Участники ПМЭФ обсудили новую экономику внимания и развитие личных брендов
В субботу, 6 июня, в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) состоялась сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения». Модератором дискуссии выступила генеральный директор компании «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Алина Зиннатуллина.
В рамках сессии эксперты обсудили создание личного бренда и новой экономики внимания.
«Сегодня мы убедились в том, что внимание становится новой валютой рекламного рынка, а интернет по-прежнему остается пространством возможностей для бизнеса любого масштаба. Но при этом чем больше платформ, форматов, трендов и инфлюенсеров появляется в диджитал-среде, тем сложнее выбирать подходящие рекламные инструменты. Кто знает, может следующим этапом развития рынка станет появление новой диджитал-экосистемы, которая поможет малому и среднему бизнесу», — заявила Зиннатуллина.
В обсуждении приняли участие представители профильных медиа, рекламных площадок и крупного бизнеса. Председатель правления селлера «Диджитал Альянс» Александр Захаров проанализировал трансформацию запросов рекламодателей и барьеры, с которыми сталкивается малый и средний бизнес. Главный редактор «Афиша Daily» Александра Садыкова-Левина выделила актуальные тренды медиапотребления.
Отраслевую специфику и роль эмоциональной связи с потребителем осветила директор ZARINA Анна Мазурик. Она рассказала о методах формирования лояльности и сохранении ДНК бренда в цифровой среде. Певица и основательница женского клуба MIA WOMEN CLUB Миа Бойка подняла вопрос значимости личного бренда для предпринимателя, отметив, что одной медийности для успеха бизнеса может быть недостаточно.
Нарине Азарян, представляющая дирекцию диджитал-коммуникаций операторов «МегаФон» и Yota, со своей стороны поделилась опытом трансформации стратегий трансляции ценностей брендов.
