Товарам — знак: как в России развиваются народные промыслы
Международный день ремесленника отмечается 30 марта. В нашей стране около сотни изделий народных художественных промыслов зарегистрированы в качестве региональных брендов, рассказали «Известиям» в Роспатенте. Больше всего в Рязанской, Московской и Нижегородской областях. О том, какие ремесла есть в России и как они становятся визитной карточкой той или иной местности, — в материале «Известий».
Какие региональные бренды есть в России
В России почти сотня изделий народных художественных промыслов считаются региональными брендами, рассказали «Известиям» в Роспатенте. Это разнообразные изделия — от традиционных костюмов и игрушек до музыкальных инструментов и предметов быта.
Вологодское кружево
История института региональных брендов в России началась с принятием в 1992 году закона о товарных знаках, где впервые появился термин «наименование места происхождения товара» (НМПТ) как особая категория охраняемой интеллектуальной собственности.
Закон уточнял, что может быть отнесено к НМПТ, как должна проводиться экспертиза и как может использоваться наименование места происхождения товара. Первые три зарегистрированных наименования относились к изделиям художественных промыслов. Это ажурный узор или орнамент из тончайшей металлической проволоки «Красносельская скань», синяя роспись на белом фарфоре «Гжель» и старинное «Вологодское кружево».
До 2020 года основным способом дать правовую охрану народному художественному промыслу было зарегистрировать его как НМПТ. Однако наименование места происхождения товара обладает рядом критериев, без выполнения которых зарегистрировать объект невозможно.
Шесть лет назад Россия внесла изменения в Гражданский кодекс, добавив по опыту других стран новое юридическое понятие — «географическое указание». К продукции, для которой испрашивается охрана как для ГУ, нет таких строгих критериев по месту производства товара и не требуется заключение уполномоченного органа о его свойствах. Здесь важны устойчивые ассоциативные связи с регионом и репутация товара.
Так, например, в качестве географических указаний зарегистрированы Башкирская пуховая шаль (дебет шәл) и Башкирский палас (аҫалы балаҫ).
— За последние три года начался подъем регистраций изделий народных художественных промыслов в качестве региональных брендов. Растущий интерес к национальным культурам может способствовать появлению еще большего числа этнических географических указаний и наименований мест происхождения товаров, — отметил руководитель Роспатента Юрий Зубов.
На Рязанскую, Московскую и Нижегородскую области приходится 21 региональный бренд. Всего в феврале 2026 года в ЦФО насчитывалось 43 ГУ и НМПТ.
Некоторые промыслы, получившие статус НМПТ или ГУ, имеют многовековую историю. Тульский самовар появился более 200 лет назад, что подтверждают официальные источники и архивы. Лаковая миниатюрная живопись масляными красками на папье-маше появилась в конце XVIII века в подмосковном селе Федоскино. Строчевышитые изделия, сочетающие в одном различные технические приемы вышивки и ниток, с особым красочным узором, возникли в конце XIX века в Рязанской губернии (рязанские узоры).
В Костромской губернии в деревне Петровское на рубеже XIX–XX веков всё мужское население деревни занималось производством глиняной игрушки-свистульки — петровской игрушки.
Не менее значимый вклад внесли народы Кавказа. Художественная обработка металла и производство холодного оружия в Дагестане зародились в глубокой древности. К концу XIX века там бурно развивалось ремесленничество, сложилось несколько традиционных центров металлообработки — Кубачи, Кумух, Амузги, Казанище, Унцукуль.
Коренные народы Севера, Сибири и Дальнего Востока превратили в охраняемые региональные бренды предметы своей национальной одежды. Якутские унты и головной убор дьабака стали географическими указаниями из Республики Саха. На Камчатке зарегистрирован кулон в стиле традиционных украшений коренных жителей полуострова — коряков.
Зачем патентовать народные промыслы
Защита и патентование народных художественных промыслов — это инструмент экономической и культурной политики государства, рассказал «Известиям» зампредседателя Совета по интеллектуальной собственности ТПП РФ, Евразийский и российский патентный поверенный Борис Герасин.
— Речь идет о том, чтобы зафиксировать связь между продуктом, территорией и традицией, превратив ее в юридически защищенный актив, — сказал эксперт. — Такие промыслы, как «Гжель», «Вологодское кружево» и «Красносельская скань», формируют устойчивую ассоциацию с конкретными регионами.
По его словам, без правовой охраны эта связь размывается: аналогичные изделия начинают производиться где угодно, что приводит к падению доверия к оригиналу и обесцениванию самого бренда.
Патентование в форме наименований мест происхождения товаров и географических указаний позволяет закрепить за территорией репутацию и стандарты качества.
— Это означает, что, к примеру, изделие может называться гжелью лишь при соблюдении технологий и происхождения, — пояснил Борис Герасин. — Таким образом государство защищает не только название, но и саму традицию производства.
С экономической точки зрения это превращает ремесло в актив. Региональный бренд дает производителям возможность продавать продукцию дороже за счет подтвержденного качества и происхождения, расширять рынки сбыта и участвовать в экспортных поставках.
— При этом правообладателей может быть несколько, что создает основу для кооперации малого бизнеса и формирования целых кластеров, — отметил он. — Важно и то, что такая политика напрямую связана с развитием территорий.
Каждое из свыше 90 географических указаний и НМПТ в сфере ремесел формирует сегмент с премией к цене в среднем на 15–30% за счет подтвержденного происхождения и качества, добавила управляющий партнер агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.
— При этом в ряде кейсов, как с «Оренбургским пуховым платком» или «Златоустовской гравюрой», вокруг одного бренда работает до пяти-десяти официальных производителей, создавая устойчивую занятость и налоговую базу, — сказала она.
Оренбургский пуховый платок
Региональные бренды становятся частью туристических маршрутов, повышают узнаваемость субъектов и стимулируют спрос на локальную продукцию, указал Борис Герасин. Фактически речь идет о создании новой экономики — ремесленной, но встроенной в современные рыночные механизмы.
— Отдельный эффект — защита от подделок, — полагает он. — В условиях роста интереса к национальной культуре спрос на аутентичные изделия увеличивается, и без правовой охраны рынок быстро заполняется имитациями. Географические указания и НМПТ позволяют пресекать такие практики и сохранять доверие потребителей.
Государственная политика в этой сфере выглядит системной: расширяется правовой инструментарий, упрощаются процедуры через введение географических указаний, ведется просветительская работа с регионами. Это создает условия, при которых традиционные промыслы перестают быть только элементом культурного наследия и становятся полноценным фактором экономического роста.
По мнению экспертов системы Роспатента, коллективная рыночная стратегия управления региональными брендами дает возможность улучшить кооперацию производителей и снизить издержки. Сегмент уникальных высококачественных продуктов повышает возможность притока инвестиций в инфраструктуру.
