Складные запасы: спрос на новый iPhone может оказаться на 25% ниже прошлогоднего
Спрос на новые флагманы Apple может оказаться на 15–25% ниже, чем на предшествующие модели, считают эксперты. При этом предзаказы на iPhone 18 Pro и Pro Max остались примерно на уровне прошлогодних моделей, хотя ранее этот показатель ежегодно рос, уточнили ретейлеры. Первый складной смартфон Duo, его цена составит от 300 тыс. рублей, может стать одной из самых обсуждаемых новинок. Между тем в интернете уже фиксируется фишинговая активность, связанная с выходом новых устройств. Мошенники предлагают приобрести гаджеты по существенно сниженным ценам, рассчитывая завладеть деньгами или данными пользователей.
Как стартовал предзаказ на флагманы Apple
Предзаказы на iPhone 18 Pro и 18 Pro Max не превысили прошлогодних показателей, сообщили «Известиям» опрошенные ретейлеры. Это отличается от динамики последних лет, когда количество смартфонов, забронированных до начала продаж, стабильно росло.
— По конфигурациям в новой линейке лидируют версии на 256 ГБ и 512 ГБ — по 35% каждая. На 1 ТБ приходится около 18%, на 2 ТБ — около 6%. Самый востребованный цвет — бургунди, — сообщила представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина.
К моменту подготовки материала ретейлер еще не открыл предзаказ на складной Duo. При этом в restore: уже отмечают, что посещаемость страницы в первый день после презентации была на 20% выше, чем у Samsung Fold за аналогичный период.
— Интерес к iPhone стабильный, соответствует прогнозам продаж. Видим спрос на Duo, он выше, чем предзаказы по «раскладушкам» других брендов, — добавили в МТС.
Впрочем, некоторые продавцы зафиксировали существенный рост интереса к новым флагманам Apple. В «М.Видео» сообщили, что количество предзаказов на 18 Pro и 18 Pro Max оказалось примерно на 40% выше, чем на модели предыдущего поколения.
— Положительную динамику показывают и другие новинки. Предзаказы на Watch Series 12 выросли примерно на 15% год к году, на Watch Ultra 4 — на 10%, а на AirPods 5 — примерно на 30% по сравнению с предыдущими поколениями в первый день предзаказа, — утверждают в компании.
В целом продажи 18 Pro и 18 Pro Max могут оказаться на 15–25% ниже предыдущего поколения, считает эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков.
— Прошлогодняя база очень высокая. В первый день предзаказа на Pro и Pro Max пришлось 88% заявок. Поэтому отсутствие базовой модели — iPhone 18 может выйти только весной 2027 года — почти не повлияет на старт продаж, но скажется на реализации в последующие месяцы, — считает эксперт.
По его мнению, самой обсуждаемой новинкой станет Duo, цена которого стартует почти от 300 тыс. рублей. Этот гаджет стал самым дорогим iPhone в истории. На первых этапах продаж он может опередить отдельные модели Samsung, Huawei и Honor по числу заявок и выручке, допустил эксперт.
— Однако ажиотаж не следует путать с массовым спросом. При осеннем начале поставок в России до конца года может быть продано около 5–15 тыс. таких аппаратов. В штуках Apple вряд ли обгонит Samsung и Huawei, — полагает он.
По мнению Эльдара Муртазина, продажи 18 Pro и Pro Max в РФ до нового года будут на 20–25% ниже, чем предыдущего флагмана Apple.
Российский рынок складных смартфонов вырос за год на 55% и в первом полугодии обновил исторический максимум, напомнила ведущий эксперт Центра стратегической поддержки отечественных технологий Анастасия Безрукова. При этом средняя цена таких устройств снизилась со 121 тыс. рублей в 2022 году до 90 тыс. сейчас — складной формат перестал быть экзотикой. Однако Duo в эту тенденцию не вписывается: его цена значительно выше средней стоимости складного смартфона в России.
