Цифровой рывок: как брокер Турлова стал ключевым игроком на стыке телекоммуникаций, ИИ и медиа

Создание экосистем финансовыми организациями — это не прост тренд будущего, а уже реальность сегодняшнего дня. Яркий пример, демонстрирующий это, казахстанская компания Freedom Finance, превратившаяся из брокера в цифровую экосистему. Национальный Wi-Fi-проект и развитие локальных стриминговых сервисов становятся драйверами трансформации, и эта стратегия активно меняет формат взаимодействия с пользователями через интеграцию цифровых и финансовых сервисов. Подробнее о том, как компании захватывают рынок телекоммуникаций, ИИ и медиа — в материале «Известий».

Freedom Telecom, входящий в экосистему Freedom Holding Corp., анонсировал масштабный инфраструктурный проект: запуск национального Wi-Fi-оператора. Цель — обеспечить единый, безопасный доступ к интернету на ключевых социальных объектах по всему Казахстану: в школах, больницах, вокзалах, аэропортах и даже на пограничных постах.

— Создаваемая нами инфраструктура становится платформой для развития цифровых сервисов и решений на основе искусственного интеллекта, поддерживая курс Казахстана на формирование ИИ-экономики, — отметил CEO Freedom Telecom Кайрат Ахметов.

Уже сейчас проект охватывает 400 локаций в 10 городах, к 2026 году планируется 10 тыс. точек доступа, к 2027 — 20 тыс. В конечной перспективе предполагается до 40 тыс. точек Wi-Fi по всей стране. И всё это на базе технологии Wi-Fi 7, самой передовой на сегодняшний день.

Международное признание

При этом в середине октября Freedom Telecom получил награду «Wi-Fi 7 Pioneer Award» от IEEE — одной из самых влиятельных технологических организаций в мире.

— Сегодня Freedom Wi-Fi — это более 3 тыс. активных точек, свыше 1 млн авторизаций и гигабайтов переданных данных каждый месяц, и это только начало, — подчеркнул Кайрат Ахметов.

Престижную статуэтку вручили на GITEX GLOBAL 2025 в Дубае, где Казахстан был представлен как активный игрок в сфере ИИ и цифровизации.

По словам управляющего директора QazTrade Айнур Амирбековой, участие Казахстана в GITEX стало частью стратегии по экспорту интеллектуальных продуктов, а не только сырья. В 2024 году экспорт IT-услуг страны достиг $881 млн, увеличившись на 20,3%. Таким образом, частная компания из Казахстана, получив эту награду, фактически закрепила за Казахстаном звание пионера в технологии Wi-Fi 7.

Интеграция в экосистему

С января 2024 года дочерней структурой Freedom Telecom стала Freedom Media — первый масштабный стриминговый проект в Казахстане, нацеленный на локальную аудиторию. Это логичное звено: связь и доступ — у телекома, монетизация внимания — у медиа.

Freedom Media работает с казахстанскими режиссерами и продюсерами, а более 70% каталога — на казахском языке. Уже отснято 13 оригинальных сериалов и три шоу, еще 10 проектов находятся в производстве, причем контент строится на данных о поведении аудитории и делении ее на целевые сегменты.

— Люди хотят смотреть про себя, про свою культуру, на своем языке. (…) Наша цель — чтобы Freedom Media стала не просто стриминговым сервисом, а окном в современную казахстанскую культуру, — подчеркивает основатель «Фридом Финанс» Тимур Турлов.

С октября онлайн-кинотеатр Freedom Media стал доступен в приложении Freedom SuperApp: более 3 млн пользователей могут смотреть оригинальные сериалы, ТВ-каналы и спортивные трансляции, включая «Формулу-1». Глава Freedom Finance отмечает, что задача по интеграции — нетривиальная для банковского приложения, но полностью соответствует стратегии объединения удобных сервисов в единую экосистему.

Примечательно, что экспортные планы Freedom Media уже реализуются на практике: сериалы «Mұнай» и Kazakh Scary Tales уже проданы в Латинскую Америку. Инвестиции в стриминг запланированы на уровне $54 млн на ближайшие пять лет.

Другая важная часть — прямые сделки с мейджорами и экосистемная монетизация. Freedom Media заключила контракты с Paramount, Sony, Disney, Warner, NBC Universal и другими киногигантами — это сознательный выбор работать с главными мировыми компаниями индустрии без посредников, чтобы быстрее масштабировать легальный каталог.

В ближайшие месяцы Freedom Media продолжит выпуск оригинального локального контента, углубит интеграцию в суперприложение и расширит международные партнерства, в том числе по детскому и документальному контенту. Стратегический ориентир при этом остается прагматичным.

— Контент может влиять на рост всей нашей финансовой экосистемы. Мы хорошо понимаем, как монетизировать аудиторию. Если ты потратил миллиард, а собрал 300 млн — значит, зритель не видит в этом ценности, — подчеркивает Турлов, настаивая на дисциплине окупаемости без вмешательства в креатив.

Планы на будущее

Интеграция Freedom Telecom и Media в суперприложение Freedom — это не просто удобство, но и мощная бизнес-модель. Пользователи, заходя за контентом или связью, одновременно получают доступ к банкингу, страхованию, инвестициям, билетам, кэшбекам, AI-персонализации и маркетплейсу — всё в одном окне.

— Экосистема позволяет тратить меньше на привлечение клиента. Это сокращает издержки и позволяет предлагать лучшие цены, — отмечает Турлов.

Постепенно именно телеком становится ключевым звеном в этой модели — поставщиком трафика и эффективным каналом привлечения. По словам Турлова, Freedom Telecom в 2026 году начнет продажу интернета по подписной модели, аналогичной платным стриминговым сервисам. Под единым брендом объединяется всё больше сервисов — с единой логикой данных, подписки, продвижения и монетизации.

Финансы под цифровой рост

Другой актив холдинга, Freedom Mobile (мобильный ритейл и сервисы), разместил 850 тыс. облигаций на Astana International Exchange (AIX) на общую сумму $85 млн. Ставка — 11% годовых, выплаты — ежеквартальные. Полученные средства пойдут на расширение сети и ритейла Freedom Mobile Bank.

Компания уже занимает до 10% рынка мобильных устройств в Казахстане и планирует удвоить долю к 2026 году.

— Мы двигаемся от классической розничной сети к экосистемной цифровой модели, где в центре — собственные технологии и клиентский сервис, — подчеркивает CEO компании Виктория Новичкова.

Размещение облигаций станет важным шагом в трансформации Freedom Mobile: будет развиваться IT-платформа, сервис рассрочек/оплат, программы лояльности и интеграции с SuperApp. По словам Турлова, холдинг планирует развивать практику публичных размещений и в других дочерних структурах Freedom Finance, что позволит расширить доступ инвесторов к быстрорастущим цифровым активам компании.