других моделей. Наш сын Давид занимается коммерческой стороной дела. Между нами, я подумываю о пенсии и уже подготовил тылы, назначив Давида президентом Group Alain Manoukian. Такая вот семейная история. В семейных традициях - наша сила, и мы будем продолжать эту линию дальше
- Самый известный ваш продукт - трикотаж. Вы сразу начали с него?
- О нет, мы с Дени начинали как обычные торговцы чужой одеждой. Однажды на выставке готовых изделий мы заказали 160 платьев у оптового торговца. Он с жалостью посмотрел на нас, а потом сообщил, что не принимает заказы менее чем на 1000 единиц. И прямо у нас на глазах ликвидировал наш заказ. Тогда я понял, что мы - никудышные дельцы. Так мы решили производить трикотажную одежду вместе с семьей Дени. Ее дед и отец много лет занимались трикотажем, поэтому он стал "фирменным блюдом" и в нашей молодой семье. А потом принялись за коллекции одежды. Нам повезло - мы угадали, что нужно нашим покупателям.
- Что вы считаете главным - крой, шитье, отделку?
- Качество. Ни одна вещь не выходит из фабричных стен без тщательного контроля наших специалистов. К слову, мы стараемся размещать производство в Европе, несмотря на то что ручной труд там недешев. Но традиции дороже. А во Франции и Италии, где сосредоточены наши фабрики, знают в этом толк. Иногда мы даже предпочитаем опоздать с поставками в магазины, но не рисковать качеством. Между прочим, дефект составляет во всех коллекциях 0,01 процента всей продукции, чем мы весьма гордимся. Если вещь хорошего качества, вы носите ее с удовольствием и забываете, сколько за нее заплатили.
- Однако вы продаете лицензии по всему миру. Как вы не боитесь, например, за качество вашего знаменитого трикотажа?
- Мы продаем лицензии крайне осторожно. Конечно, можно было бы продать сотни лицензий в разных странах, но тогда марка может просто раствориться. Вот почему мы не стремимся заниматься парфюмерией, которая, как известно, приносит большие прибыли. Но мы не спешим. Ведь мы - относительно молодая марка, нам еще нет сорока. Посмотрите, как поступают солидные компании, - они занимаются парфюмерией только по прошествии нескольких десятков лет, не раньше. Это говорит об ответственности и мудрости политики развития. Репутацию марки нужно создавать много лет, а потерять можно за несколько месяцев.
- Чего больше в политике вашей компании - вдохновения или тщательного расчета?
- Страсти. У нас даже главный цвет - красный. Это моя личная позиция и отличительная черта нашей фирмы вообще. Мне очень нравится рисковать. Но за этим всегда стоит тщательный анализ ситуации.
- Современная мода стремится сочетать сексуальность и респектабельность. Как эта тенденция реализуется в ваших коллекциях?
- Мы всегда стараемся продумать, в каких ситуациях может оказаться женщина. Полдня она сидит в офисе, значит, ей нужна строгая деловая одежда. Потом она выходит на улицу, которая позволяет одеваться более либерально. Затем наступает вечер - для выхода в свет ей нужны более изысканные вещи, может быть, платье с декольте. А в выходные не обойтись без комфортной одежды для прогулок. Все наши вещи сочетаются друг с другом, и это очень удобно, можно комбинировать.
- Что, по-вашему, составляет стиль человека?
- Это никак не стремление одеваться модно. Это шарм, или, как у вас говорят, изюминка. Женщина может быть не очень красива. Но если в ней присутствует индивидуальность, вы не заметите ее природных недостатков. При этом ее манера одеваться может быть абсолютно разной, от классики до хиппи, не важно, а сама одежда - не слишком хорошего качества. Но если есть шарм, вы ничего не заметите.
- Что тогда определяет элегантного человека?
- Элегантность - это рафинированность, я бы даже сказал шире - изысканный образ жизни. Если говорить о деталях, главная, конечно, обувь: как у женщины, так и у мужчины это первое, на что обращают внимание. У дамы еще важна сумочка, а также манера, с которой она ее носит.
- Говорят, штаб-квартира вашей компании находится в старинном замке Меркюроль между Лионом и Марселем.
- Мы, французы, очень чувствительны к тому, что нас окружает, касается это обстановки, людей или природы. Мне всегда хотелось, чтобы место нашей работы было эстетически правильным. Наконец я нашел то, что искал: замок, вокруг парк, много цветов, птицы поют. Все это придает марке имидж стабильности и респектабельности. Кстати, в замке находятся только дизайнерская группа, рекламный отдел и генеральная дирекция - все то, что составляет душу марки. А тех людей, которые отвечают за коммерческую сторону проектов, решено было оставить в Париже. Чтобы не расслаблялись.
Ни шкафа без Манукяна
Согласно статистике, во Франции почти нет семейного гардероба, где не имелась бы хоть одна вещь марки Alain Manoukian. Марка создана в 1969 году супругами Аланом и Дени Манукян. Они начали собственное дело с выпуска трикотажа, продолжая семейные традиции. Затем было решено выпускать линии женской одежды, обувь и аксессуары, а в 1996 году на улицах Парижа впервые появился мужчина в одежде от Alain Manоukian. В 2002 году выпущена линия женской молодежной одежды, а также респектабельная линия Premium для деловых дам. В Европе марка Alain Manоukian имеет более ста отделений и филиалов.
Читайте также
Комментарии
Поделиться:
Прямой эфир
