Режиссер рассказал о главных трендах event-индустрии в 2026 году
Индустрия мероприятий смещает фокус с эффектности на впечатления гостей. В 2026 году организаторы всё чаще отказываются от универсальных сценариев и делают ставку на персонализацию, продуманную драматургию и технологические решения, которые усиливают эмоциональный опыт участников. Об этом 9 мая рассказал «Известиям» основатель международной дизайн-лаборатории TwentyFive, режиссер и эксперт в области мультимедийных решений Дмитрий Яковлевский.
Он подчеркнул, что современное мероприятие оценивается не по одному яркому визуальному эпизоду, а по целостности впечатления. Значение имеет весь путь гостя — от первого контакта с приглашением до эмоций и воспоминаний, которые остаются после завершения события.
«Впечатление формируется не только в момент события. Оно начинается с приглашения и продолжается после завершения — через общение, воспоминания и визуальные образы, которые остаются у человека», — пояснил он.
Отдельную роль играют технологии, которые сегодня становятся частью общей режиссуры мероприятия. Речь идет о системах, способных адаптировать свет, звук и визуальные эффекты в реальном времени в зависимости от реакции аудитории. Развиваются интерактивные решения, объемный звук и инструменты на базе искусственного интеллекта, позволяющие создавать более персонализированный опыт.
«Современные технологии позволяют пространству буквально реагировать на гостей. Это создает ощущение живого взаимодействия и делает событие более глубоким по восприятию. При этом важна не технологичность сама по себе, а качество контента и синхронная работа всех элементов», — отметил эксперт.
Одной из наиболее распространенных ошибок на рынке Яковлевский назвал перегруженность площадок эффектами. Избыточное количество визуальных решений, по его мнению, рассеивает внимание и ослабляет общее впечатление. Кроме того, проблемы возникают тогда, когда концепция не учитывает особенностей аудитории и реальных задач события.
«Если не учитывать, как человек воспринимает информацию, часть идей просто теряется. Важно заранее тестировать решения и понимать, как они будут работать в реальном пространстве», — пояснил он.
Оценивая текущее состояние рынка, Яковлевский подчеркнул, что event-индустрия переживает не временные изменения, а глубокую структурную трансформацию. По его словам, рынок уже прошел точку возврата к прежней модели: меняются запросы клиентов, логика распределения бюджетов и само представление о том, каким должно быть качественное мероприятие.
Согласно оценкам отраслевых аналитиков, мировой рынок event-индустрии в 2025 году составляет около $1,48 трлн, а к 2033 году может вырасти до $3,47 трлн при среднегодовом темпе роста около 11%. Особенно динамично, отметил эксперт, развивается корпоративный сегмент: его объем в 2025 году оценивается в $326 млрд, а среднегодовой рост до 2031 года прогнозируется на уровне порядка 13%.
Яковлевский считает, что эти показатели свидетельствуют о растущем спросе на новый уровень качества мероприятий. По его мнению, конкурентное преимущество сегодня всё чаще определяется не масштабом бюджета, а вниманием к деталям, точностью исполнения и способностью создать цельное впечатление, которое надолго остается в памяти гостей.
Основатель свадебного агентства «Манул» Елизавета Марченко рассказала 14 апреля, что в свадебной индустрии фиксируется рост популярности камерных форматов торжеств, при которых пары отдают предпочтение небольшому числу гостей и более персонализированному подходу к организации мероприятия. Такая тенденция формируется на фоне изменения приоритетов молодоженов и их стремления к более близкой и эмоциональной атмосфере праздника.
