Эксперты предупредили о росте цен на ноутбуки из-за дефицита памяти на рынке

Российский рынок ноутбуков входит в 2026 год в противоречивом состоянии: спрос на мощные устройства и доверие к онлайн-покупкам растут, однако у покупателей усиливается ощущение, что за те же деньги они получают менее выгодные конфигурации. Ключевым фактором давления на рынок снова становится память: на фоне ожиданий роста цен производители, продавцы и корпоративные заказчики уже закладывают изменения в стратегии закупок и обновления техники. Об этом 11 января сообщил портал «Деловой Петербург».

«Вполне вероятно, что доля ноутбуков с памятью 8гб, которая падала, снова вырастет, особенно в бюджетном сегменте», — заявил руководитель группы закупок «Мобильные решения» Merlion и «Ситилинк» Кирилл Агеев.

По его словам, пространство для маневра у производителей и ритейла ограничено, а маржинальность уже остается на минимальном уровне.

Гендиректор холдинга SNDGlobal (контрактный разработчик электроники) Ольга Квашенкина связывает ситуацию с решениями производителей памяти в предыдущие годы. По ее оценке, в 2023–2024 годах выпуск массовых типов DRAM и NAND сознательно сдерживался, а инвестиции перераспределялись в более маржинальные направления — HBM, DDR5 и корпоративные решения, востребованные дата-центрами и ИИ-инфраструктурой. В результате массовый рынок ПК оказался в менее приоритетном положении. В 2025 году это уже привело к росту контрактных цен на DDR4 на 20–35% и ускоренному удорожанию DDR5, а к началу 2026 года давление усилится сезонным спросом и выходом новых платформ.

На фоне этих процессов растет доля ноутбуков с распаянной памятью и сокращается выбор конфигураций, а маркетинг всё чаще смещается от объема ОЗУ к энергоэффективности и ИИ-возможностям. При этом, как подчеркивает Квашенкина, рост стоимости памяти на 30% способен увеличить общую себестоимость устройства на 6–10%, что критично для сегментов с маржой 5–8%.

Завершить процессор: в России наметился дефицит бюджетных ноутбуков

О каких устройствах идет речь и как это связано с нехваткой недорогих процессоров на мировом рынке

Параллельно меняется и структура спроса. Руководитель направления «Электроника», Wildberries & Russ Алексей Зайцев сообщил, что продажи ноутбуков на маркетплейсе демонстрируют резкий рост особенно в бизнес- и игровом сегментах с высоким средним чеком. Однако удорожание комплектующих, по его мнению, сильнее всего ударит по недорогим моделям, тогда как в премиальном сегменте эффект будет сглажен.

Корпоративные клиенты реагируют быстрее розницы. В Merlion и «Ситилинк» фиксируют, что компании всё чаще откладывают обновление парка ПК, делая ставку на ремонт и частичную модернизацию. По оценке экспертов, жизненный цикл офисных устройств может увеличиться до шести-восьми лет, что ломает привычную модель регулярного апгрейда.

Руководитель агентства «Рустелеком» Юрий Брюквин отмечает, что рост цен нередко сопровождается снижением ценности: за прежний бюджет покупатели получают менее производительные конфигурации, устройства без предустановленного ПО и более жесткие условия сервиса. В этих условиях усиливается интерес к ремонту и апгрейду как самому доступному способу продлить срок службы техники.

«Эффект уже заметен: спрос охлажден, наблюдается давление на поставки (сокращение импорта китайских ноутбуков). Есть сигналы про дефицит бюджетных моделей в нише около 30 тыс. рублей. Там любая задержка в поставках сразу бьет по доступности», — рассказал он.

Брюквин заключил, что в 2026 году сохранится давление на бюджетный сегмент, усилится разрыв между средней ценой и стоимостью действительно производительных ноутбуков, а спрос на ремонтные услуги и прозрачный сервис продолжит расти.

Ранее, 12 ноября, портал «Деловой Петербург» со ссылкой на Минпромторг сообщил, что с 1 сентября 2026 года в России планируется поэтапно ввести технологический сбор — сначала с готовых электронных устройств, таких как ноутбуки и смартфоны, а затем с отдельных модулей и компонентов. Однако это может привести к росту цен и усилению теневого рынка, считают представители отрасли. Уточняется, что оплачивать сбор будут как импортеры зарубежной продукции, так и отечественные производители.

Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