Россияне раскрыли планы на День матери
Празднование Дня матери постепенно становится привычной традицией: одни россияне готовят подарки и визиты, другие не собираются отмечать официально, но всё равно планируют поздравить мам. Об этом свидетельствуют данные исследования аналитического агентства «ВМТ Консалт» и благотворительного проекта «Свободная линия», с которым ознакомились 27 ноября «Известия».
«Цветочные магазины, а также сервисы по доставке цветов и подарков наблюдают всплеск активности своих клиентов именно на День матери. Объем заказов в этот день составляет примерно 20% от спроса на 8 Марта», — сказала управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.
По данным опроса, 22% участников планируют отмечать День матери в последнее воскресенье ноября, 53,7% не собираются праздновать, а 24,4% пока не определились. При этом 58,5% респондентов намерены поздравить маму вне зависимости от собственных планов на праздник. Большинство участников — женщины, их 87,8%.
Самыми популярными способами поздравления стали звонки и сообщения — 36,6%, подарки — 24,4%, визит лично — 7,3%. Отправка цветов и денежные переводы встречались значительно реже. Часть респондентов признались, что никак не планируют поздравлять своих мам, хотя относятся к празднику положительно. В целом 51,2% оценивают День матери «скорее положительно», 12,2% его любят, 29,3% остаются равнодушны, а 7,3% считают его неважным.
Согласно данным исследования, в праздничный день 31,7% опрошенных ничего не планируют, 58,5% собираются поздравлять мам, 9,8% ожидают получить поздравления.
Опрос также показал значительный рост интереса к подаркам. Цветочные магазины и сервисы доставки фиксируют пик активности в конце ноября. По данным Косаревой, существует две основные категории клиентов: взрослые, дарящие подарки матерям на расстоянии, со средним чеком до 7 тыс. рублей, и молодые люди, делающие небольшие символические заказы стоимостью 1–1,5 тыс. рублей, которые составляют до 40% клиентов.
«Важно поддерживать традиции, которые объединяют семьи, особенно в современном ритме жизни. День матери — это не только повод выразить любовь и внимание своей маме, своей семье, но и возможность создать новые семейные традиции, которые будут сохраняться в течение долгих лет и подарят тепло и добрые воспоминания», — подчеркнула семейный психолог, консультант благотворительного проекта «Свободная линия» Мария Тодорова.
По ее словам, для ребенка и даже для взрослого поздравление своей мамы — важная часть укрепления привязанности, а сама традиция празднования помогает сохранять теплые эмоциональные связи внутри семьи.
17 ноября директор направления B2B-маркетинга компании Flowwow Полина Воронина рассказала «Известиям», что День матери остается одним из самых ожидаемых семейных праздников, и интерес к нему в России растет с каждым годом. По данным маркетплейса Flowwow, россияне ежегодно покупают более 100 тыс. букетов и подарков для своих близких, и эта цифра продолжает увеличиваться.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
