Подмена мест: Apple утратила лидерство в РФ по продаже смартфонов в деньгах

Apple впервые уступила Samsung первое место по продажам смартфонов в РФ в денежном выражении. По итогам девяти месяцев 2026 года доля iPhone составила около 23% против 24% у южнокорейского производителя, следует из материалов международной компании — партнера нескольких производителей электроники, с которыми ознакомились «Известия». Об укреплении позиций Samsung говорят и в розничных сетях. Эксперты отмечают, что доля американской корпорации сократилась и в натуральном выражении. На спрос влияет высокая стоимость iPhone, а ограничения функциональности новых моделей для российских пользователей могут дополнительно сдерживать интерес к устройствам.

Как за год сократились позиции Apple на рынке

Apple больше не занимает первое место по выручке от продаж смартфонов в России, следует из материалов компании — партнера нескольких производителей электроники за неполные три квартала. За год ее доля в денежном выражении сократилась примерно на 16 п.п., до 23%, тогда как у Samsung она выросла более чем на 10 п.п., до 24%. При этом аналитики компании-партнера оценивают долю американской корпорации в продажах смартфонов в штуках примерно в 7%, что соответствует пятому месту.

По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, Apple действительно впервые потеряла лидерство по продажам в денежном выражении — по меньшей мере с конца 2000-х годов, когда начались официальные поставки iPhone на российский рынок. По итогам девяти месяцев 2025-го Samsung занимала 20% рынка в денежном выражении, а Apple — 30%, утверждает эксперт. В натуральном выражении, по его данным, доля «яблочной» корпорации за год сократилась с 4,8 до 3,9%. Сейчас компания занимает седьмое место в РФ по этому показателю против шестого годом ранее.

— iPhone стал слишком дорог для покупателей, которые сейчас в целом экономят на электронике. Аппарат стоит дороже большинства флагманов на Android — дороже только гибкие смартфоны, относящиеся к другой пользовательской и ценовой категории. Кроме того, для отечественных пользователей действует множество ограничений, которые не способствуют популярности «яблочного» гаджета, — указал эксперт.

«Известия» направили запросы Apple. В Samsung воздержались от комментариев.

Утрату «яблочной» корпорацией лидерства на российском рынке смартфонов в денежном выражении подтвердили и в «М.Видео». В целом за неполные девять месяцев 2026 года продажи смартфонов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизились на 11,7% в количественном выражении и на 5% — в денежном, сообщили в компании.

— Главная особенность сложившейся динамики на рынке смартфонов — заметное перераспределение спроса между брендами. При этом Samsung и Honor стали исключением из общей тенденции: оба бренда нарастили продажи и в штуках, и в денежном выражении, — сообщил руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин.

По его словам, меняется и структура потребительского спроса: покупатели отдают предпочтение брендам, способным предложить широкий модельный ряд, актуальные характеристики и оптимальное соотношение цены и возможностей. На этом фоне средняя стоимость смартфона выросла на 7,6%, до 25,8 тыс. рублей, отметил он.

Почему снижается спрос на «яблочные» смартфоны

Спрос на iPhone снижается на фоне многочисленных ограничений, введенных Apple для пользователей в РФ. Новое поколение смартфонов вышло на рынок с рекордным числом функций, доступ к которым компания ограничила для российских пользователей, писали «Известия». В частности, владельцы новых устройств не смогут воспользоваться обновленной версией Siri с персональным контекстом, которая учитывает содержимое приложений и выполняет сложные действия внутри системы. Также недоступны официальная интеграция ChatGPT через Siri и встроенные Writing Tools — инструменты для переписывания, сокращения и изменения стиля текста непосредственно в приложениях. Кроме того, недоступны Genmoji для создания собственных эмодзи, генератор изображений Image Playground, система Visual Intelligence для распознавания объектов с помощью камеры, расширенный поиск по фотографиям и функция Clean Up. Ограничения также распространяются на мгновенный перевод сообщений, телефонных разговоров и аудио через AirPods и ряд других возможностей.

Впрочем, смену лидера фиксируют не все участники рынка электроники. В МТС «Известиям» сообщили, что Apple и Samsung сохраняют паритет по продажам в денежном выражении, а соотношение показателей внутри отдельных периодов зависит от календаря выхода флагманских моделей. Презентация и старт продаж новых iPhone приходятся на конец рассматриваемого периода, поэтому данные за девять месяцев не в полной мере отражают спрос на новое поколение устройств. Аналогичный эффект наблюдается у Samsung: после презентаций флагманов в январе и июле спрос на устройства бренда заметно активизируется.

В «Связь.ON» считают, что южнокорейский производитель существенно укрепил свои позиции на российском рынке, прежде всего в натуральном выражении, но говорить о том, что в денежном выражении компания обошла Apple, пока преждевременно.

— На наш взгляд, ключевой фактор — представленность во всех ценовых сегментах: от доступных моделей А-серии до флагманских Galaxy S и складных устройств Fold и Flip, — считают там.

Samsung укрепила позиции в том числе за счет снижения цен на модели среднего сегмента, согласен эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков. В дальнейшем рынок в денежном выражении продолжит сокращаться из-за роста себестоимости и увеличения срока использования устройств.

По его словам, производитель сфокусировался на двух ключевых направлениях роста — ценовой политике в среднем сегменте и укреплении позиций в категории складных смартфонов, где доля компании в денежном выражении превышает 68%. Параллельно часть аудитории Apple столкнулась с ограничениями привычных сервисов и приложений, что могло повлиять на выбор в пользу устройств на Android, отмечает Олег Яблоков. В дальнейшем, по его мнению, Samsung сможет поддерживать сильные позиции за счет широкого модельного ряда — от доступных устройств до флагманских складных смартфонов.