Марки вместо: Reserved и Sinsay на кириллице регистрируют в России
В РФ могут «вернуться» польские бренды одежды Reserved, Sinsay и другие. «Ре Трэйдинг», управлявшая ранее принадлежавшими LPP Group российскими магазинами (среди них также House, Mohito и Cropp), подала заявку на регистрацию товарных знаков одноименных польских названий на кириллице — «Резервед», «Синсей», «Хаус», «Мохито» и «Кропп», следует из выписок Роспатента, с которыми ознакомились «Известия». Таким образом компания пытается вернуть доверие потребителей и повысить продажи за счет узнаваемых брендов, говорят эксперты. Стоит ли ожидать возвращения европейского ритейлера — в материале «Известий».
Какие европейские бренды могут вернуться в РФ
«Ре Трэйдинг», управлявшая ранее принадлежавшими LPP Group (Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay) российскими магазинами, подала заявку на регистрацию товарных знаков одноименных польских брендов на кириллице — «Резервед», «Синсей», «Хаус», «Мохито» и «Кропп». Об этом говорится в материалах «Роспатента», с которым ознакомились «Известия». Российская компания зарегистрировала знаки по 35-му и 25-му классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — маркетинг и продажа одежды. Редакция направила запрос в организацию.
Товарные знаки Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay были защищены и зарегистрированы в пользу LPP S.A. задолго до начала спецоперации на Украине, напомнил «Известиям» представитель LPP. Группе неизвестно о том, чтобы новый владелец зарегистрировал на территории РФ товарные знаки, идентичные польской компании, отметил он.
LPP — один из крупнейших fashion-ритейлеров Центральной и Восточной Европы. Компания основана в 1991 году, ее штаб-квартира расположена в Гданьске. География бизнеса охватывает более 40 стран Европы, Азии, Ближнего Востока и Африки. Розничная сеть насчитывает более 2,8 тыс. магазинов. В портфель входят пять брендов: Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. Акции организации торгуются на Варшавской фондовой бирже.
Как компания покинула рынок
В марте 2022-го LPP закрыла магазины в стране, приостановила инвестиции в локальный рынок и остановила поставки продукции в РФ. В мае того же года группа сообщила о продаже российской «дочки» — «Ре Трэйдинг» — китайскому консорциуму инвесторов Fes Retail. Позже он провел ребрендинг российских магазинов: Reserved стал Re, Cropp превратился в Cr, Mohito — в M, House — в XC, а Sinsay — в «Син».
Эта сделка не предоставляла покупателю права регистрировать или использовать товарные знаки, принадлежащие LPP S.A., напомнил ее представитель. По его словам, лишь в течение 12-месячного переходного периода «Ре Трэйдинг» имела право реализовывать товары, ранее заказанные для российского рынка и уже маркированные брендами LPP. За исключением этого случая, инвесторы и компания не имели и не имеют права использовать эти товарные знаки, отметил представитель польской организации.
LPP хотела бы вернуться в РФ, уверяют два источника «Известий», знакомые с ее планами. По словам одного из них, ключевое препятствие на сегодня для ритейлера — «напряженная политическая обстановка». До начала СВО российский рынок был для компании крупнейшим после Польши, добавил он. При этом говорить о возвращении ритейлера в обозримом будущем нельзя, уверен гендиректор Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Особенно на фоне проблем, которые были у LPP весной 2024 года в связи с обвинениями в «притворной» продаже бизнеса в России, отметил он.
Так, в марте 2024 года инвестиционно-исследовательская организация Hindenburg Research опубликовала доклад, в котором утверждала, что польская компания не полностью ушла из РФ. По мнению расследователей, Fes Retail была зарегистрирована в Дубае за день до того, как LPP объявила о сделке по продаже российского бизнеса. Бывший топ-менеджер польской компании, имя которого не уточняется, назвал сделку прикрытием для правды о том, что российский бизнес не был продан, а предприятия ритейлера в стране «напрямую контролируются штаб-квартирой и советом директоров LPP». При этом сам ритейлер назвал этот отчет «частью организованной дезинформационной атаки», чтобы снизить капитализацию компанию на бирже.
Значение бренда для покупателей
Для потребителя в первую очередь важен бренд, а не то, в какой стране зарегистрирована управляющая организация, где размещены ее активы, и сколько заводов по всему миру производит продукцию, отметил вице-президент Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), управляющий партнер Depot Алексей Андреев. Эмоциональная привязанность покупателей к конкретным товарным знакам позволяет сохранять высокий спрос на продукцию во времена экономического спада и «покупательской депрессии», указал он. При этом особых прав на пользование брендами LPP у «Ре Трэйдинг» нет, поэтому она регистрирует кириллические наименования, одноименные с латинскими, объяснил он.
Компания продолжает сохранять защиту товарных знаков в РФ, особенно с учетом продолжения действия схемы параллельного импорта, считает Михаил Бурмистров. По его словам, кириллические версии названий, как правило, регистрируются для минимизации рисков их оформления так называемыми патентными троллями.
«Ре Трэйдинг» предприняла попытку получить права на бренды в кириллице на себя после ухода с рынка польской компании, отметила старший юрист Verba Legal, патентный поверенный по товарным знакам Мария Мойш. В то же время товарные знаки в латинице, принадлежащие LPP, по-прежнему охраняются в России, указала она. Поэтому с высокой долей вероятности Роспатент откажет организации в регистрации товарных знаков на кириллице, ведь они схожи с ранее зарегистрированными товарными знаками польской компании в латинице, полагает юрист. В противном случае LPP сможет оспорить такое решение, ссылаясь на приоритет своих товарных знаков, зарегистрированных ранее. При этом оспаривание по данному основанию возможно только в течение пяти лет с даты регистрации знака, добавила она.
В марте 2026 года вступает в силу закон, который фиксирует требования по русификации вывесок и надписей в торговле, отметил Михаил Бурмистров. Он уточнил, что прямого требования переводить фирменные наименования и товарные знаки документ не содержит. При этом возвращение старых названий магазинов будут звучать и выглядеть на вывесках «более убедительно» для покупателя, чем нынешние RE, M или «Син», полагает Алексей Андреев.
