На посвященной 30-летию компании Mediascope конференции обсудили будущее контента
Компании-лидеру в области исследований медиа, мониторинга рекламы и СМИ Mediascope сегодня исполнилось 30 лет. Конференция, посвященная юбилею компании, прошла в формате живого общения.
«Наши клиенты анализируют данные для разных целей. С одной стороны, для программирования и анализа той или иной аудитории, которой интересен тот или иной контент, с другой стороны — для рекламы, и это очень важно, потому что это позволяет рекламному рынку быть эффективными», — пояснил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев.
Вот уже на протяжении 30 лет Mediascope приковывает к себе максимальное внимание всей медиасферы и формирует контент не только настоящего, но и будущего.
«Люди фиксируют с помощью пульта или другим способом свое нахождение в комнате с работающим телевизором, и, объединяя эти два потока данных, мы понимаем, кто конкретно, какие телеканалы, программы или рекламу смотрели», — говорит исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
Еще одним инструментом получения важной информации является аудиометчинг.
«Это звуковые сигнатуры, которые нам эти устройства передают. Не сам звук, то есть это не диктофон, это именно сигнатуры, которые пишутся по контенту. Мы потом это сличаем с аналогичными сигнатурами, которые мы получаем в процессе мониторинга», — рассказала руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова.
«Мы, на мой взгляд, на сегодняшний день впереди планеты всей. И здесь мы можем реально гордиться. Даже хорошо продвинутые с технологической точки зрения такие страны, как Китай и Индия, признают, что здесь мы их опережаем на шаг, на два», — подчеркнул вице-президент Mediascope Алексей Малинин.
Данные Mediascope помогают не только улучшать контент, но и отлично показывают предпочтения зрителей. Например, РЕН ТВ, Пятый канал и канал «Известия» оказались в лидерах.
Чаще всего людей привлекают сериалы, кино, развлекательные и политические программы, новости тоже по-прежнему в тренде.
«Добились, действительно, очень больших результатов и стали лидерами. И что, на мой взгляд, весьма важно, не заимствуя технологии, а совершенствуя их, создавая новые, и это в общем весьма и весьма отрадный факт», — отметил первый заместитель руководителя Администрации президента РФ Алексей Громов.
В этом году компания полностью перешла на российские технологии. Не только собственные алгоритмы, но и свое оборудование. Теперь всё это есть, а значит, повлиять на работу компании не смогут никакие санкции.
