В Москве прошла бизнес-конференция. AdIndex City
26 июня в Москве прошла бизнес-конференция. AdIndex City собрал более 2000 рыцарей индустрии маркетинга и рекламы. Как все прошло, какие были темы дискуссий и где искать весь контент — читайте в материале
В этом году конференция была разделена на шесть одновременных потоков, в течение которых магистры рекламного ремесла делились своим опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от идеи до графиков продаж, уносящих за горизонт смелых ожиданий.
Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, рассказал, что топ-50 рекламодателей покупают около 80% ТВ-инвентаря в 2025 г. В ближайшие 5–7 лет самым перспективным сегментом целевой аудитории будут люди 45–55 лет, так как они обладают большими финансами, лояльностью к брендам, а контакт с ними дешевле.
По оценкам «Яндекса», ИИ-технологии антифрода сэкономили рекламодателям 10 млрд рублей. Точками роста для рынка являются малый и средний бизнес, появление нового инвентаря (мобильные приложения, телеграм-каналы, блогеры, ретейл-медиа), развитие таких медиа, как Smart TV и наружная реклама, а также коллаборации и партнерства.
Олег Темботов, СEO Mediasystem (Group4Media), поделился тем, что экосистем стало очень много. В них все еще инвестируют миллиарды рублей. Экосистемные подписки продолжают расти. В следующем году будет пройден важный психологический рубеж: темпы роста экосистем снизятся с двузначных до однозначных значений.
Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, рассказала про тренды и паттерны и серебряного поколения. Российское население становится старше. К 2030 г. люди старше 45 лет будут составлять половину населения. У серебряного поколения есть деньги: уже сейчас среднемесячные траты сегмента 45–55 в полтора раза выше, чем у граждан 20–30 лет. Есть две стратегии для общения с серебряным поколением: инклюзивность и коммуникация для всех или фокус на целевой аудитории. Для них коммуникация должна быть жизнеутверждающей.
На конференции AdIndex City Conference 180 спикеров представили новые страницы рекламной хроники: от креативных решений до системных изменений в воронке. Весь контент конференции представлен в спецпроекте мероприятия — там вы можете найти фоторепортаж, видеоинтервью, записи секций и презентации спикеров.
