Мартовский код: на женский день будут дарить путешествия и спорттовары
8 Марта уже не тот: в этом году россияне тратят на подарки женщинам на 11–12 % больше, но выбирают иначе. Вместо привычных букетов и ювелирных украшений в почете услуги — от СПА и туров до бьюти‑процедур, — а также спорттовары, парфюмерия и даже мягкие игрушки. Аналитики отмечают и продолжение тренда на «самоподарки»: женщины всё активнее балуют себя самостоятельно, отдавая предпочтение услугам. О том, какие сюрпризы готовят к празднику, как меняются предпочтения и сколько готовы потратить россияне, — в специальном материале «Известий».
Что готовят в подарок женщинам
Услуги СПА-салонов и турагентств, спорттовары, мягкие игрушки и парфюмерия вошли в топ подарков на Международный женский день, сообщили «Известиям» в аналитическом центре «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
— В 2026 году покупатель стал более осознанно подходить к выбору подарков, — отметили там.
Средний чек на сертификат в СПА составил 2329 рублей, а число покупок выросло на 12%. На путешествия в среднем тратят 80,6 тыс. рублей — это на 11% выше, чем в прошлом году. А количество приобретений увеличилось на 8%.
«Товары из магазинов подарков и сувениров обойдутся в 681 рубль, число покупок снизилось на 6%, — добавили аналитики. — На 9% реже стали покупать букеты, шоколад, ювелирные изделия и бижутерию, а также подарочные сертификаты».
Перед 8 Марта всё больше женщин приобретают себе подарки и услуги — эта тенденция набирает обороты с прошлого года. Получается своего рода «самопоздравление». Похожая картина была и перед Днем защитника Отечества: тогда немало мужчин тоже решили порадовать себя сами, заметили эксперты ОФД.
По данным пресс-службы «Авито», среди других подарков лидирует уходовая косметика — ее в преддверии праздника стали покупать чаще на 65%, затрачивая на одну покупку в среднем 1,4 тыс. рублей. На 28% выросли продажи стайлеров Dyson — они в среднем обходятся в 50 тыс. рублей. Также на 9% увеличились продажи парфюмерии, здесь средняя цена составила 3,1 тыс. рублей.
Покупки электронных спортивных часов в последнюю неделю февраля год к году выросли в 12 раз, аксессуаров для «умного» дома и «умных» колец — почти в пять раз, сообщили в пресс-службе Ozon. Почти в три раза вырос спрос на электромассажеры для лица и глаз, а также на массажные матрасы и коврики.
— Бьюти-товары остаются одной из любимых покупок к Международному женскому дню. Так, в преддверии праздника наборы уходовой косметики приобретали почти в три раза чаще, а духи — в 2,2 раза чаще, чем годом ранее, — добавили там. — Подарок планируют дополнить и любимыми сладостями. По сравнению с прошлым годом спрос на пирожные перед праздником вырос почти в три раза, на фигурный шоколад — в 2,3 раза, на вафли — в 2,2 раза, а на маршмеллоу — в два раза.
По данным сервиса доставки из магазинов и ресторанов «Купер» совместно с исследовательской компанией «ОнИн», дарить 8 марта в основном будут сладости — конфеты, клубнику в шоколаде, букеты из зефира (38%).
Тем временем число веб-атак на российские магазины косметики и парфюмерии за первые два месяца 2026 года снизилось на 39% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, рассказал руководитель направления WAF группы компаний «Солар» Алексей Пашков.
— Ближе к Международному женскому дню статистика может в корне измениться. В связи с растущей угрозой рекомендуем крупным интернет-магазинам и другим компаниям внедрить защиту от веб-угроз, — посоветовал он.
Какие ошибки совершают мужчины
Для россиян 8 Марта — это возможность выразить заботу, благодарность и подчеркнуть особую роль женщин в семье и обществе, отметил директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров modi Максим Кирьянов.
— В фокусе оказываются подарки, которые сочетают эмоциональную ценность и практическое применение, — пояснил эксперт. — Так, в преддверии праздника заметно растет спрос на универсальные презенты, чаще всего — это сладости, которые неизменно лидируют во всех топах продаж.
Также к Международному женскому дню стабильно повышается интерес к наборам для выращивания цветов, к примеру, незабудок или анютиных глазок, — как альтернативе классическим букетам. Активно выбирают и товары для дома из весенних коллекций с флоральными мотивами. Вазы и кружки зачастую становятся идеальным дополнением к любому подарку.
— В этом году перед любыми праздниками стал заметен тренд на лимитированные и коллекционные игрушки, — дополнил Максим Кирьянов. — Все чаще такие подарки выбирают не только для детей, но и для девушек и женщин, которые ценят необычные детали в интерьере и любят подчеркивать свои увлечения. Коллекционные фигурки давно перестали быть просто игрушками: сегодня это способ выразить индивидуальность, добавить пространству характера и показать внимание к интересам получателя.
Среди девочек бесспорным хитом являются куклы LOL Surprise!, а среди взрослой женской аудитории растет спрос на ограниченные серии и фигурки известных брендов — Pop Mart, 52TOYS, Funko, Fuggler и другие, в основном по мотивам популярных кино- и мультвселенных, например, «Очень странные дела», «Губка Боб» и «Чебурашка».
— Такой подарок делает рабочий стол или книжную полку ярче и превращается из простой вещи в маленькое напоминание о любимых историях — а значит, дарит искренние эмоции, которые играют главную роль на любом празднике, — отметил эксперт.
Нередко на 8 марта мужчины организуют мероприятия, рассказала основательница event-агентства M2 Мария Мешалкина. Особой популярностью пользуются камерные форматы — для двоих.
— Это может быть темное пространство, где обостряются чувства, цифровая арт-вселенная или полностью цветущий сад, в котором время словно останавливается, — уточнила она. — Эмоции — единственное, что остается с нами навсегда. И это самое ценное. Да, красивые вещи приятны, но именно эмоциональный контакт, песня, стих, искренний разговор создают настоящее волшебство.
Однако зачастую именно 8 Марта мужчины совершает одни и те же промахи: дарят «что-нибудь универсальное», бронируют столик в ресторане в последний момент или ограничиваются дежурным букетом из ближайшего супермаркета.
— Одна из самых распространенных мужских ошибок 8 Марта — отсутствие персонализации и индивидуальности, — считает Мария Мешалкина. Далеко не каждая женщина мечтает о «том самом» хайповом парфюме из рекламы, и не для всех алые розы — символ желанного внимания. Прислушайтесь, о каких вещах она говорила последние месяцы, обратите внимание на ее тонкие намеки — в них обычно уже есть готовый сценарий идеального подарка.
Как отмечает эксперт, порой, потратив крупную сумму, не удается произвести должного впечатления. А можно создать настоящую магию даже из ограниченного бюджета, если вложиться в заранее продуманную и рациональную инициативу.
— Не стоит пренебрегать сюрпризами: подарок должен не просто вручаться, а проживаться, — добавила эксперт. — Вау-эффект рождается там, где ощущается его продуманность. Исключайте экстремальные сценарии и эпатирующие подарки.
Также нередко мужчины недооценивают ажиотаж вокруг праздничных дат. Лучшие рестораны, артисты и различные рекреационные площадки всегда бронируются заранее.
