Экономист Завьялов опроверг риски роста цен из-за регулирования маркетплейсов
Предложение Минпромторга обязать маркетплейсы согласовывать скидки с продавцами не спровоцирует рост цен, а стимулирует развитие предпринимателей и даст потенциал к росту всего рынка цифровых платформ. Такое мнение в разговоре с «Известиям» высказал заведующий кафедрой предпринимательства и логистики, декан факультета «Высшая школа экономики и бизнеса» РЭУ им. Г.В. Плеханова Дмитрий Завьялов.
«Российский рынок созрел для серьезных изменений, которые предложены в концепции национальной модели торговли Минпромторга. Постепенное ограничение вмешательства маркетплейсов в ценообразование селлеров — важный шаг в этой дорожной карте. Он выровняет цены онлайн- и офлайн рынка, снизит зависимость продавцов от цифровых площадок и восстановит здоровую конкуренцию с альтернативными каналами продаж», — подчеркнул Завьялов.
По его словам, подобное ограничение во взаимодействии маркетплейсов и селлеров — общепринятая мера в мировой торговой практике. Пример Турции, где установлен порог максимально допустимых вложений маркетплейсов в скидки на уровне от 0,3% до 2% от оборота, и Китая, запретившего платформам навязывать селлерам скидки, доказывают, что такая защита интересов продавцов не мешает эффективно развиваться рынку цифровых платформ.
Инициатива Минпромторга не отменит скидки на маркетплейсах, обращает внимание экономист. Речь идет о праве предпринимателей добровольно решать, участвовать ли в скидках или промоакциях. Согласно проведенному в прошлом октябре опросу ВЦИОМ, 61% продавцов не осведомлен о принципах формирования скидок и критериях отбора товаров и не может прогнозировать продажи и выручку.
При этом опасаться резкого повышения цен на фоне предлагаемых изменений на маркетплейсах не стоит, уверен Завьялов. По данным исследования Института Гайдара, потенциальный эффект от сокращения вмешательства платформ в скидки не превысит 1-2 %, а риск усиления общей инфляции отсутствует. Согласно исследованию, снижение вмешательства маркетплейсов в цены окажет позитивный эффект на сами платформы: дополнительному росту выручки селлеров на уровне 1-3% и приросту выручки самих маркетплейсов от 0,9–1,7 трлн рублей до 2027 года.
«Стоит ожидать положительный эффект в экономике за счет того, что продавцы перестанут испытывать давление со стороны маркетплейсов, почувствуют себя увереннее в условиях прозрачной конкуренции, стабильного понятного ценообразования и прогнозирования доходов. Они смогут выстраивать устойчивую бизнес-модель, не ожидая внезапных изменений со стороны площадки, которые сейчас вынуждают постоянно эту модель перестраивать», — объяснил Завьялов.
Проект концепции новой национальной модели торговли, предложенный Минпромторгом, предусматривает поэтапную смену правил ценообразования на маркетплейсах. Плавность перехода должна учесть интересы всех игроков рынка, выровнять условия конкуренции между традиционными торговыми сетями и онлайн-площадками, защитить малый бизнес и оздоровить торговую экосистему.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
