Эксперт назвал способы сэкономить во время Киберпонедельника
Первая крупная онлайн-распродажа года — Киберпонедельник — стартует в России 26 января, и в этом году покупателям придется применять новые стратегии, чтобы получить реальную выгоду, а не стать жертвой маркетинговых уловок. Об этом «Известиям» 23 января рассказал директор по розничным продуктам финтех-компании «ЮMoney» Андрей Ефимочкин.
По словам эксперта, изменилась сама парадигма поиска товаров: если раньше покупатель вручную сравнивал цены, то сейчас этот процесс успешно делегируется искусственному интеллекту.
«Шопинг-ассистенты, Telegram-боты и браузерные расширения на базе ИИ проводят беспристрастный аудит, сравнивают цены, предсказывают их динамику и даже дают прогнозы на пиковые скидки, что позволяет избежать покупки товаров с дутыми скидками. Автоматизация затронула и постпродажное обслуживание: в 2026 году ритейлеры всё чаще используют ИИ-решения для мгновенного распознавания брака, что упрощает процедуру возврата и делает онлайн-покупки менее рискованными», — указал специалист.
Еще одной ловушкой для экономного потребителя стал бесконечный ассортимент крупных маркетплейсов, провоцирующий рост среднего чека за счет незапланированных сопутствующих покупок. В противовес этому формируется тренд на возвращение в специализированные нишевые онлайн-магазины, где ограниченный выбор снижает когнитивную нагрузку и риск импульсивных трат. Однако, как отмечает Ефимочкин, у таких площадок действует правило «первого дня»: самые интересные товары заканчиваются в начале акции.
Наиболее значимая трансформация, по мнению эксперта, произошла в способах оплаты, которые превратились в инструмент дополнительного заработка. Покупатели всё чаще создают «цепочку выгоды», комбинируя скидки магазинов с промокодами и оплатой через инструменты с комбинированным кешбэком — например, электронные кошельки или карты с повышенным возвратом средств.
Особенно эффективны платежные сервисы, позволяющие получать двойной кешбэк: от банка и от самого сервиса. Грамотное построение такой финансовой комбинации в отдельных случаях позволяет довести суммарную выгоду до 50%, что зачастую перекрывает даже самые агрессивные скидки ритейлеров.
Ефимочкин в январе прошлого года рассказал «Известиям», что экономить можно не только за счет акций, но и с помощью способа оплаты. По его словам, если правильно выбрать платежный метод, то это увеличит выгоду.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
