Полным расходом: услуги салонов красоты в январе подорожали на 15%
Цены на услуги в салонах красоты в январе выросли на 15%, тогда как за весь прошлый год рост составил 25%. Средний чек за первый месяц года увеличился с 15,8 тыс. до 18,2 тыс. рублей. Таковы данные исследования чеков — транзакций аналитиков компании LIFE PAY. Причины — подорожание материалов и оборудования, а также рост расходов на зарплату сотрудников. Это подтверждает и сам бизнес — в отрасли отмечают падение спроса на услуги и увольнение мастеров, которые переходят на работу из дома.
Почему растут цены на косметические услуги
В январе 2025 года цены на услуги в салонах красоты выросли на 15%, средний чек увеличился с 15,8 тыс. до 18,2 тыс. рублей по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. При этом за весь 2024-й этот увеличение стоимости составило 25%. Таковы данные исследования чеков — транзакций аналитиков компании LIFE PAY, с которыми ознакомились «Известия».
«За прошлый год россияне увеличили траты в салонах красоты на 25% по сравнению с 2023-м: средний чек вырос с 15,3 тыс. до 19,1 тыс. рублей. За первый месяц 2025-го он подскочил на 15% — с 15,8 тыс. до 18,2 тыс. рублей по сравнению с тем же периодом годом ранее», — говорится в исследовании.
Как сообщают аналитики, несмотря на повышение цен, интерес россиян к услугам бьюти-индустрии в прошлом году увеличился. Количество транзакций в категории «Салоны красоты» за весь 2024-й выросло на 65,4% по сравнению с 2023-м.
— Рост среднего чека в первую очередь связан с увеличением стоимости услуг. Бизнесу приходится повышать цены из-за растущих затрат, которые вызваны увеличением цен на материалы и оборудование, а также повышающихся расходов на заработную плату сотрудников, — пояснил «Известиям» гендиректор компании Ашот Григорян.
По его словам, наибольшей популярностью пользуются салоны красоты в Москве и Московской области, так как платежеспособность населения тут выше, чем в других регионах.
Тенденцию роста цен «Известиям» подтвердили и представители бизнеса.
— В первую очередь повышение цен связано с удорожанием продукции и иностранной, и российской, в которой зачастую содержатся импортные компоненты. За прошлый год рост составил от 25 до 35%. Соответственно, салоны сделали такую же наценку на свои услуги, так как они не могут позволить себе работать в минус, — пояснил «Известиям» владелец сети салонов красоты Paul Mitchell в Санкт-Петербурге Дмитрий Лавров.
По его словам, в начале этого года пришли письма от всех поставщиков о том, что они вновь повышают цены.
— Некоторые увеличили стоимость на 25%. Поэтому в январе услуги вновь подорожали. Сейчас мы видим, что люди из среднего сегмента начали переходить в эконом, а из люкса — в средний. Прирост клиентов сейчас идет только в бюджетных салонах, — пояснил представитель бизнеса.
При этом он считает, что россияне не смогут полностью отказаться от услуг косметологов, так как это вошло в культуру граждан.
Цены действительно выросли с нового года, индексация состоялась перед праздниками, добавила заместитель генерального директора федеральной сети салонов красоты «ЦирюльникЪ» Вера Макерова.
— Бизнес, конечно, у всех устроен по-разному: кто-то работает на расходных материалах салона, кто-то на материалах мастера. Но подорожало абсолютно всё. Кроме того, выросла в цене аренда, — пояснила она «Известиям».
По ее словам, салоны переходят на китайские товары и таким образом пытаются сдержать ценообразование, однако спрос на услуги всё равно падает и посетителей становится всё меньше.
— Люди делают сегодня самые основные процедуры. Зачастую даже предпочитают не стричься, а отращивать волосы. Также большая проблема с окрашиванием. В итоге мастера увольняются и начинают работать из дома. А клиенты видят у них конкурентную и оптимальную для себя цену и идут к ним, — сообщила представитель бизнеса.
Чем опасны услуги красоты на дому
Тенденция снижения спроса и роста стоимости услуг может привести к сокращению количества в России салонов, считает основатель и руководитель консалтинговой компании индустрии красоты Дмитрий Трескунов.
— В первую очередь причина в том, что дорожают расходные материалы: косметика, парфюмерия, всевозможные средства гигиены. Плюс растет зарплатный фонд. Соответственно, это толкает салоны красоты на повышение цен либо они закрываются. Поэтому если спрос будет падать, то число салонов сократится, — пояснил он «Известиям».
По его словам, если рост цен продолжится, то люди будут всё чаще прибегать к мастерам, которые работают на дому.
— Это самое неприятное, потому что домашних мастеров никто не контролирует на качество предоставляемых услуг, соблюдение гигиенических и санитарных требований. Они находятся в серой зоне. И даже если что-то происходит не так, у клиента нет возможности предъявить им претензии. Ведь у потребителей нет ни чека, ни договора, которые подтверждают оказание услуги, — пояснил эксперт.
Директор Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Георгий Остапкович считает, что этот бизнес, как и другой в сфере оказания услуг, стал заложником экономической ситуации. По логике, салоны красоты при снижении спроса, наоборот, должны уменьшать цены, отметил он. Это низкорентабельный бизнес, которому тяжело будет выжить при такой высокой ключевой ставке, полагает эксперт.
