Григорий КРИЧЕВСКИЙ: "Не надо бояться смотреть в зеркало после бурно проведенной ночи"

Акционеры ТВС, по информации "Известий", наконец пришли к единой кандидатуре на пост гендиректора канала. Им станет Руслан Терекбаев, в свое время работавший генеральным директором радио "Максимум". За полгода существования ТВС в директорском кресле побывало уже два человека - Александр Левин и Олег Киселев. Больше месяца назад Киселева решили сменить, но из-за борьбы две группировки акционеров не могли договориться о том, кто его заменит. Среди других на этот пост прочили также и первого заместителя гендиректора ТВС Григория КРИЧЕВСКОГО, который дал интервью корреспонденту "Известий" Миле КУЗИНОЙ. - Акционеры ТВС, насколько мне известно, определились с кандидатурой на пост генерального директора? - Это возможно. Но пока каналом руководит Олег Киселев. - Новым гендиректором канала точно будете не вы? - Точно не я. - А почему? - Я управляю информационной службой. Ее бюджет не превышает $30 млн в год. Для телеканала ТВС, который переживает глубочайший кризис, требуется менеджер помасштабнее. Человек, который бы имел опыт управления со значительно более серьезными финансовыми потоками. - Насколько верны сведения о грядущем назначении на пост гендиректора Руслана Терекбаева. Вы об этом знаете? - Будет он назначен или нет - это вопрос к акционерам. Его самого я знаю неплохо. И, на мой взгляд, это кандидатура подходящая. Он работал на радио "Максимум", в "Нью-Йорк таймс". Он один из наиболее грамотных медиа-менеджеров. - И все же Руслан Терекбаев тоже не управлял компаниями с огромными бюджетами. Между тем это никого не смущает. - Этот вопрос лучше задать акционерам. Они будут принимать окончательное решение. - В каком состоянии находится телекомпания сейчас? - Сейчас компания проходит одну из низших точек развития. В ближайшие полтора-два года ТВС будет решать проблемы, связанные с кризисным управлением, вопросы привлечения рекламодателей. Это в основном проблемы экономического свойства. Поэтому возглавлять канал должен человек с ориентированной на западные стандарты медиа-подготовкой. - В одном из интервью Александр Мамут говорил, что хочет видеть вас гендиректором. Что вы думаете по этому поводу? - Что касается моих отношений с Александром Мамутом, то они не просто хорошие, а очень хорошие. Мы с ним дружим. Я считаю его человеком очень тонким, обладающим большим чувством юмора. Во многом, в том числе и в отношении к телевидению, наши взгляды совпадают. - Вам не кажется, что в данной ситуации каналу нужен не просто грамотный управленец, но и человек, имеющий вес на медийном рынке? Руслан Терекбаев явно не таков. - Если я правильно понимаю, Терекбаев пока формально не является генеральным директором ТВС. Каналу же нужен не политический тяжеловес, не замполит, не великий художник. Нужен именно внятный управленец, который занимался бы ежедневной рутинной работой. Управленец, который может представить прозрачную стратегию роста рекламных поступлений. Я не смотрю на ТВС как на политический ресурс. Это не канал влияния. Поэтому телекомпании нужны люди, которые дадут четкий и однозначный сигнал всей телевизионной индустрии. А сигнал должен заключаться в следующем: мы зарабатываем деньги, мы ни с кем не хотим воевать, мы занимаем собственную нишу. - И какую же нишу в перспективе должен занять канал? - В перспективе это должен быть канал для мужчин 25-45 лет, которые живут в городе и обладают достаточно высоким уровнем дохода. А то, что мы сейчас показываем, как выражались мои одноклассницы, - "типичное не то". Этакая изящная смесь декадентства и ностальгии для высокоинтеллектуальных женщин старше 60 лет. Отличные программы, но все обращены в прошлое. Более того, изучение аудитории показывает, что у новостей на ТВС основной зритель - пожилые дамы. - Как вы собираетесь менять ситуацию? - А нам нужен канал, который был бы ориентирован на зрителей, скажем, последнего "Джеймса Бонда". Должны быть свои чудесные герои, дико симпатичные злодеи, нереальные красавицы, лихие автогонки, завораживающие ландшафтные съемки, экстремальный спорт (вообще больше спорта), новейшие технологии, деловые новости. Например, в дневное время на ТВС мог бы появиться некий аналог российского "Блумберга". А главное - яркие звезды, которые должны притягивать аудиторию в прайм-тайм. Похожую нишу занимало прежнее НТВ. Чем было сильно старое НТВ? Командой типических персонажей: подчеркнуто строгий и отстраненный Осокин, очень русская и всегда всех понимающая Сорокина, сверхэнергичный и яркий Лобков, законодатель телевизионной моды Парфенов, политический журналист номер один Киселев. А сейчас ТВС абсолютно обезличен. Именно поэтому он воспринимается зрителями как суперновый канал - канал, на котором нет тех самых героев, которых можно встретить в любой серии о "Джеймсе Бонде". - Но процентов 50 тех звезд, которых вы назвали, на канале уже не работают... - Но 50-то осталось. Поэтому необходимо раскручивать прежних звезд и делать новых. Вот, например, то, что делали на МТV Антон Камолов и Ольга Шелест. Аудитория их "Бодрого утра" повзрослела. А что если тот