Бросили трубку: новый iPhone в РФ продается хуже прошлогоднего
Новые iPhone на старте продаж пользуются меньшим спросом, чем iPhone 17, рассказали «Известиям» участники рынка. Часть ритейлеров отмечает, что интерес покупателей не вырос по сравнению с прошлогодним запуском. Флагман Apple уже реализуется на радиорынках и в интернете, а с 23 сентября 18 Pro и Pro Max начнет продавать restore:, в других сетях новые смартфоны могут появиться в течение месяца. В сотовых компаниях новые «яблочные» гаджеты активируют реже, чем флагманы годом ранее, утверждают источники редакции. Эксперты связывают это с высокой стоимостью устройств и беспрецедентным количеством ограничений, которые Apple ввела для российских пользователей.
Как стартовали продажи iPhone 18
Первые продажи нового флагмана Apple в России оказались ниже прошлогодних или не превысили их. Об этом «Известиям» рассказали участники рынка и эксперты. При этом в предыдущие несколько лет они фиксировали рост спроса на новые модели.
В restore:, подводя итоги платного предзаказа, сообщили, что интерес к iPhone 18 Pro и Pro Max оказался на уровне предыдущего поколения. Свободные продажи новых моделей ритейлер начнет 23 сентября. Самым востребованным цветом стал бургунди, за ним следует черный, которого не было в предыдущей линейке, уточнила представитель InventiveRetail Group Людмила Семушина. Среди предзаказанных моделей лидируют версии с 512 и 256 ГБ памяти — 37,4% и 33,3% соответственно. На модификацию с 1 ТБ приходится 17,9% заказов, с 2 ТБ — 11,4%.
О том, что спрос на 18 Pro в первые несколько дней продаж оказался на уровне прошлого года, «Известиям» сообщили и в пресс-службе RWB.
— Впрочем, мы ожидаем повышения интереса к первому складному Duo, официальная реализация которого начнется 23 октября, то есть на пять недель позже основной линейки 18 Pro. Основной прирост спроса стоит ожидать именно за счет нового форм-фактора, так как классические 18 Pro не содержат значительных отличий от предыдущего поколения, — отметили в компании.
На радиорынках и онлайн-площадках новый флагман Apple появился в минувшие выходные. Например, на «Авито» стоимость 18 Pro с 256–512 ГБ памяти в среднем колеблется от 120 тыс. до 160 тыс. рублей.
По данным площадки за 19–20 сентября, по оценочному количеству сделок он пока на 13% отстает от показателей предыдущей модели за аналогичный период. При этом средний чек по новым iPhone на «Авито» сейчас составляет около 127 тыс. рублей. Складной Duo занимает менее 1% сделок и практически не влияет на общую динамику, добавили там.
Большие партии новых смартфонов будут завезены в Россию и, возможно, появятся в крупных розничных сетях к концу этой недели, не исключил источник, знакомый с несколькими торговцами электроникой. При этом представители ритейлеров пока не спешат объявлять о начале продаж. В «М.Видео», например, предзаказ пока продолжается.
— Он продлится до тех пор, пока не закончим выдачу ранее оформленных предзаказов. Она будет производиться в очередности их оформления. Как только закончим выдачу, устройства поступят в свободную продажу в классических каналах, — сообщили в пресс-службе компании.
В «Мегафоне» первые поставки ожидаются в начале октября, а старт реализации в интернет-магазине и салонах запланирован на середину месяца, отметили в компании. В МТС реализация гаджетов начнется после поступления достаточного количества устройств, которое ожидается вскоре после старта мировых продаж. Предзаказы, по данным компании, находятся на уровне прошлого года.
По первым результатам реализация новых флагманов в первые дни оказалась ниже прошлогодней, отметил источник, знакомый с несколькими продавцами электроники. При этом, по его словам, напрямую сравнивать показатели сложно. Сейчас на рынке фактически представлены только две модификации устройства, тогда как появление базового iPhone 18 ожидается лишь весной 2027-го. Кроме того, в Россию пока поступило крайне мало Duo — первого складного смартфона Apple, добавил собеседник «Известий».
Другой источник со ссылкой на данные операторов утверждает, что в первые дни продаж в России в сотовых сетях было активировано на 30% меньше iPhone 18, чем iPhone 17 за аналогичный период прошлого года. «Известия» направили запросы в МТС, «Вымпелком», «Мегафон» и Т2.
Почему новый гаджет Apple встречают прохладно
По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, в неофициальных разговорах представители операторов действительно признают, что число регистраций новых смартфонов в сетях примерно на треть ниже прошлогоднего уровня. Продавцы пытаются реализовывать устройства по завышенным ценам, поэтому покупатели выжидают снижения стоимости, отметил эксперт. В целом спрос на iPhone в России сейчас снижается из-за проблем с доступностью и обновлением приложений, добавил бизнес-аналитик «Марвел-Дистрибуции» Артур Махлаюк.
Кроме того, новое поколение iPhone выходит на рынок с рекордным количеством функций, доступ к которым компания Apple в одностороннем порядке ограничила для пользователей из РФ, писали «Известия». Например, российские владельцы нового гаджета не смогут воспользоваться обновленной версией Siri с персональным контекстом, которая умеет учитывать содержимое приложений и выполнять сложные действия внутри системы. Недоступны официальная интеграция ChatGPT через Siri и встроенные Writing Tools — инструменты для переписывания, сокращения и изменения стиля текста непосредственно в приложениях. Помимо этого, недоступны Genmoji для создания собственных эмодзи, генератор изображений Image Playground, система Visual Intelligence для распознавания объектов с помощью камеры, расширенный поиск по фотографиям и функция Clean Up. Кроме того, владельцы нового флагмана в РФ не смогут применить мгновенный перевод сообщений, телефонных разговоров и аудио через AirPods и многое другое. По всей видимости, желающих платить за гаджет, производители которого делят покупателей на «достойных» и «недостойных», в итоге станет не так уж и много.
Еще одним негативным фактором может стать высокая стоимость устройств. Новые модели в среднем на 20% дороже предыдущих флагманов, отметили в «Мегафоне». В компании объяснили разницу объективными экономическими факторами — прежде всего ростом стоимости компонентов и изменением закупочных условий у поставщиков. При этом сам ценовой разрыв выполняет и маркетинговую функцию: он поддерживает интерес к предыдущим поколениям iPhone, поэтому часть покупателей выбирает более доступные модели прошлых лет, считают в компании.
— Сам по себе старт нового iPhone в России уже мало говорит о будущих продажах. Рынок фактически разделился на две части. Самые лояльные покупатели берут Pro-модели сразу и готовы платить стартовую наценку. Большинство же выжидает несколько недель, пока расширится параллельный импорт, стоимость выровняется, а на рынке появятся скидки, рассрочки и программы трейд-ин, — отметил эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков.
Поэтому главным показателем станет не ажиотаж в первые дни, а динамика продаж в течение следующего месяца, считает эксперт. Если цены начнут быстро снижаться, это будет свидетельствовать о переоценке ритейлерами первоначального спроса. Если же запасы будут постепенно сокращаться без заметных скидок, речь, скорее, идет об отложенных покупках, а не о слабом интересе к новинке, отметил он.
Он прогнозирует, что до конца 2026 года 18 Pro и Pro Max разойдутся на 5–15% хуже, чем модели предыдущего поколения за аналогичный период. По его мнению, противоречия между большим объемом поставок и меньшим числом активаций нет: поставки отражают ожидания продавцов, тогда как активации ближе к реальному спросу. Часть покупателей ждет снижения стартовой наценки, другие присматриваются к складному Duo. Большие запасы могут заставить торговцев раньше перейти к скидкам, поэтому к концу года отставание в продажах способно сократиться, заключил эксперт.
