Северный плюс: на каникулах чаще всего бронировали жилье в Москве и на Урале
Больше всего квартир с 31 декабря по 11 января россияне забронировали в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Свердловской, Новосибирской, Нижегородской и Ленинградской областях. На них пришлось более половины всей краткосрочной аренды жилья, сообщили «Известиям» в агрегаторах. При этом выбирать квартиры и дома на новогодние праздники начали еще с лета, но пик пришелся на конец декабря – январь — за счет традиционного увеличения числа спонтанных поездок. Средняя цена за ночь увеличилась на 7–9% по сравнению с прошлым годом. О том, куда поехали россияне на самые длинные выходные года, — в материале «Известий».
Где останавливались туристы
В период новогодних праздников туристы чаще всего останавливались в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Московской, Свердловской областях, сообщили «Известиям» в «Циане». Спросом пользовались квартиры и дома в Новосибирской, Нижегородской, Ленинградской и Ростовской областях, а также Татарстане.
«На пять регионов-лидеров пришлось более половины всех бронирований жилья — 54%, — сообщили в компании. — В топе по числу бронирований оказались локации с городами-миллионниками и другими крупными межрегиональными центрами, поездки в которые совершают не только с туристическими целями, но и по личным делам».
В 90% случаев отдыхающие бронировали квартиру, в 10% — дом. Единственный регион, где чаще выбирали загородное размещение, — Ленинградская область. Высокая доля бронирований домов также в Карелии, Московской области, Калужской, Владимирской, Тверской и Ярославской областях.
В топ-15 направлений также вошли Нижний Новгород, Калининград, Кисловодск, Ярославль, Екатеринбург, Кострома, Великий Новгород, Псков, добавил директор по маркетингу российского сервиса онлайн-бронирования жилья «Суточно.ру» Айрат Мусин.
— Наибольший прирост бронирований — 50% — наблюдался в Краснодаре, где возобновил свою работу аэропорт, — сказал он. — Кроме того, на эти праздники значительно вырос спрос на Кострому — родину Снегурочки. Таким образом, этот город обогнал по популярности Великий Устюг, где находится резиденция Деда Мороза. Аренда на праздники здесь стоила в среднем 9 тыс. рублей.
Кроме того, у россиян традиционно популярен на новогодние каникулы Минск. Спрос за год на него вырос на 30%, простимулировав и рост цены. Ставки оказались выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге — в среднем 9,4 тыс. рублей за сутки.
Самые высокие цены на аренду на праздниках оказались в Нижнем Новгороде, Ярославле, Великом Новгороде, Москве, Казани, Пскове, Санкт-Петербурге и Кисловодске, добавил Айрат Мусин. В целом по России средняя ставка на каникулах составила 7 тыс. рублей за сутки — это на 7% больше, чем на прошлый Новый год.
Россияне ехали в поездки спонтанно
Общее число бронирований в отелях и апартаментах в этом сезоне выросло на 18%, уточнили в «Яндекс Путешествиях». Средняя цена за ночь увеличилась на 9% по сравнению с прошлым годом и составила 10,2 тыс. рублей.
По данным технологической платформы «Авито Путешествия», число заказов посуточных квартир по сравнению с прошлым годом выросло на 22%. Загородная недвижимость по сравнению с новогодними праздниками 2025 года стала популярнее на 57%.
«Среди топ-15 регионов сильнее всего число бронирований выросло в Нижегородской (+98%), Кемеровской (+77%), Вологодской областях (+76%), Республиках Татарстан и Адыгея (+71% в каждом)», — рассказали там.
Апартаменты выбирали в основном в столице: доля заказов таких вариантов размещений в Москве составила 16,5%, на втором месте с долей 9,2% расположился Санкт-Петербург, замыкает тройку Эстосадок (село в Адлерском районе города-курорта Сочи, 3,8% заказов), добавила руководитель пресс-службы сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip Елена Шелехова.
— В топ-5 также вошли Краснодар и Казань с долей 3,5%, — сказала она. — Средний срок бронирований апартаментов на январских праздниках по стране составил 2,5 дня.
Квартиры и дома на новогодние праздники туристы начали выбирать еще летом, но пик активности пришелся на конец декабря. Более половины всех бронирований оказались спонтанными, отметила ведущий аналитик «Циан» Елена Бобровская.
— Лидерами по бронированию жилья на новогодние праздники остаются столичные регионы и субъекты с крупными городами. Цель значительной доли поездок не туризм, а личные дела, — добавила эксперт.
Более половины бронирований, 54%, делались не более чем за три дня до даты поездки, то есть были спонтанными, сказала она.
Основным драйвером спонтанного бронирования путешествий чаще всего становится случайно обнаруженное выгодное предложение, рассказала руководитель международных проектов «Слетать.ру» и управляющий директор туроператора Let's Fly Любовь Воронина. Ключевую роль играет контраст с привычными ценами.
— Сильным стимулом также становятся горящие туры с очень привлекательной ценой, позволяющие, например, отправиться во Вьетнам за 100 тыс. рублей, — сказала она. — Мотивация может быть и более сложной. Некоторые авиакомпании периодически запускают масштабные акции со значительными скидками, например 50% на авиабилеты. Многие, стремясь зафиксировать выгодную цену, сначала приобретают билеты, а уже затем подбирают под них подходящий тур или отель.
Как россияне выбирают маршруты
Выбор направлений для новогодних поездок и всплеск спонтанных бронирований вполне закономерны и отражают сразу несколько устойчивых тенденций внутреннего туризма, которые сформировались в последние годы при активной поддержке государственной политики, полагает управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.
— Москва и Санкт-Петербург традиционно остаются центрами притяжения в праздничный период, — отметила эксперт. — Это города с максимально насыщенной событийной программой, развитой инфраструктурой, удобной логистикой и прогнозируемым уровнем сервиса. Для туриста это минимизация неопределенности: даже при спонтанной поездке можно рассчитывать на транспорт, досуг, гастрономию и широкий выбор жилья.
В Свердловскую, Новосибирскую и Нижегородскую области едут и жители соседних регионов, отметила Екатерина Косарева. Это быстрый и логичный способ сменить обстановку без сложной логистики.
— Здесь ключевую роль играет сочетание развитых городских агломераций, деловой активности и культурных маршрутов, — сказала она. — Кроме того, именно в этих субъектах в последние годы заметно выросло качество городской среды, событийного туризма и малых форм размещения, что напрямую влияет на выбор путешественников.
Интерес к спонтанным поездкам на новогодние праздники во многом объясняется не только изменением туристических привычек, но и более глубокими психологическими причинами, полагает нейропсихолог Мария Тодорова. Такие поездки становятся способом мягко восстановить внутреннее равновесие в период, когда у человека накапливается эмоциональная усталость.
— Конец года — это время подведения итогов, повышенных ожиданий и часто скрытого напряжения, — сказала она. — Даже если внешне все выглядит благополучно, психика находится в состоянии перегрузки: много ответственности, обязательств перед семьей, работой, детьми. Спонтанная поездка в этой ситуации выступает как форма разрешенного выхода из напряжения, без долгих обсуждений, сложных планов и дополнительного давления. Человеку важно быстро изменить среду, чтобы дать нервной системе сигнал: опасность позади, можно выдохнуть.
С нейропсихологической точки зрения смена пространства и незапланированные путешествия — это один из самых быстрых способов переключения мозга из режима постоянного контроля в режим восстановления, подчеркнула эксперт. Именно поэтому пик таких поездок приходится на конец декабря и начало января, когда потребность в перезагрузке достигает максимума.
