Кажется, в России родился новый супергерой — Человек-Колобок. Не тот румяный кружок с простодушной улыбкой из детских книжек, а самодовольный гибрид с крепкой коммерческой жилкой. Вряд ли он спасет мир от вселенского зла, но на летний российский прокат замахнуться решил — там, где спасовал его «старший собрат» в лохмотьях — «Холоп 3».
13 июля прокатчик «Атмосфера кино» вместе с АВК (Ассоциация владельцев кинотеатров) разослали по кинотеатрам письмо, которое стараниями индустриальных СМИ обернулось предметом публичной полемики. В форме добровольно-принудительной рекомендации кинотеатры просят не ставить нелегальные сеансы блокбастера Marvel «Человек-паук: Новый день», который стартует в СНГ 6 августа, в один день со сказкой «Последний богатырь. Колобок».
Просьба эта, по версии прокатчика и АВК, продиктована «важностью обеспечения максимального успеха большого кино в летний период». Главной преградой на пути к солидной кассе продюсеры «Колобка», по всей видимости, считают очередную главу вселенной Marvel с Томом Холландом.
Любопытная деталь: требования не касаются «другого контента без прокатного удостоверения». Звучит иронично и даже злободневно. Во-первых, в кинотеатрах страны вообще запрещено показывать кино без прокатного удостоверения, но это тема болезненная, о которой в индустрии всерьез говорить либо не хотят, либо не могут. Во-вторых, впереди куда более громкая премьера «Одиссеи» Кристофера Нолана в СНГ с 23 июля. Скорее всего, фильм доберется до России к началу августа. Тот самый «другой контент», который «Колобку» почему-то не помешает!
По-хорошему, речь давно идет не о честном споре двух фильмов, не поделивших дату. Вспоминается история «Салюта-7» и «Времени первых»: одну из картин тогда сдвинули с апреля на октябрь, продюсер Сергей Сельянов оценил потери примерно в 50 млн рублей. Российскому прокату не привыкать к «зачистке», но прежде она разворачивалась вокруг «новогодней битвы» и майских праздников. Расчищать поляну от голливудского кино, и без того вытесненного в серую зону, — не просто что-то новенькое, а очередное смещение «красной линии», чью траекторию никто не берется предугадать. Впрочем, глава АВК Воронков предпочитает называть это «созданием оптимальных условий для продвижения российских кинорелизов».
В последние годы у отечественных картин и так не было соперников: западные студии покинули Россию еще в 2022-м, распустив офисы. Похоже, тревога закралась в сердца продюсеров после «эксперимента» с третьим «Холопом»: при бюджете в 1,2 млрд рублей сейчас он собрал, по данным ЕАИС, чуть меньше миллиарда (за четыре недели в прокате). «В новых реалиях российские «миллиардеры» еще не появлялись в кинотеатрах летом», — рассуждает директор по стратегии и маркетингу, соучредитель «Атмосферы кино» Николай Борунков в интервью «Бюллетеню кинопрокатчика». И тут же обещает, что «Колобок» замахнется на «двухмиллиардный рубеж». Что-то мудрое в головах топ-менеджеров, безусловно, водится, вот только на язык просится нечасто.
Но вернемся к монстру Человеку-Колобку им. режиссера Антона Маслова. Ему просто незачем и, главное, нечем побеждать нового «Человека-паука». Схватка неравная по определению: легальный релиз против нелегального, картина с могучей промомашиной против фильма, чьим продвижением в России никто толком не занимается. Если провести футбольную параллель (почему нет — за окном мировое первенство), сборная «Колобка», договорившись с судьями, выкатывается на пустое поле, тогда как всей команде Marvel раздали красные карточки и на три недели, до 20 августа, запретили даже тренировки.
Тем показательнее, как эта история становится слепком нынешнего кинорынка. Фильм под стать герою — круглый, верткий, готовый то укатиться на дату пораньше (изначально релиз планировался на 13 августа), то разогнаться и боднуть соперника, притаившегося в тени. Честного поединка в последние четыре года быть не может в принципе. Мы очутились в какой-то новой реальности, где продюсеры готовы праздновать победу даже в заведомо нечестной борьбе.
Разумеется, желание сделать лето «золотым сезоном» для кинематографистов объяснимо. Вот только (сюрприз!) для этого нужно что-то делать. Например, выстроить и воплотить маркетинговую стратегию, задействовать создателей, актеров, персонажей. Может, города-миллионники и впрямь увешаны постерами «Последнего богатыря. Колобка», а мы не заметили? Может, популярные блогеры наперебой запускали коллаборации с актерами? Может, звезды «Колобка» вовсю участвовали в промоакциях? Может, в детских садах, школах и секциях (рейтинг-то 6+) детвору навещали аниматоры и раздавали фирменный мерч?
Ответов на эти вопросы не будет. Незачем что-то придумывать, когда прокатчик и кинотеатры заранее назначили виновника грядущего провала. Подстелили, так сказать, соломки на случай вопросов от инвесторов. Перевести успешную франшизу вроде «Последнего богатыря» на летние рельсы — задача не из простых. Главная загвоздка в другом: годами складывавшаяся привычка целевой аудитории, которая исправно несла деньги на десятки сказок в январе и мае.
Так ли уж опасны для больших российских релизов голливудские блокбастеры, выходящие нелегально? Едва ли. У «Колобка» и «Человека-паука» как минимум разная публика: у отечественной сказки — прежде всего семьи, у кинокомикса Marvel — старшеклассники и студенты. Беда кроется в долгой перспективе. Когда национальная сказка существует в безвоздушном пространстве, мы никогда не узнаем, собирает ли она зрителя благодаря качеству или лишь за неимением альтернатив. «Зачистка» проката стирает главный вопрос: способна ли сказка (что зимой, что летом) сделать кассу там, где у зрителя нет выбора?
Можно сколь угодно долго рассуждать о необходимости защищать национальное кино от западных брендов. Но однажды времена переменятся, а вместе с ними и расклад на рынке. Тогда индустрии придется выйти из сказочного леса и проверить, чего же на самом деле стоит российская сказка в честной, взвешенной, конкурентной системе. Да, сегодня такой расклад звучит как утопия. Да, для нормализации рынка должно измениться очень многое. И тем не менее.
Настоящее кино живет и дышит не там, где простирается голая степь, а там, где растут деревья, льет дождь и распускаются цветы. Пока российскому кино нужна не здоровая конкуренция, а государственные дотации и административный ресурс, слово «рынок» так и останется пустым звуком даже во вселенной Белогорья.
Автор — кинокритик Тимур Алиев
Позиция редакции может не совпадать с мнением автора
