Чиповой проект: розницу предупредили о повышении цен на смартфоны на 10–30%
Производители смартфонов уведомили российских ритейлеров о подорожании их продукции на 10–30%. Гаджеты, закупленные по новым ценам, поступят в магазины РФ в марте-апреле, сообщили «Известиям» представители ритейлеров и дистрибьюторов электроники. Участники рынка объясняют рост цен дефицитом чипов памяти, которые сейчас в больших объемах используются ИИ-сервисами по всему миру. Производственные мощности загружены заказами на комплектующие для нейросетевого оборудования, а выпуск микросхем для обычной электроники сокращается. Сохранится ли этот тренд и как он отразится на ценах — в материале «Известий».
Когда и насколько могут подорожать смартфоны
Производители смартфонов из Китая разослали российским партнерам уведомления о повышении цен на свою продукцию в феврале, сообщили «Известиям» два источника, близких к одному из ритейлеров и к одному из дистрибьюторов.
— Участники рынка уже получают обновленные прайс-листы, в которых указаны повышенные закупочные цены. Наиболее заметные изменения ожидаются в среднем и верхнем ценовых сегментах, а также на моделях с увеличенным объемом встроенной памяти и накопителей, — сказал один из собеседников редакции.
По его словам, смартфоны по новым ценам появятся на полках уже в марте-апреле 2026 года — в зависимости от бренда, линейки и объема встроенной памяти они будут дороже на 15–30%.
Партнеры действительно планируют повышение цен на 20–30%, у каждого вендора свои показатели, подтвердил источник, близкий к другой розничной сети. Основной причиной роста называют подорожание компонентов, отвечающих за память устройств. Наибольшее увеличение стоимости ожидается в низкоценовом сегменте, где доля памяти в себестоимости смартфона выше остальных компонентов, отметил он.
— Процесс был запущен еще в декабре 2025 года, все новые партии устройств, поступающих на рынок РФ, приходят по увеличенным закупочным ценам. Это затронуло весь модельный ряд компании. Процент увеличения на данный момент мы не комментируем, — подтвердил «Известиям» представитель одного из китайских производителей смартфонов.
Рост цены в первую очередь связан с подорожанием оперативной (RAM) и физической (ROM) памяти, вызванным значительным повышением спроса со стороны стремительно развивающегося рынка ИИ-решений и ИИ-сервисов, добавил собеседник «Известий».
Первыми на 5–8% повысили цены бренды второго эшелона еще в конце ноября – декабре, рассказал «Известиям» представитель компании Fplus. В начале года увеличение стоимости проявилось во всем сегменте смартфонов в новых поставках всех брендов, отметил он.
«Известия» направили запросы представителям китайских производителей смартфонов, а также в Apple и Samsung. В последнем напомнили, что поставки в Россию по-прежнему приостановлены и компания не приняла никакого решения об их возобновлении.
По словам коммерческого директора «Холодильник.ру» Алексея Погудалова, планируемый период изменения цен — март-апрель 2026 года, а ожидаемый рост отпускной стоимости составит 10–20%. Основная причина — значительное, в два и более раз подорожание комплектующих для смартфонов, прежде всего оперативной и флеш-памяти, объяснил он. Цены на чипы памяти на мировом рынке с конца 2025 года выросли из-за того, что их ведущие производители, Samsung, SK Hynix, Micron, сосредоточены на исполнении заказов крупнейших разработчиков и владельцев ИИ-дата-центров, таких как OpenAI или Microsoft, добавил эксперт. Это сформировало дефицит для производителей электроники и розничного рынка комплектующих.
— Проблема с удорожанием и недостатком комплектующих для производства потребительской электроники, по нашим данным, будет актуальной в течение всего 2026-го. За первые полгода рост цен может составить более 30%, а в некоторых сегментах доходить и до 50%. Условно то, что стоит сейчас 10–11 тыс. рублей, летом будет стоить уже 15 тыс., — считают в Fplus.
С этим мнением согласен исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов. Он прогнозирует, что к весне смартфоны подорожают на 15–30% в зависимости от производителя и ценовой категории, что связано с ростом стоимости чипов памяти.
