Производителям веганской парфюмерии предрекли рост расходов
Введение ГОСТа на веганскую парфюмерию должно снизить количество недостоверных заявлений на упаковке и сделать рынок более прозрачным для покупателей. О том, как новый стандарт повлияет на производителей, цены и спрос, «Известиям» 12 мая рассказали старший преподаватель кафедры коммерции и торгового дела Университета «Синергия» Виталий Супруненко и кандидат экономических наук Екатерина Каталина.
По словам Супруненко, основной эффект нового ГОСТа связан не с созданием нового сегмента рынка, а с легализацией уже существующей ниши и борьбой с недобросовестной экомаркировкой. Стандарт должен устранить ситуацию, при которой маркировка «веган» используется без подтверждения состава и происхождения компонентов.
«Соответствие стандарту станет гарантией для потребителя, что заявление о растительном составе подтверждено документально», — отметил эксперт.
Супруненко подчеркнул, что введение ГОСТа приведет к росту расходов для производителей, желающих официально маркировать продукцию как веганскую. Дополнительные затраты будут связаны с лабораторными проверками, контролем поставщиков, очисткой оборудования и заменой отдельных ингредиентов животного происхождения на растительные или синтетические аналоги.
По его оценке, себестоимость сертифицированной продукции может вырасти на 20–30%. При этом массовый рынок вряд ли полностью перейдет на веганские стандарты, так как значительная часть покупателей по-прежнему ориентируется прежде всего на цену.
Каталина считает, что новый ГОСТ в первую очередь изменит отношение потребителей к самой маркировке «веган». Сейчас подобное обозначение часто используется как маркетинговый инструмент, однако единые критерии сделают такие заявления более понятными и проверяемыми.
Эксперт отметила, что для многих компаний переход к веганскому статусу не потребует полной переработки формул, поскольку в современной парфюмерии уже широко используются синтетические и растительные компоненты. Основной задачей станет подтверждение происхождения сырья и корректное оформление документации.
По словам Каталиной, интерес к этичной и прозрачной продукции в России постепенно растет не только среди веганов, но и среди покупателей, ориентированных на безопасность состава, отказ от тестирования на животных и ценности бренда.
«В этом смысле ГОСТ может сработать не только на веганов. Он будет полезен для городской аудитории, покупателей маркетплейсов, нишевой парфюмерии, локальных брендов и тех, кто выбирает товар не только по аромату, но и по ценностям бренда», — заявила она.
При этом эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие годы веганская парфюмерия останется нишевым сегментом. По прогнозу Супруненко, к 2028 году доля сертифицированной веганской парфюмерии может составить около 10–12% рынка, преимущественно в среднем и премиальном ценовых сегментах.
Росстандарт в этот же день принял первый ГОСТ на веганский парфюм, предусматривающий отсутствие в составе компонентов животного происхождения. Чтобы парфюм был признан веганским, производитель должен подтвердить отсутствие в его составе компонентов животного происхождения. В стандарте приведены примеры таких ингредиентов, включая молочные продукты — лактозу, казеин и сыворотку, а также продукты пчеловодства — мед, прополис и пчелиный воск.