же Антон Камолов с такой же яркой девушкой, как Ольга Шелест, сядет в утренний эфир, возьмет его на себя и предложит уже повзрослевшему зрителю того же "Бодрого утра" нечто столь же веселое и, как говорит мой ребенок, прикольное. - Руслан Терекбаев и акционеры ТВС разделяют ваши представления о будущем канала? - Я пока не обсуждал эту тему подробно. Но мне кажется, что руководствоваться нужно исключительно здравым смыслом. Я уверен: четвертого федерального канала мы сейчас не построим, и люди, в которых теплится эта надежда, просто переживают синдром развалившейся империи. Задача же сейчас как раз в том, чтобы работать на конкретную аудиторию. - Позиция довольно банальная. - Может быть, и банальная. Но стоит учитывать те процессы, которые происходят с НТВ. Канал движется в сторону развлечения, в сторону сокращения информационного вещания. Как говорят на телевизионном рынке, НТВ стал каналом криминала и сериалов. А у ТВС появилась возможность занять нишу преимущественно информационно-политическую. Никто нам не запрещает вернуть девиз прежнего, добродеевского НТВ: "Новости - наша профессия". - А насколько эта ниша будет востребована? - Я не говорю о том, что ТВС должен стать политически заряженным телеканалом или тем более оппозиционным. Он должен быть критически настроенным. Если в Чечне открывают хлебозавод, то мы об этом скажем, но мы не можем не сказать и о том, что там же взрывают фугасы. Правильно кто-то сказал, что каналы больше не делятся на государственные и антигосударственные. Есть каналы, где собственником является государство, и есть частные каналы - такие, как ТВС. И если рассматривать в целом все четыре ведущих канала, то необходим баланс. То есть для того, чтобы без больших политических издержек восхвалять победу российского оружия в Чечне или давать слово довольно косноязычным представителям "Единства", должен появиться некий жанровый противовес - "Бесплатный сыр" Шендеровича или "Кремлевский концерт". Мы же работаем на зрителя, а не на элиту. И если аудитория видит, что власть спокойно переносит иронию, значит, все в порядке. - Вы думаете, власти нужна будет ирония в предвыборный период? - Везде нужна мера. И все должно быть исполнено качественно. Сейчас много спорят про сериал "Бригада", где в главные герои выведен бандит, а правоохранительные органы выглядят гораздо менее привлекательно. Можно спорить о том, нужен такой сериал или не нужен. Но последние 10-15 лет нашей жизни все прекрасно помнят. Бесконечные разборки, милиция, крышующая рэкетиров, торговля оружием в Чечне. Как можно отказываться от того, что с тобой было. Скажу, как человек непьющий, это все равно что обижаться на зеркало, когда смотришь в него с утра после бурно проведенной ночи. - В любом случае для смены концепции нужны дополнительные инвестиции. Акционеры готовы на это пойти? - Существуют два способа, чтобы закрыть дыру в бюджете. Первый - увеличить уставный капитал. Не знаю, при каких условиях акционеры на это пойдут. Второй способ: добрать те кредиты, на которые уже существуют договоренности, - в частности, кредиты Внешторгбанка. Для этого опять же должны быть предоставлены четкие гарантии от акционеров. Весь мир живет в кредит, и я в этом ничего плохого не вижу. Главное, чтобы люди, которые дают кредиты, увидели на канале положительную динамику. А для этого, мне кажется, можно подумать о том, чтобы вернуться к контракту с "Видео Интернешнл", который мог бы продавать рекламу на ТВС. - Кстати, как обстоит дело с договором о сотрудничестве между рекламными службами НТВ и ТВС? - Мне кажется, из этого пока ничего не вышло. Все на уровне намерений. - Есть ощущение, что "Видео Интернешнл" отсутствие работы с ТВС не особо тяготит? - Чтобы работать с ТВС, "Видео Интернешнл", как продавец рекламного времени, должен получить согласие своих основных клиентов - "Первого канала", "России", СТС. И, конечно, самое важное - мы должны предоставить программы, которые будут привлекать рекламодателей. - И все же хватит ли бюджета на следующий год на изменение облика канала? - В принципе да. Но потребуется резкое сокращение расходов. Я предполагаю, что возможны даже непопулярные меры - вплоть до сокращения расходов на содержание персонала, уменьшения фонда оплаты труда, сжатия производственных расходов. Возможно даже закрытие каких-то проектов. - Вы не думаете, что жизнь в кредит приведет ТВС к очередному витку несвободы, тотальной зависимости от кредиторов? - Вы говорите о ситуации с каналом, имеющим явный политический заряд. Повторюсь, я не вижу ТВС каналом политического влияния. Мы только информируем зрителя. То, что мы делаем, - это бизнес. - Канал строит эфир на политических программах и при этом не является каналом влияния. Звучит как-то противоречиво. - Так можно придраться к любому СМИ и сказать, что оно влияет. - Но, скажем, чисто развлекательный СТС априори имеет меньшее политическое влияние, чем, например, ТВС. - Не согласен. Если у канала есть рейтинг, он влияет на жизнь в стране. Если нет рейтинга - не влияет. И потом, кто вам сказал, что на СТС не появятся новости перед выборами. Я, например, этого не исключаю.