— Wildberries уже наблюдает рост отпускных цен на смартфоны у производителей и поставщиков. Это глобальная тенденция, связанная прежде всего с резким подорожанием оперативной памяти, ведь она используется не только в компьютерах, но и в телефонах, — рассказал «Известиям» руководитель направления «Электроника» Wildberries & Russ Алексей Зайцев. — Цены взлетели настолько, что производителям памяти бывает выгоднее расторгать действующие контракты на ее поставку производителям смартфонов, выплачивать неустойку и перезаключать новые уже на других условиях.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин не исключил, что в 2026 году рынок смартфонов может пережить несколько волн роста цен: после нынешнего подорожания следующая может последовать уже летом.
Что будет с ценами на гаджеты в перспективе
Впрочем, резкого подорожания смартфонов ожидают не все участники рынка. Например, в МТС и «Мегафоне» сказали, что планов повышать цены на гаджеты у операторов пока нет. Индустрия ожидает роста закупочной стоимости, однако речь идет не о единовременной индексации в марте, а о возможном совокупном влиянии ряда факторов в течение года, утверждает представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина. Например, возможное ослабление национальной валюты напрямую повлияет на конечную цену на полке.
— Точечные изменения возможны в любое время — это решает рынок. В 2026 году влияние на конечную стоимость устройств могут оказать такие факторы, как рост цен на память, введение обязательной маркировки, изменение НДС, введение технологического сбора, — перечислила она.
По ее прогнозу, покупатели будут реже менять устройства и, возможно, станут внимательнее относиться к уходу за используемыми гаджетами, обращаясь за помощью к проверенным сервисным центрам.
Уже отмечают увеличение интереса к смартфонам в ресейле — это альтернатива новым устройствам, отметил руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в «Авито» Сергей Ногин.
— Особенно заметен рост продаж популярных моделей Apple: в 2025 году iPhone 15 Pro «с рук» приобретали в 2,2 раза чаще, чем в 2024-м, iPhone 14 Pro — на 26%. На рынке можно найти гаджеты в состоянии почти новых на 30–40% дешевле рыночной цены, — сообщил он «Известиям».
Ценовая динамика на рынке электроники в 2026 году во многом будет зависеть от ситуации на глобальном рынке компонентов, прежде всего от стоимости памяти и накопителей, отметили в «М.Видео». Именно этот фактор сегодня остается ключевым для устройств, в которых доля памяти существенно влияет на себестоимость, сказали в компании.
— Рост не связан с краткосрочными всплесками потребительского спроса или сезонными распродажами, он формируется глобальными процессами на стороне производителей компонентов. На конечных продажах подорожание комплектующих сказывается ступенчато: каждая их новая партия поступает по более высоким закупочным ценам, при этом на рынке всё еще присутствуют остатки, закупленные по старым контрактам, — сказали в пресс-службе компании.
Формирование стоимости техники сегодня складывается из нескольких ключевых факторов — базовой цены товара, логистики и валютного курса для импортной продукции, объяснил ее представитель. По этим направлениям ситуация остается стабильной: курс валют без резких колебаний с постепенным укреплением рубля, логистика и поставки выстроены, утверждает он.
— В течение всего 2026 года мы ожидаем поэтапное повышение цен на смартфоны, чему могут способствовать такие факторы, как изменение ставки НДС, подорожание компонентов, введение системы маркировки «Честный знак» и технологического сбора, — перечислил Андрей Тарасов из diHouse. — Кроме того, оказать влияние на стоимость товаров может и курс доллара по отношению к рублю, а также размер ключевой ставки.
В долгосрочной перспективе, в 2027–2029 годах, ожидается стабилизация рынка, считает Алексей Погудалов из «Холодильник.ру». К производству памяти могут подключиться новые китайские фабрики. Кроме того, высокий уровень цен стимулирует производителей наращивать выпуск чипов, что в итоге приведет к умеренному снижению цен в условиях насыщения рынка, заключил он.
