«Русская Медиагруппа» озвучила тренды медиаиндустрии на ПМЭФ
В Санкт-Петербурге завершился ПМЭФ-2025, где одной из ключевых тем стала креативная экономика. Участники обсудили ее роль как драйвера развития страны, факторы влияния и перспективы коллабораций с другими отраслями.
«Русская Медиагруппа», представившая на форуме сектор медиа, выступила генеральным музыкальным партнером ПМЭФ. В рамках вечерней программы холдинг вместе с фондом Росконгресс устроил два ключевых события: закрытый арт-коктейль «Вечерний ВиноГрад» в Елагином дворце с участием Димы Билана, «Землян», Владимира Преснякова и воссоединившейся «Комбинации», и концерт на Дворцовой площади с Аль Бано, Александрой Воробьевой и другими артистами – для всех гостей и жителей Санкт-Петербурга.
40% прослушиваний радиостанций холдинга приходится на онлайн-форматы. Управляющий директор РМГ Дмитрий Медников отметил, что совмещение цифровых платформ с эфиром создало паттерн «бесшовного слушания», привлекло молодежь и сформировало новые прайм-таймы.
Big Data становится основой для межотраслевых коллабораций. РМГ исследует связь между эмоциями аудитории и экономическими действиями (покупками, путешествиями), создавая «эмоциональную карту», которая будет востребована в туризме, креативных индустриях и при решении вопросов повышения демографии.
В 2024 году объем рекламы вырос на 24% (904 млрд рублей). В 2025-м прогнозируется рост на 10-12%, который подтвердили спикеры сессии «Рекламный рынок: расти нельзя падать».
РМГ ожидает увеличение доходов в радиосегменте на 15%, а в цифровом — еще больше. На Public Talk, организованный РМГ, обсуждали, как медиа помогают создавать долгосрочные отношения брендов с аудиторией. Одним из эффективных и наиболее выгодным по соотношению стоимости и охвата инструментом был назван радийный сторителлинг. Он помогает завоевать доверие аудитории и построить устойчивый, способный преодолевать кризисы, бренд.
Так генеральный директор РМГ Любовь Маляревская рассказала, как холдинг работает с молодежью, реализует благотворительные и патриотические проекты, формирует здоровые экологические привычки, пропагандирует ЗОЖ. Ключ к успеху в этих вопросах — сегментирование аудитории, легкий неформальный стиль и 360°- охваты. Стратегия «Русской Медиагруппы» соответствует курсу на развитие креативной экономики, а рост аудитории и рекламных доходов подтверждает ее эффективность.
