Вторая на смену: россияне стали реже покупать новые гаджеты к школе
Россияне стали чаще покупать детям подержанные гаджеты, рассказали «Известиям» участники рынка и эксперты. При этом продажи новой техники в преддверии учебного года в этом сезоне снизились на 20% по сравнению с прошлым, а в некоторых категориях падение достигло 50%. Продавцы связывают это с ростом цен на электронику, высокой стоимостью заемных средств и практически полным отсутствием скидок.
Как изменился спрос на гаджеты к началу учебного года
Особенно заметно это отразилось на смартфонах и ноутбуках: их продажи сократились примерно на 20% по сравнению с прошлым годом, сообщил «Известиям» директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей. Одной из причин эксперты называют заметный рост цен на новую технику.
— Ноутбуки подорожали на 30–35%, смартфоны — на 15–20%. Сильнее всего растут в цене модели начального сегмента. Производителям пока удается удерживать стоимость более дорогих устройств или повышать ее незначительно, — отметил эксперт.
В таких условиях родители стали рациональнее подходить к покупкам. Техника уже не воспринимается как обязательная часть ежегодного «школьного набора»: если старый смартфон справляется с учебными задачами, его могут оставить ребенку еще на год, пояснил Петр Горбей.
На этом фоне цены на «сером» рынке, в том числе на бывшие в употреблении и восстановленные ноутбуки и ПК, становятся для многих семей всё более привлекательными, считают в «Связь.ON».
— Если говорить о традиционно «школьных» ноутбуках — сравнительно недорогих и не слишком производительных — то рост стоимости комплектующих, особенно памяти, напрямую отражается на их розничной цене. У производителей в этом сегменте остается не так много возможностей сдерживать цены из-за подорожания компонентов, — отметили эксперты.
При этом ритейлеры не могут компенсировать рост цен акциями и скидками: высокая ставка ограничивает возможности для дополнительного финансирования, а доступных средств становится всё меньше. Похожая ситуация складывается у банков и других финансовых партнеров, добавили в «Связь.ON».
Наиболее заметное снижение спроса наблюдается в сегменте доступных ноутбуков стоимостью до 50 тыс. рублей. По данным источника «Известий» на рынке электроники, в годовом выражении их продажи сократились на 55,9% в штуках и на 53% в денежном выражении. В сегменте смартфонов до 30 тыс. рублей падение оказалось менее значительным — на 14,1% и 8,3% соответственно.
По его оценке, средняя стоимость устройств выросла на 6,7%. При этом пользователи стали дольше пользоваться имеющимися гаджетами и внимательнее подходить к выбору новых, сравнивая характеристики и цены. В сегменте техники для учебы также заметен переход от самых дешевых моделей к более универсальным, способным решать широкий круг задач, добавил собеседник «Известий».
В такой ситуации неудивительно, что спрос на подержанные смартфоны и ноутбуки в предшкольный сезон вырос примерно вдвое, подсчитал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, снижение интереса к электронике перед началом учебного года в России фиксируется впервые: в августе не произошло привычного всплеска продаж по сравнению с июнем и июлем.
Эксперт связывает это с подорожанием техники на фоне ажиотажного мирового спроса на комплектующие для ИИ-систем. В России спрос на нее снизился из-за дорогих кредитов и общего стремления экономить. Дополнительным фактором стало практически полное отсутствие скидок, добавил Муртазин.
Сильнее всего продажи снизились в сегменте ноутбуков, отметил эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков. На втором месте — носимые устройства: за первое полугодие их реализация сократилась примерно на 15%. Далее идут смартфоны.
— При этом общей тенденции нет. Продажи планшетов выросли на 3%, а наушников в I квартале — на 28%, — уточнил Олег Яблоков.
Вместе с тем растет интерес покупателей к ресейлу. В «Авито» сообщили, что продажи ноутбуков с рук за год увеличились на 18%, а смартфонов — на 11%.
В сегменте смартфонов наиболее заметную динамику показали модели Apple: продажи iPhone 16 Pro выросли в 2,1 раза, iPhone 16 Pro Max — вдвое. Также увеличился спрос на vivo (+83%), iPhone 15 (+48%), Google и iPhone 15 Pro (+43% каждый). Среди ноутбуков лидируют Honor (+41%), Huawei (+36%), Dell (+24%) и MSI (+23%), добавили эксперты.
Какую технику выбирают сегодня
По данным «Авито», чаще всего родители покупают или планируют приобрести ребенку для школы смартфон — его назвали 42% опрошенных. Далее идут ноутбуки (30%) и планшеты (27%).
Главные критерии выбора — соотношение цены и качества (41%), надежность (38%) и характеристики устройства (33%). В среднем родители готовы потратить на подготовку одного ребенка к школе 28 тыс. рублей, говорится в материалах компании.
Техника стала слишком дорогой для импульсивной замены, отметил Петр Горбей. Смартфон и ноутбук теперь всё чаще эксплуатируются по три–пять лет. Если старое устройство еще работает, при нынешних ценах родители предпочитают не спешить с покупкой. Из-за дорогих кредитов новую технику приобрести сложно, особенно если перед школой нужно одновременно тратиться на форму, обувь, канцелярию и другие товары.
По мнению Олега Яблокова, основные причины снижения продаж — более длительное использование уже приобретенных устройств, насыщение рынка после нескольких волн обновления и осторожный подход покупателей к крупным тратам. Дополнительное влияние оказывают высокая стоимость кредитов, подорожание памяти и сокращение числа доступных конфигураций. При этом часть спроса уходит на маркетплейсы, в сегмент восстановленной техники, на вторичный рынок и зарубежные площадки, поэтому статистика отдельных сетей может показывать более глубокое падение, чем рынок в целом, отметил он.
Люди стремятся сэкономить и всё чаще выбирают подержанные устройства, считает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. По его мнению, такая тенденция сохранится как минимум до конца года. Выход нового iPhone может временно поддержать продажи Apple, но в целом, по мнению эксперта, заметных предпосылок для восстановления рынка пока нет.
