Мужчины делегировали покупку подарков на 8 Марта ИИ-агентам
Накануне Международного женского дня зафиксирован почти двукратный рост подозрительной киберактивности на сайтах бьюти-ритейлеров. Об этом 5 марта сообщили «Известиям» в компании Servicepipe.
Уточняется, что причиной стало хаотичное поведение мужчин, активно выбиравших подарки. В частности, активность ИИ-помощников на сайтах компаний индустрии красоты выросла в 3,5 раза. Это говорит о том, что всё больше мужчин доверяют покупку подарков любимым ИИ, полагают аналитики.
При этом и в конце февраля 2026 года на сайтах бьюти-маркетплейсов был аномальный трафик: пользователи беспорядочно добавляли товары в корзины и удаляли их, хаотично переходили между категориями, формировали наборы из несочетаемых продуктов. Подобные поведенческие аномалии фиксируются перед 8 Марта уже ежегодно, когда выбирают подарки.
«Если на сервисе настроен продвинутый поведенческий анализ, всякое отклонение будет фиксироваться как аномалия, а значит, потенциальная угроза. Нехарактерные количество, частота, последовательность, группы запросов в рамках пользовательской сессии могут сигнализировать о том, что мы имеем дело с автоматизацией», — пояснил руководитель отдела аналитики Servicepipe Антон Чемякин.
В компании отметили, что обычно покупательница косметики знает, что ей нужно, — конкретный оттенок помады или привычный крем. Мужчины же, столкнувшись с ассортиментом бьюти-магазина, совершают импульсивные и не всегда логичные действия, что может фиксироваться системой как ботовая активность, если для выявления нелегитимной автоматизации используются исключительно поведенческие факторы.
Кроме того, в этом году мужчины всё чаще обращаются к ИИ-помощникам при выборе косметики. ИИ-ассистенты в реальном времени заходят на сайты бьюти-ритейлеров, собирают информацию о товарах, сравнивают характеристики и цены, подбирают оптимальные варианты. Число таких запросов будет только расти, что создает дополнительную нагрузку на серверы.
«Именно поэтому поведенческий фактор не должен выступать в виде единственного эшелона защиты. Важны и репутационный, и технический анализ», — указал Чемякин.
Как отметили опрошенные Servicepipe клиенты из сегмента бьюти-индустрии, в преддверии 8 Марта средний «мужской» чек составил 3 тыс. рублей. Самыми популярными подарками стали подарочные наборы, парфюмерия и уходовая косметика. В категории уходовой косметики лидировали увлажняющие кремы для рук и лица, а также готовые наборы «шампунь и гель для душа».
Фешен-эксперт, арт-директор французского бренда Michel Kataná Наталья Семенова в этот же день рассказала, что в преддверии праздников мужчины нередко допускают одни и те же ошибки при выборе подарков, ориентируясь на внешний эффект или принимая решение в последний момент. По словам специалиста, одна из распространенных ошибок — ориентироваться исключительно на визуальную привлекательность подарка. Мужчины часто выбирают эффектные вещи, не задумываясь о том, насколько они будут уместны в повседневной жизни.
Руководитель направления курьерских служб маркетплейса цветов и подарков Flowwow Юрий Семичастнов рассказал, что наибольший ажиотаж по покупке цветов приходится на два дня перед праздником — 6 и 7 марта. В текущем году ожидается, что спрос в эти дни вырастет в 5–10 раз в сравнении со средним количеством покупок в другие периоды. По мнению эксперта, оптимальным временем для оформления заказа является период с 1 по 3 марта. Цветочные магазины получают новые поставки и понимают, какие букеты уже будут собраны к празднику. Это позволяет распределить нагрузку между сотрудниками.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