Прямой конкуренции с Samsung, которому сейчас принадлежит около 72% российского рынка складных смартфонов, не возникнет, считает она. По ее мнению, у брендов разные аудитории, ценовые сегменты и мотивы для покупки. Apple не столько отберет долю у конкурентов, сколько создаст новый верхний ценовой сегмент, которого ранее на рынке практически не было.
В то же время спрос на iPhone в России продолжает снижаться из-за проблем с доступностью, установкой и обновлением приложений, отметил старший бизнес-аналитик «Марвел-Дистрибуции» Артур Махлаюк. По его мнению, в перспективе продажи новых моделей могут показать отрицательную динамику по сравнению с линейкой 17-й серии. Существенных технологических изменений корпорация при этом не предлагает, считает эксперт. Даже складной форм-фактор компания представила позже конкурентов.
На российском рынке доступность отдельных функций будет зависеть от региона поставки и программных ограничений. В частности, спутниковые сервисы работают не в полном объеме, а ИИ-функции Siri не поддерживают русский язык.
Реализация новых iPhone в России продолжит снижаться, хотя рынок, вероятно, уже достиг определенного дна, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Сейчас на них приходится около 4% продаж смартфонов в штуках. Общий объем российского рынка в 2026 году, по его оценке, составит около 20–21 млн устройств против 36 млн в пиковые годы.
Основными причинами снижения спроса эксперт называет сомнения покупателей в полноценной работе отдельных функций и сервисов, а также изменение отношения к яблочным смартфонам. Для потребителей, которые стали внимательнее относиться к расходам, покупка такого устройства сегодня требует дополнительных аргументов.
Как на презентацию новых смартфонов отреагировали мошенники
Между тем в России уже фиксируют массовую волну фишинговых объявлений с предложениями купить 18 Pro Max и Duo значительно дешевле рыночной цены. Тренд подтверждают несколько компаний, занимающихся мониторингом цифровых угроз.
— Мы фиксируем массовую волну фишинга, связанную с предложениями приобрести новые iPhone значительно дешевле официальной стоимости, — подтвердил директор ГК «Киберсистема» Иван Ануфриев.
Ажиотаж вокруг первых поставок новых устройств создает благоприятные условия для мошенников, отметил заместитель генерального директора АО «Петербургский нефтяной терминал» Ахметжан Махмутов. По его словам, злоумышленники используют сочетание высокого спроса и ограниченного предложения: создают сайты-клоны, фейковые магазины в мессенджерах и схемы для кражи Apple ID. Осенью 2026 года они также стали активнее применять ботов, имитирующих работу службы поддержки и демонстрирующих поддельные отзывы.
Похожие кампании нередко начинаются еще до официальной презентации устройств, рассказал директор центра противодействия мошенничеству компании «Информзащита» Павел Коваленко. Пользователям предлагают раннее бронирование, фиксацию цены или место в «закрытом списке», а после анонса требуют доплату за доставку, страховку или таможенное оформление. По его словам, генеративные инструменты сделали фишинговые страницы убедительнее: с их помощью злоумышленники создают качественные карточки товаров, переписку «менеджеров» и поддельные отзывы.
— Старые схемы дополняются новыми способами привлечения жертв, — добавила руководитель направления аналитических исследований Positive Technologies Ирина Зиновкина.
По ее словам, мошенники могут продвигать сайты с помощью SEO-poisoning и пытаться влиять на выдачу ИИ-поисковиков. Для усиления эффекта они также используют дипфейк-видео, на которых якобы демонстрируют уже полученные устройства.
Одной из наиболее заметных схем нынешней кампании стало предложение купить iPhone 18 по цене значительно ниже официальной, подтвердил аналитик сервиса проактивного мониторинга внешних цифровых угроз компании «Инфосистемы Джет» Иван Волковский. По его словам, злоумышленники играют на привлекательной стоимости и ощущении дефицита, подталкивая пользователей к быстрой оплате или переходу на фишинговый ресурс.
